Вы можете изготавливать самые полезные в мире товары, но заинтересованные люди не смогут ими воспользоваться, если вы не сумеете продвинуть ваши продукты в ТОП10 поисковых систем.
Около 80% трафика или даже больше, веб-сайты получают из поисковых систем. Поэтому органический поиск является самым главным маркетинговым каналом.
А для того, чтобы иметь лидирующие позиции в результатах органического поиска – в первую очередь необходима грамотная SEO-оптимизация контента.
Поисковые машины все еще остаются вычисленными механизмами, а окончательное вступление искусственного интеллекта в работу откладывается до неопределенного времени.
Поисковики все еще функционируют на базе компьютерных алгоритмов, которые вполне можно успешно эксплуатировать в своих личных и деловых целях. То есть, для продвижения своего интернет-проекта в ТОП10 Яндекса, Google и других.
Содержание
Все начинается с исследования ключевых слов
Перебарщивать с включением ключевых фраз в тексты не стоит, но и без них никакой оптимизации не получится. Важно подобрать ключевые фразы именно под продвигаемый проект.
- Существуют онлайн-сервисы и программы для подбора и анализа ключевых слов. Но нужно понимать, что эти сервисы и программы – только инструменты для автоматизации рутинной работы.
- Думать и принимать решения придется человеку.
- Полученные при помощи SEO-сервисов биг-дата, тысячи ключевых фраз, нужно уметь фильтровать и выбирать именно те ключевики, которые реально помогут продвижению именно этого проекта.
Вот несколько подсказок, как анализировать и фильтровать ключевые фразы для семантического ядра сайта.
Понимание миссии проекта
Неверный выбор ключевых слов приводит к тому, но на сайт придут люди, заинтересованные и имеющие потребность в каком-то другом продукте. Необходимо очень четко понять – что именно вы несете на цифровой рынок.
- Что вы можете предложить людям?
- Какова глобальная миссия вашего проекта?
- Что выделяет ваш бизнес из ряда конкурентов? Чем вы лучше, полезнее?
Суть стратегической конкуренции не в том, чтобы быть лучше всех, а в том, чтобы быть лучшим в своей товарной нише.
Рынок переполнен предложениями, но и количество клиентов исчисляется миллиардами. Поэтому практически любой производитель, поставщик сможет найти свою целевую аудиторию.
Четкое понимание миссии проекта (зачем все это) поможет подобрать ключевые фразы, отражающие ваше предложение наиболее точно. А это позволит лучше ранжироваться в поиске.
Люди забивают в поисковых системах вопросы, описывая то, что они хотят получить. Так что, если вы точно сможете отразить свои предложения в ключевых фразах – нуждающиеся в ваших продуктах люди смогут вас найти в интернете.
Влияние особенностей целевой аудитории
Суть в том, что есть литературный язык, а есть «местные идиоматические обороты». На литерном языке пишутся книги, но никто не задает вопросы в Яндексе на языке Пушкина.
- Каждый пользователь набирает поисковый запрос так, как он привык думать.
- Чуть ли не половина пользователей сегодня пользуются голосовым набором. Поэтому поисковые запросы формулируются так, как люди говорят, выражаются в повседневном общении.
- Поэтому поисковый запрос в литерной форме чаще всего не совпадает с реальным вопросом пользователя в естественной форме.
Изучайте как говорят и думают ваши целевые клиенты на самом деле, а не на страницах книг. Приближая ключевые фразы к стилистике естественной речи, вы сможете значительно опередить конкурентов, которые учли этот момент.
Эксплуатация конкуренции
Вот вы собрали некоторый список ключевых фраз, теперь нужно ихпротестировать в условиях реальной поисковой конкуренции.
- Введите ключевую фразу в строку поиска и нажмите «Ввод».
- Теперь проанализируйте веб-проекты из ТОП10 по запросу.
- Сравнивайте эти сайты по степени сходства с вашим проектом.
