Совершенно неверно относиться к дизайну сайта как к просто внешнему визуальному оформлению. В данном случае популярная поговорка «по одежке встречают» получает гораздо более глубокий, многоуровневый подтекст.
Уже два года назад, когда произошел коренной перелом в политике поисковых систем, а поисковые алгоритмы стали интеллектуальными, авторитетные SEO-специалисты заговорили о том, что отныне ведущим фактором успеха в поисковом продвижение станет грамотно разработанный дизайн сайта, а seo-ссылки и техническая оптимизация отойдут на второй план.
Давайте попробуем разораться – почему веб-дизайн становится №1 не только в SEO-продвижении сайтов, но и в сфере интернет-маркетинга и цифрового бизнеса в целом.
Содержание
Как дизайн влияет на поисковое продвижение
Яндекс годами пытался выпутаться из вязкой трясины, внедренной нашим заокеанским партнером Гуглом концепции поискового ранжирования на основе ссылочного веса и авторитета.
Во внешних цитированиях нет ничего плохого, даже наоборот, цитируя чужой контент и вставляя активные ссылки пользователи как бы выражают благодарность автору за полезную информацию или компании за безупречные услуги и товары.
Однако веб-мастера научились использовать SEO-ссылки для серой оптимизации.
- Поскольку количество и качество ссылок прямо влияет на продвижение сайта в ТОП10, веб-мастера придумали практику купли-продажи бэклинков.
- Нужно сказать, за десятилетние эпохи ссылочного продвижения бизнес на продаже линков превратился в масштабную индустрию с миллионными оборотами.
- Суть этого метода можно простыми словами описать так: чтобы приобрести авторитет и власть генерала – достаточно купить побольше орденов и состряпать липовое удостоверение.
Интернет превратился в этакое ссылочное болото, переполненное ненастоящими веб-генералами с купленными орденами. Все бы ничего, но такая ситуация резко понизила качество сервисов поисковых машин.
Что будет думать пользователь, когда в топе у Яндекса сплошняком веб-ресурсы с липовым авторитетом и трастом?
Гражданин заходит на сайт из ТОП10, а там всякая фигня вместо качественного контента и комфортных сервисов.
Пользователь подумает – да этому Яндексу нельзя доверять! Пойду-ка я искать более добросовестный и качественный поисковый сервис.
Так что вся эта борьба с продажными ссылками есть борьба менеджеров Яндекса за свои зарплаты и рабочие места.
И тогда разработчики Яндекса придумали поистине гениальное решение – плевать нам на SEO-ссылки, пусть они и самые натуральные, а вот будем мы теперь анализировать поведение посетителей и на основании пользовательской активности делать выводы о качестве контента и полезности онлайн-сервисов.
Решение вполне логичное, так сказать, из категории «пользователи голосуют ногами».
- Если ресурс хорош и полезен для людей – пользователи дольше задерживаются, перелистывают больше страниц, совершают больше целевых действий.
- Если сайт никуда не годится – посетители быстро уходят.
Вспомните себя, когда вы заходите в негодный магазин с грубыми продавцами и чрезмерными ценами – так и хочется так вот взять, и сразу уйти из этого нехорошего места.
- Люди инстинктивно предпочитают оставаться дольше и чаше возвращаться в места, где им хорошо.
Вот как Яндекс придумал эксплуатировать человеческие инстинкты для повышения своих поисковых сервисов.
И от чего же зависит комфортность места в интернете (слово «место» так и переводится – «site»)?
Комфортность места в интернете напрямую зависит от веб-дизайна.
В данном случае под веб-дизайном следует понимать не просто графическую картинку, визуальный образ, а полностью пользовательский интерфейс и пользовательский опыт.
UI & UX – это наше все
Дизайн сайта формирует среду обитания, экосферу, в которой посетитель так или иначе сможет удовлетворить свои пользовательские намерения и достигнуть целей посещения, решить свои жизненные и деловые задачи и проблемы.
Веб-страница – это виртуальная среда, где визитер сможет или не сможет быстро и комфортно получить глубокое или не очень удовлетворение.
И это удовлетворение достаточно очевидно отражается в поведенческих факторах, которые легко поддаются учету и анализу, сравнению.
- Чем лучше, удобнее (юзабильнее) разработан дизайн сайта – тем проще посетителю решать свои задачи и получать удовлетворение.
- Чем больше удовлетворения от посещения сайта получит пользователь – тем выше поведенческие факторы.
- Чем лучше ПФ – тем выше сайт ранжируется на странице результатов поиска по запросу.
- Чем лучше сайт ранжируется – тем большее визитеров и клиентов, тем масштабнее продажи и выше прибыли бизнеса.
Вот такая простая логика, объясняющая, почему сегодня веб-дизайн – это и есть краеугольный камень всего цифрового бизнеса и интернет-маркетинга.
Что такое правильный современный веб-дизайн
Представление об идеальном пользовательском интерфейсе сформировалось исходя из особенностей потребительского поведения современного человека.
- Все должно быть интуитивно понятно с первого взгляда.
- Все должно быть максимально просто.
- Чем меньше выбор – тем проще принимается решение.
- Обязательно должны быть современные интерактивные функции, к которым люди уже успели привыкнуть.
Всем некогда и с каждым днем времени становится все меньше. Поэтому сайт должен грузиться в браузер менее чем за 4 секунды. Больше половины покупателей используют смартфоны для шоппинга. Поэтому сайт должен быть идеально адаптирован для мобильных устройств.
На смартфоне сложно набирать поисковые запросы при помощи виртуальной клавиатуры. Отсюда постепенно формируется тренд на «говорящие веб-страницы». Текст должно быть можно не читать, а воспроизвести в речевом формате.
Этот тренд еще не расширился повсеместно, но наиболее продвинутые сайтовладельцы уже начали запускать говорящие сайты.
Параллельно активно ведутся разработки систем голосового управления. Алиса и Кортана все еще путаются в словах и фразах, но прогресс не остановить. Марк Цукерберг прогнозировал полное исчезновение компьютерных мышей и клавиатур в течение ближайших 5 лет.
Вроде бы дизайн – это что-то относящееся к визуальным образам? Не совсем так. Вернее, в виртуальной среде интернета это совсем не так. Говорящая веб-страница – это тоже пользовательский интерфейс, то есть то, что и понимается под веб-дизайном.
Одно время в моду вошли Flash-сайты с полной интерактивностью и поразительными анимационными эффектами. Но вот мы видим в сети, что практически все сайты имеют статический формат интерфейсов.
Не прижилась сложная анимация – слишком это тяжело для восприятия. Человек в своем потребительском поведении стремится к упрощению. Чем проще, тем удобнее для использования.
Отсюда вместо услажденных Flash-сайтов сформировалась мода на плоские минималистские интерфейсы. И с каждым годом тенденция к упрощению все усиливается.
Наиболее продвинутые интернет-маркетологи создают свои персональные блоги и сервисные сайты практически состоящими из всего одной кнопки с призывом к действию.
И все это умещается на одном первом экране – пользователю даже не придется перелистывать сайт и прокручивать станицу. Только загрузил сайт и сразу увидел, и понял, что здесь можно получить и как это сделать. Очень просто – нажать на единственную кнопку, не запутаешься и напрягать мозги выбором не придется.
