Заработок в рекламной системе Google Adsence – основной метод монетизации информационных сайтов и блогов в рунете. В последнее время участились жалобы веб-мастеров и блогеров на частые санкции рекламной сети, непризнание кликов, признание трафика недействительным, даже бан за не объясняемые нарушения.
Google закручивает гайки? Закручивает. Но ему ничего и не остается – рекламодатели требуют компетентных переходов (конвертируемых в реальные продажи), а не визиты случайных прохожих (чем я могу вам помочь? Да я так просто посмотреть зашел).
Не надо заходить просто так в солидные заведения, если ничего не собираетесь покупать.
Содержание
Почему Google лютует и режет заработки веб-мастерам в Адсенсе
Потому что рекламодатели платят за клики живыми долларами. И рекламодатели тоже не лохи и четко знают свой средний коэффициент конверсии.
- Рекламодатель оплатил за клики, но коэффициент конверсии по вычислению оказался намного ниже среднего.
- Это значит, что из Adwords пришел трафик низкого качества «недействительный».
- Пользователи переходили на сайт рекламодателя заранее ничего не собираясь покупать. Это можно понять из резкого падения конверсии.
И заказчик рекламы в Adwords пишет письмо в поддержку на чистом английском языке: What is fucking matter? Money back!
Типа, будьте добры, Сер, верните бабки назад, пжлста. Иначе мы вас судами замордуем замучаетесь пыль глотать адвокатам платить.
Google не хочет платить по судам и поэтому ему проще закрутить гайки в отношении веб-мастеров – самого бесправного звена во всей пищевой цепочке интернет-рекламы.
Кстати, не только в Гугле так происходит. Совершенно аналогичная история происходит сейчас в Яндекс Дзене. Там тоже непомерно начали закручивать гайки и нещадно резать комиссионные авторам.
И причина та же сама – трафик недействительный, то есть – рекламодатели не получают ожидаемого коэффициента конверсии от оплаченных кликов. Кто хочет тратить деньги в пустую? Никто не хочет.
Что же делать?
Нужно кардинально поменять подходы к работе с Адсенс (или Дзеном, если хотите, или с Директом, аналогично).
Что такое качественная целевая аудитория для Адсенсе
Да, пришло время начать думать как Адсенс, иначе не видать достойных заработков, как своих ушей.
Контекстная реклама не стоит на месте. Сегодня показы объявлений обусловлены массой факторов, а не только тематической релевантностью. Просто посмотрите на показываемые Вам лично объявления – контекстные объявления часто вообще не релевантны тематике сайта, на котором вы находитесь.
Тогда как они подбирают объявления? Показы подбираются на основе знания Google о пользователе, потенциальном клиенте, покупателе.
- Big Data? Нет, не слышали.
Ведь по сути и не важно, на каком сайте показывать объявления, на кулинарном или на адалте, лишь бы коммерческое предложение отвечало намерениям пользователя.
Скажем, если ранее на других сайтах или в поиске Google пользователь искал «взять кредиты онлайн», то на сайте любой тематики ему будут показаны объявления Сбера или Tinkoff. Вернее, того банка, который назначил самую высокую цену клика по объявлениям ключевым словам «взять кредит онлайн».
- Для заработка на Адсенс не важна тематика площадки и даже не столь важна посещаемость – важно общее количество заинтересованных в предлагаемых в объявлениях продуктах постоянных клиентов.
Все усилия и мысли, поиски нужно сосредоточить на этой задаче – привлекать на сайт (с любой тематикой) визитеров, заинтересованных сразу взять и купить то, что им будет показывать Google Adwords.
Но как же это сделать?
Нужно больше работать с целевой аудиторией.
Какой контент принесет больше денег от Адсенсе
Как всегда – контент есть король и именно от контент-маркетинга зависит качество монетизации.
- Во-первых, нужно перевести вектор на привлечение обеспеченной целевой аудитории, то есть пользователей, имеющих деньги и способных заплатить за услуги, рекламируемыми в контекстных объявлениях.
- Или пользователей, по-настоящему готовых предпринимать усилия, чтобы добиваться целей, за которые рекламодатель сам готов потратить деньги.
Аналогично и в Дзене – Дзен платит не за то, что граждане бесплатно научатся ремонтировать сантехнику и своими руками ее и отремонтируют.
Дзен вообще не платит – платят рекламодатели. Например, фирмы, предлагающие ремонт сантехники на дому. Поэтому статьи для Дзена надо писать не для тех, кто категорически не готов платить за услуги профессиональных сантехников, а для тех, кто имеет деньги, чтобы пригласить фирму по ремонту сантехники или купить унитаз хотя бы.
Поэтому статья на тему «как отремонтировать любую течь хорошо разжеванной горячей жевательной резинкой» никакого заработка не принесет ни в Дзене, ни в Адсенсе.
Привлекать не посетителей и не читателей, а потенциальных клиентов
Речи идет от другой нацеленности политики или стратегии контент-маркетинга.
- Новый контентный план статей для тематического сайта.
- И чтобы статьи привлекали людей, готовых покупать товары и заказывать услуги.
- Просто трафик не приносит дохода от Адсенс.
Задумаемся – кто придет читать вот эту статью? Не эту, что на этой странице, а вообще статью. С какими намерениями? Эти намерения должны быть примерно вот такими: «ищу где бы купить товар или заказать услуги, которые бы решили мои проблемы».
- Статья должна помогать выбирать услуги и товары.
Пишем о проблемах, которые нельзя решить своими руками, не прибегая к покупке коммерческих продуктов или без заказа профессиональных сервисов.
Тогда придут на сайт почитать статьи люди, ищущие лучшее коммерческое предложение, а не желающие получить помощь бесплатно.
Сайты МФА снова стали актуальны
Меняющаяся политика администрации Google привела к тому, что для достойного заработка в Адсенсе «обычного тематического сайта» с качественным и даже экспертным контентом стало недостаточно.
Опять нужно создавать совершенно особенные сайты специально для заработка на Адсенс.
- Made For AdSense.
То есть – сайты MFA (МФА).
В прошлом специфика сайтов МФА была проще – нужно было просто набивать веб-страницы как можно большим количеством разнообразных ключевых фраз и за счет этого привлекался массовый трафик.
Сегодня нужно более углубленно работать с текстовым контентом.
Контент для сайтов МФА в современных условиях
Итак, основной вопрос – как писать статьи для сайтов МФА, чтобы привлекался высоко конверсионный трафик?
При этом, так или иначе, но задачу публиковать полезный контент по главной теме интернет-ресурса никто не отменял.
- Адсенс требует, чтобы посетители сайта были заинтересованы в продуктах от партнеров.
- Google требует, чтобы сайты не были похожи на «салат имени Оливье» и контент был релевантен заданной теме интернет-проекта.
Точнее, статья, продвигаемая под определенный поисковый запрос (а запрос этот Google определяет по тайтлу и названию статьи), должна давать читателям ответ именно на этот вопрос, а не на другой.
Стало быть, нужно согласовывать концепцию заинтересованного клиента и релевантность контента поисковому запросу.
В следующих статьях более подробно будем разбирать, как писать конверсионные статьи для сайтов МФА в современных реалиях.