Например, если у вас малый бизнес и, если по аналогичным запросам в ТОП10 находятся авторитетные веб-ресурсы, имеющие траст и миллионы рублей на маркетинг – лучше оказаться от применения таких ключевиков.
Просто потому, что мышь не может конкурировать со слонами и бегемотами.
Сайт малого бизнеса с ограниченным рекламным бюджетом не сможет выйти в топ по запросам, по которым продвигаются более богатые компании.
Постепенное расширение и углубление стратегии продвижения
Не используйте аналогичные ключевики, как у более сильных конкурентов. Это все равно будет пустой тратой времени и денег.
Однако можно выйти в топ по сходным запросам за счет их расширения и уточнение в соответствии с особенностями бизнеса.
Используйте для обхода сильных конкурентов длинный хвост запросов и низкочастотные фразы.
Использование длинного хвоста и НЧ позволит получить преимущества в узкой нише, но в целом положение в ТОП10 по НЧ все равно будет рассматриваться как положительный фактор качества сайта и будет способствовать общему продвижению и по другим запросам.
Шаг за шагом, от НЧ к СЧ, от длинного хвоста к общим ВЧ фразам, можно постепенно двигаться вперед и однажды начать успешно соперничать со старыми и трастовыми интернет-ресурсами.
С исследованием ключевых слов разобрались, теперь давайте учиться правильно писать статьи.
Логическое развитие темы и ответ на вопрос пользователя
Когда пользователь задает в Яндексе вопрос – он хочет получить адекватный и практически применимый ответ, совет, рекомендацию, как решить задачу или проблему.
Поэтому в написании текста по теме запроса будьте предельно конкретны – в статье должен содержаться ответ на вопрос пользователя. И этот ответ должен быть применимым в реальных условиях.
- Если проблему можно решить самостоятельно – нужно изложить четкую и понятную пошаговую инструкцию с указанием всех действий – куда идти, что делать, чтобы в итоге получить удовлетворение.
- Если обычный человек не может решить проблему сам – конкретно укажите сервис или несколько сервисов, где это можно сделать за деньги. Опять же, опишите по шагам процесс получения услуги в этих сервисах.
Из собственного опыта каждый знает, что за советом хочется обращаться только к «конкретным» людям. То есть тем, кто не разводит «антимонии» и не говорит «ты что, сам не знаешь, это же элементарно», а вполне конкретно расскажет, что да как делать.
Есть еще такие тролли, которые любят поглумиться и прикалываться, когда к ним обращаются за советами и помощью. Вот таких неприятных граждан впредь хочется обходить стороной.
Вы же не хотите, чтобы ваш сайт хотелось обойти стройной?
Поэтому никакого троллинга и «все знают». Если хотите завоевать уважение и авторитет, репутацию грамотного советника и доброго друга – пишите так, чтобы ваши рекомендации можно было применять в реальной жизни.
Пишите логично и понятно
Текст должен быть понятным для целевой аудитории, для которой он написан.
- Если ваш блог для простых обывателей – не используйте непонятные термины и не делайте вид, что ваши читатели должны знать «как работает двигатель внутреннего сгорания в разрезе».
- И напротив – если ваш контент предназначен для спецов – пишите экспертно и не разжевывайте очевидного (для профессионалов).
Структура текста следует логике развития явления. И эта логика должна быть ясно отражена и представлена в подзаголовках.
Многие пользователи хотят прочитать и уточнить только отдельные этапы на пути к решению проблемы (другие этапы уже известны).
И пользователь не хочет тратить время на чтение того, что он и так уже знает. Ясная и логичная структура делает текст сканируемым – посетить просматривает подзаголовки и быстро переходит к разделу, где можно заполнить пробелы в знаниях.
Заключение
Если текст строго по теме – ключевые фразы сами собой органично впишутся в предложения. Понятность и логичность контента помогут сформировать доверие к вашему проекту как к полезному сайту для людей.
Полезность сайта повышает поведенческие факторы, которые сильнее всего влияют на ранжирование в поисковых системах.
