Судя по публикациям в СМИ, а так же заявлениям официальных лиц, наиболее пострадали от режима самоизоляции малый бизнеса, частые и индивидуальные предприниматели.
Руководство предприятий малого бизнеса уже активно запустило переход на цифровизацию магазинов, как продовольственного, так и не продовольственного сектора. Начали создавать сайты и интернет-магазины для онлайн-торговли.
А как быть индивидуальному предпринимателю? Расклейка объявлений о предоставлении услуг больше не работает. Граждане торопятся скорее дойти в магазин, аптеку или место утилизации ТБО и поскорее вернуться домой.
Останавливаться и читать объявления на стенах и даже подъездах домов стало небезопасно. Существует риск быть оштрафованным на крупную сумму, если задержаться у подъезда почитать объявления на доске.
Чтение объявлений на столбах не входит в список разрешенных действий в период временной самоизоляции.
Но ведь решение задачи привлечения клиентов индивидуальным предпринимателем самоочевидно – создать сайт с объявлениями о предоставлении услуг в своем микрорайоне.
Но ведь создание сайта – это очень другого? 30 или даже 50 тысяч рублей, не считая раскрутки и продвижения?
С другой стороны – индивидуальный предприниматель предоставляет только очень ограниченный список услуг и потому многостраничный сайт не требуется.
Объявить местным жителям о том, что «ИП производит ремонт смартфонов на дому» можно на одной-единственной веб-странице.
В индустрии интернет-маркетинга сайт с всего одной страницей, рекламирующей всего одну услугу, называется «одностраничный продающий сайт» или «посадочная станица».
«Посадочная» в том смысле, что на такой сайт клиенты из интернета как бы «приземляются».
Слово «приземление» по-английски пишется Landing.
Поэтому одностраничные продающие сайты так и называются «лендинги» или Landing Page – «посадочная страница».
Содержание
Как лендинг пейдж привлекает клиентов
Как уже сказано выше. Лендинг – это одностраничник, на котором продвигается всего одна услуга. Это может быть услуга комплексного характера.
- Ремонт холодильников. Неисправностей много бывает.
- «Муж на час».
- Репетиторство по школьным или вузовским предметам.
- Ремонт обуви.
- Ремонт компьютеров и установка программного обеспечения.
- Ремонт сантехники.
Допустим, сантехник, индивидуальный предприниматель разместил в интернете продающий сайт одностраничник.
А у соседа из второго подъезда как раз трубу прорвало. Сосед даже не успел домыться и весь в пене, как инженер из «двенадцати стульев» мечется по квартире в полной беспомощности.
И вот инженер догадался схватить смартфон и задать вопрос в Яндексе:
- «Помощь сантехника на улице Лизюкова в Воронеже».
- Поисковая система мгновенно найдет в своих базах данных ближайшие к пострадавшему сервисы ремонта сантехники. Яндексу даже адрес клиента не нужен – определяется по геолокации смартфона.
- И это как раз и окажется живущий в соседнем подъезде ИП сантехник.
Остается позвонить по указанном на лендинге телефону и помощь придет буквально через пять минут. Даже соседей как-следует залить не успеем:)
Преимущества создания лендинга для ИП
Выгода именно в нахождении клиентов в шаговой доступности. По статистике, еще до пандемии коронавируса уже более 67% пользователей привыкли искать товары и услуги при помощи интернета.
А во время самоизоляции других путей получить бытовую помощь просто и не осталось. Расклейщики объявлений – первые кандидаты на крупные штрафы за нарушение режима самоизоляции.
Кто же пойдет работать расклейщиком, если всего один штраф придется отрабатывать несколько месяцев. А, как пишут в СМИ, оштрафовать могут несколько раз по пути до домашнего убежища.
Или не сантехник, а электрик. Или агент по недвижимости. Уборщица и няня. В общем, любому специалисту или мастерице, домашнему помощнику и помощнице в современных условиях самоизоляции без Landing Page просто не выжить.
Как самостоятельно и недорого создать продающий одностраничный сайт
Не будем убеждать наших читателей, что «создать лендинг можно бесплатно». Даже если сделать лендинг в бесплатном конструкторе или с помощью движка WordPress, все равно придется платить за доменное имя и хостинг.
Где выгоднее арендовать недорогой но качественный хостинг и домен мы уже писали.
Проблема в том, что Landing Page – это весьма тонкий и точный инструмент интернет-маркетинга. Бесплатные шаблоны сайтов, тем более, разработанные для иных целей, не дадут требуемого коэффициента конверсии (преобразования посетителя в клиента).
Продающий одностраничник должен быть оформлен и настроен так, чтобы ни один посетитель не ушел без покупки (заказа). И это достаточно сложная задача.
Профессиональные лендинги разрабатываются с учетом особенностей потребительского поведения и даже психологии определенных целевых аудиторий и должны быть нацелены именно на конкретную ЦА.
Например, Landing Page для привлечения клиентов мастера-сантехника оформляются совершенно иначе, чем для преподавателя английского языка. Если перепутать шаблоны лендингов, то ведь обучаться иностранным языкам начнут приходить соседи, у которых смеситель сломался:)
В качестве примера профессионального конструктора продающих лендингов можно назвать отечественную платформу lpgenerator.ru
В комплекте к сайту предоставляется доменное имя второго уровня и оптимизированный под лендинги хостинг.
- Огромный выбор готовых шаблонов, «заточенных» на продажи разнообразных товаров и услуг.
- Встроенная система аналитики и статистики поможет понять – откуда приходят клиенты и как повысить продажи.
- Шаблоны, адаптированные для мобильных устройств. Для создания сайта для ИП достаточно выбрать подходящий по роду деятельности шаблон и вписать свои данные.
- Карта с указанием места расположения офиса специалиста и схемой проезда.
Самое привлекательное, что создавать эффективные продающие одностраничники можно самостоятельно при помощи удобного и интуитивно понятного визуального редактора.
На сайт можно добавлять любые нужные функциональные модули – форма заказа, кнопка призыва к действию, калькулятор расчета стоимости услуги (клиентам очень нравится, когда цену услуги можно узнать заранее), форма оплаты любым удобным для клиента способом.
Счетчик посещаемости точно покажет – сколько было посетителей и какой процент от визитеров заказало услуги.
Чтобы повысить количество продаж, имеется функционал для проведения тестов. Изменяя отдельные элементы на лендинге, можно многократно увеличить конверсию.
Например, всего лишь подбирая размер, форму и цвет кнопки «Купить» можно увеличить продажи на несколько десятков процентов.
Вот пример шаблона для продающего сайта мастера на все руки.
Глядя на такую станицу даже хочется что-то в доме сломать, только чтобы вызвать этого замечательного мастера:)
Никакой коронавирус не заставит людей отказаться от вкусной еды и комфортных условий проживания. Весь спектр бытовых услуг все так же остался необходим людям.
Изменились только условия взаимодействия поставщиков услуг с клиентами. В новых условиях выживет только тот малый бизнес, который сумеет быстро адаптироваться к изменившимся условиям рынка.
Много говорили о цифровой экономике?
Вот она уже и пришла.
