Оптимизировать сайт под большое число разных запросов, которые запрашиваются в поисковиках более, а то и менее сотен запросов в месяц, объединяет понятие – оптимизация сайта под низкочастотные запросы (НЧ).
Сравнения с высокочастотными запросами (ВЧ), НЧ, конечно же, не выдерживает, но нельзя сказать, что все совсем безнадежно. Зачем же тогда нужно было бы проводить оптимизацию под НЧ.
Оптимальным вариантом для оптимизации будет соотношение, одна страница под один запрос. Конечно, при желании можно оптимизировать одну страницу под большее число запросов, но это сопряжено с определенными трудностями.
Выходит, что, имея немного страниц, по НЧ невозможно набрать много посетителей. Оптимизацию под НЧ, желательно проводить для сайта, в котором множество позиций, а, следовательно, и страниц. Это может быть какой-нибудь каталог с перечнем товаров.
Три базисных опоры, на которых основывается поисковая оптимизация:
- степень соответствия основного содержания страницы;
- статический вес страницы;
- ссылочное ранжирование (уместность использования ссылок)
В основу понятия оптимизация под НЧ, входит оптимизация основного содержания страниц и увеличения их меры авторитетности. Часто бывает, что применение ссылочного ранжирования, довольно таки трудно применить. Так как несколько тысяч страниц сложно обеспечить хотя бы одной, а не то, что несколькими внешними ссылками.
Хотя, может так случиться, ранжирование не понадобиться, будут достигнуты хорошие результаты и после применения первых двух базисных опор
Степень соответствия запросу внутренних ссылок, тоже важна, но гораздо меньше в сравнении с внешними. Попробуем для усиления оптимизации использовать и релевантность внутренних ссылок.
Данная статья посвящена важному аспекту в процессе оптимизации – грамотному связыванию страниц сайта.
В оптимизации под низкочастотные запросы это особенно важный момент. Связывание страниц сайта (перелинковка) — один из лучших способов увеличения статического веса страниц сайта.
Хотя множество существующих поисковых систем имеют каждая свой алгоритм расчета статического веса, все они основываются на одинаковых принципах:
- статический вес страницы тем выше, чем больше ссылок на нее ведет;
- страница, имеющая больший статический вес, также больший вес передает по ссылке;
- ведущая со страницы ссылка, не уменьшает статический вес страницы.
Проводя расчет статического веса страниц, воспользуемся примером алгоритма Page Rank. Нет необходимости углубляться в описание данного алгоритма, так как есть целое множество описаний в сети.
Расчет, производимый поданному алгоритму, дает приблизительные результаты. Однако полученные значения статического веса страниц, позволяют провести сравнение.
Типовая навигация – разветвленная система, с нескольким уровнями. Для показательного примера используем сайт, представляющий собой каталог товаров. В этом случае будет всего два уровня и небольшое число страниц.
Нашей целью является весь статический вес сконцентрировать на страницах, которые нужно оптимизировать под НЧ. Но нужно сразу отметить, что прямого отношения к навигации, перелинковка не имеет.
Поэтому, при желании добавлять дополнительные ссылки, нужно воспользоваться не прямыми HTML ссылками, а использовать Java Script. Итак, рассчитываем Page Rank.
Уже ясно, что страницы с рубриками, из-за того, что на них ссылается сразу три страницы, получили максимальный статический вес. На главную страницу приходится вес поменьше, так как на нее ссылаются две страницы. А оптимизируемые страницы остались позади, на них идет ссылка всего с одной страницы.
Можно ли изменить сложившееся положение? Достаточно направить на эти страницы дополнительные ссылки. Что мы и сделаем: на каждую оптимизируемую страницу установим ссылки с главной и со всех страниц с рубриками.
Помимо этого сделаем еще один ход и добавим на каждую НЧ страницу, ссылки со всех ГЧ страниц. Это очень привлекательный ход, и может дать прекрасный результаты, однако он нереализуем.
Наличие 50000 НЧ страниц, создаст 50000 сылок. Согласитесь, не разумно. Не добавят веса и убранные обратные ссылки с НЧ страниц. Что ж можно попробовать взять оптимизируемые страницы в «кольцо».
Можно ли сделать еще что-нибудь? Уберем обратные ссылки с оптимизируемых страниц.
Поразительно, но факт. Выше упоминалось, что ссылки со страницы не уменьшают ее статический вес. Оказывается, причина успеха – «кольцо». Взяв страницы в «кольцо» мы добились, что каждая страница стала отдавать свой вес другой оптимизируемой странице, а также и страницам с рубриками, то есть происходило разделение статического веса.
Убрав обратную ссылку, добились того, что вес отдавался соседней странице, концентрируясь в кольце. По этому принципу продолжим убирать ссылки на главную страницу со страниц с рубриками.
За счет внешних ссылок происходит потеря статического веса с внутренних НЧ страниц, что для нас крайне нежелательно. Значит решение ошибочно. Однако нужно отметить, что весу главной страницы не было нанесено урона. То есть, для главной страницы, внешние ссылки безопасны.
Значит вывод — в «кольцо» с внешними ссылками, проникать ни в коем случае нельзя.
Да, весьма неприглядная получается ситуация. Еще одна мысль для нашего варианта: две исходящие внешние ссылки внутри кольца идентичны четырем с главной страницы.
Соотношение варьируется в зависимости от числа страниц. Вывод: при оптимизации под НЧ входящие внешние ссылки нужно вносить не на главную страницу, а в «кольцо».
Теперь видно, что показатели самые лучшие. Проведем анализ варианта с внешними ссылками. Допустим, размещаем у кого ссылку на нас, но только на страницу в «кольце». Ответную ссылку, необходимо разместить у нас на главной странице, либо вообще на отдельно взятой, не связанной ни с чем странице. Так она нам не будет мешать, как будто и не существует.
Каким образом можно еще увеличить статический вес оптимизируемых страниц. На этот вопрос, на сегодняшний день мы не можем дать ответа, но выше упоминалось внутреннее ссылочное. При поиске, у его помощью увеличивается релевантность страниц. Именно поэтому, ссылайтесь в «кольце» ссылками с ключевыми фразами со следующей страницы.
