В начале существования интернета торговля ссылками являлась одним из основных источников пассивного дохода для веб-мастеров и блогеров. Однако с тех пор в этом бизнесе произошли существенные перемены. Изменения привели к потере владельцами интернет-проектов существенной части доходов.
Возникала необходимость в поиске новых идей и разработке инновационных методик, которые бы позволили и впредь продолжать использовать ссылки для продвижения и заработка.
И такие стратегии появились. Одна из эффективных методик, позволяющая превращать подозрительные seo-ссылки в естественные, зародилась как разновидность стремительно набирающей популярность нативной рекламы.
К сведению, в США были проведены опросы в сфере бизнеса и оказалось, что более 70% предпринимателей намерены увеличить инвестиции в нативную рекламу на 75%.
Информация к размышлению для понимания сути вопроса
Последние лет десять ведущие поисковые системы Google и Яндекс активно разрабатывали меры против использования в поисковом продвижении так называемых SEO-ссылок.
Яндекс ввел печально известный алгоритм Минусинск. Google сформулировал длинный список условий, при которых гиперссылка может признаваться либо натуральной, либо искусственной.
В частности, признаком неестественности ссылки в Google заявили коммерческий оттенок текстового анкора. То есть, если анкор ссылки явным образом предлагает купить, заказать – такая ссылка вполне могла быть признана нехорошей и привести к пессимизации страницы.
- Образно выражаясь – «Куда бедному цифровому крестьянину податься? Гугл придет – банит, Яндекс придет – пессимизирует».
Однако усложнение поисковых алгоритмов – это еще только часть проблемы, и, пожалуй, не самая большая и страшная.
Окончательный удар по прибыльности пассивной монетизации веб-проектов нанесли «рекламная слепота» пользователей и широкое распространение программных блокировщиков рекламы.
- Рекламная слепота означает изменения в функционирования внимания пользователей.
- Многие люди просто перестали обращать внимание на рекламные баннеры и ссылки очевидно коммерческого характера (те самые пресловутые коммерческие анкоры).
- Реклама на веб-странице есть – но ее большинство посетителей просто не замечает.
Все популярные веб-браузера предлагают пользователям, естественно, для их же пользы, устанавливать плагины AdBlock, блокирующие на странице почти весь рекламный контент.
Дошло до того, что в стремлении угодить целевым аудиториям, даже антивирусные программы и утилиты для оптимизации компьютеров начали включать в пакет опций встроенные блокировщики рекламы на сайтах.
Что получается – половина пользователей рекламу не воспринимают как важный элемент цифрового мира, а остальные блокируют коммерческий контент при помощи адблокеров.
Известный SEO-блоге Арбайтен уже несколько лет назад предрек закат интернета из-за распространения плагинов AdBlock и даже пытался призывать пользователей одуматься и перестать использовать блокировщики рекламы.
- Потому что денег в интернете не будет.
Прогноз вполне понятен, реклама – основной источник финансирования информационных проектов. Если никто не будет кликать по ссылкам, переходить по баннерам и что-то покупать – веб-мастерам не на что будет поддерживать свои проекты, элементарно нечем оплачивать контент авторам.
Однако креативное мышление нашло эффективный метод обхода всех этих перечисленных препятствий.
Методика эта приобрела наименование «нативная реклама».
Что такое нативная реклама
Сам англоязычный термин Native можно интерпретировать как «органичный, естественный, родной, резидентский, туземный», а в функциональном смысле – «встроенный».
Говоря простыми словами, речь идет о рекламном контенте, органично встраиваемом в некоммерческий информационный контент.
- Допустим, пишется статья об организации охраны труда на предприятии.
- Перечисляются все организационно-технические мероприятия. В которые входит, в частности, обеспечение сотрудников СИЗ – индивидуальными средствами защиты. Всякие там диэлектрические перчатки, каски, ремни безопасности и так далее.
- Вполне естественно вписать в информационную статью по теме ОТ небольшой абзац, рассказывающий о фирме, которая продает все эти СИЗ по выгодной стоимости.
- И добавить ссылку на данный интернет-магазин средств защиты.
Никаких рекламных баннеров нет – блокировать тут нечего. Никакой коммерческой составляющей в статье тоже нет – автор текста просто предоставляет максимум полезной информации для читателей.
- Придираться не к чему. Ссылка записывается поисковиками как естественная и натуральная. Полезная для людей. Веб-страница получает фору в поисковом ранжировании по запросу «средства индивидуальной защиты».
- Заказчик публикации статьи (фирма по продаже СИЗ) получает клиентов.
- Владелец интернет-ресурса получает заранее обговоренную сумму за размещение статьи с нативной рекламой и нативной ссылкой.
Да, забыли упомянуть – если рекламируются средства защиты, сайт, на котором публикуется нативная статья, должен подходить по теме.
Если реклама СИЗ – это может быть портал про охрану труда.
И тут начинается самое интересное. При наличии некоторой фантазии, можно притянуть за уши чуть ли не любую продукцию и сервисы к любой тематике проекта.
Вот пример. К владельцу портала про охрану труда обратился владелец сервиса, предоставляющего в аренду тяжелую строительную технику, чтобы разместить статью с рекламой и ссылкой.
Как в таком случае интегрировать рекламу в информационную статью?
Нет ничего проще.
Пишется информационная статья об особенностях организации охраны труда и техники безопасности на строительных объектах.
- Одним из факторов безопасности является применение только исправного, надежного оборудования и техники.
- Взять в аренду спецтехнику в исправном состоянии можно вот в лизинговой компании.
Как видите, опять придраться не к чему – все в рамках предоставления полезной информации для читателей.
Скажут – спецтехника, это все-таки довольно близко к технике безопасности. А как, например, нативно рекламировать на сайте по охране труда кулеры, системы для снабжения водой?
Все просто. В список мероприятий по охране труда входит обязанность администрации предприятия создавать для сотрудников здоровую среду обитания.
- Обеспечение работников чистой питьевой водой – это конкретное мероприятие из базовых задач по охране труда.
Опять реклама органично вписывается в информационный текст. Польза для читателей – не нужно искать надежного поставщика кулеров. Опять придраться не к чему. Не реклама, а полезная информация для руководителей предприятий.
Нужно сказать, что прогрессивно мыслящие владельцы информационных ресурсов уже активно используют такого рода нативную рекламу и ссылки для монетизации своих проектов в условиях усложнения и снижения доходности от контекстных рекламных сервисов и баннерных сетей.
Преимущество метода – владелец информационного сайта гарантированно получает оплату за рекламный материал и ссылки, даже если доход от контекста и баннеров под вопросом.
