Сегодня мы откроем нашим читателям тайные секреты от профессионалов как создавать тонны качественного контента на постоянной основе и при этом не обанкротиться, и не умереть от переутомления.
Создание контента относится к одной из наиболее сложных, требующим огромного времени и финансовых затрат задач при работе с веб-проектами.
Однако одновременно создание и публикация большого количества нового контента является необходимым условием успеха на цифровом рынке.
Фактически, отсутствие регулярных публикаций полезного контента – это прямой путь к цифровому банкротству.
По статистике, ресурсы, публикующие по несколько лонгридов в сутки, практически гарантированно попадают в ТОП10. А те, кто старается сэкономить на контенте сознательно или по незнанию, значительно ухудшают шансы своего сайта на успех и выход в ТОП10.
- Как сказал Билл Гейтс: «Контент есть Король».
И, хотя фраза и не относилась прямо к сайтам и блогам, но со временем оказалась, что называется, «точно в яблочко».
Содержание
Что такое кураторский контент
Страшный секрет профессионального копирайтинга в том, что контент не всегда нужно создавать «с нуля».
Как выразился Джордж Харрисон (когда бывшего Битла судили за плагиат): «Идеи витают в воздухе».
Квентин Тарантино объяснил более прямо и со свойственным ему цинизмом: «Зрителям не нужны новые фабулы. На самом деле люди хотят смотреть одни и те же привычные и любимые сюжеты, но немного модифицированные и модернизированные».
Разве это не так? Все мы каждый день смотрим телесериалы в одних и тех же форматах. Кто-то любит детективы и в каждой серии по факту обыгрывается одна схема «украл — выпил — в тюрьму». В лирических мелодрамах с завидным постоянством повествуется о том, как невинные девушки, практически ангелы, безжалостно рвут друг другу глотки из-за парней.
Почему так называемое «кино не для всех» с оригинальными сюжетами всегда показывают глубокой ночью? Да просто потому, что все нормальные люди ночью крепко спят.
А тех, кто не спит и наслаждается эксклюзивом, мы их глубоко уважаем, но, к сожалению – это не есть наша целевая аудитория. Оригиналов слишком мало и погоды в продажа они не делают.
- Ничего личного – просто бизнес.
Говоря простыми словами, кураторский контент – когда вы пишете о том, что уже было кем-то написано и где-то опубликовано, часто неоднократно.
- К сведению, существуют так называемые кураторские проекты, на которых весь контент прямо и буквально скопирован с других сайтов.
- Но это не считается плагиатом, потому что «нельзя просто взять и скопипастить контент с чужого сайта».
- А нужно сначала спуститься в подвал веб-страницы и убедиться, что имеется явное указание разрешение на репосты и перепечатки. Иногда требуется атрибуция – размещение активной ссылки на первоисточник. Иногда автор прямо просит: «Берите и копируйте сколько хотите и побольше!»
С теорией и определениями разобрались, переходим к практическому вопросу – как создавать кураторский контент.
Начните с планирования и придерживайтесь плана
Начинать писать статью с пустого листа трудно чисто психологически. Каждому автору известно то состояние «неловкого молчания», как сказала Ума Турман (в роли Миссис Уоллес).
Собственно, кураторский метод как раз и предназначен для тех моментов, когда необходимо срочно что-то публиковать, а в голове «молчание ягнят» и даже чай с кофе не помогают запустить центральный мозговой процессор.
Вот что нужно делать:
- Прежде чем начать писать, проведите некоторое исследование. Забейте тему в Google или Яндекс.
Например, нужно написать текст «Полиэстеровая лента – свойства, практическое применение и преимущества». Смотрим, что нам скажет Яндекс.
Да вот из одних сниппетов ТОП10 уже можно скомпилировать вполне логичный План статьи.
- Что такое полиэстеровая лента.
- Полиэстер – что за ткань, свойства, достоинства.
- Использование ПЭТ-ленты в строительстве.
- Технические условия полиэстеровой ленты.
- Как правильно выбрать упаковочную ленту.
Не правда ли – именно такую структуру имеют большинство статей по строительной тематике?
И ведь вам ничего не пришлось выдумывать и ни разу напрягать серое вещество – всего лишь скопировать тайтлы из ТОП10 Яндекса. И План новой статьи готов с учетом актуальных интересов целевой аудитории.
Подготовьте все данные заранее
В процессе изучения найденных с помощью Яндекса исходных текстов, следует сразу выделять и копировать отрывки, цитаты, изображения, цифры, которые хотелось бы включить в свою статью для придания ей экспертного качества.
Изображения можно использовать с чужих сайтов, но с указанием первоисточника. Когда вы указываете автора и источник – это уже получается не плагиат, а вполне добросовестное сточки зрения буквы законодательства цитирование публичной информации.
Когда разные поясняющие картинки, диаграммы, графики берутся с англоязычных сайтов, здесь еще лучше – с помощью графического редактора «замазать» оригинальные надписи на изображениях и заменить их русскими переводами. Практически уникальная картинка получается.
Модернизированное изобретение – это уже совершенно новое изобретение.
Перепрофилирование контента
Не обязательно зацикливаться исключительно на копировании, цитировании и переделке контента со сторонних сайтов и блогов.
Еще один кураторский метод состоит в том, чтобы свои старые публикации переделать и опубликовать заново на других каналах трафика:
- Сделать из текстовой статьи видеоролик, вебинар и залить на YouTube. Ссылку с Ютуба можно разместить на своем сайте.
Из тематических статей скомпилировать посты и опубликовать в социальных сетях. Заодно можно и ссылки на веб-страницы с оригинальными текстами добавить.
С помощью одного из онлайн-сервиса состряпать инфографику из статьи. Очень модный и популярный сегодня формат подачи информации.
Да и поисковые системы любят, когда контент на сайтах представлен в различных форматах.
Поспешишь – людей насмешишь
Следующий кураторский метод создания контента основан на поговорке из подзаголовка.
- Новости – один из наиболее востребованных и популярных, трафиковых типов контента.
- Обычно веб-мастера торопятся написать и опубликовать новостную статью как можно скорее, чтобы успеть привлечь часть трафика на волне максимального интереса к событию.
Проблема такого поспешного подхода в том, что достоверной информации о событии в первые дни крайне мало. Очень легко в спешке разместить новость, содержащую ошибочную или недостоверную информацию.
Когда ресурс размещает сомнительные новости – он приобретает ярлык «Fakenews» и это приводит к снижению репутации, потере доверия и ухудшению траста сайта в поиске.
Не торопитесь. Если вы решите создать качественную новость на основе какого-либо события, начните мониторить публикации по этой теме и накапливать информацию.
Интерес к событию быстро нарастает в течение одного, двух или трех дней и потом так же стремительно падет.
У вас есть пара дней, чтобы отследить развитие события и написать по-настоящему экспертную новостную публикацию.
Вы уж лучше поверьте – читатели и любители новостей очень дорого ценят действительно экспертные новости с достоверными данными и честной аналитикой.
Кстати, экспертная аналитика – это второй эшелон новостного контента.
Когда интерес к событию прошел свой пик и снизился, самое версиям проанализировать ситуацию в развитии и выдать на-гора аналитический разбор. Вы покажете себя экспертном и авторитетным автором еще более высокого уровня, чем шустрый репортер или дотошный журналист, умеющие оказаться в нужном месте в нужное время.
Публикуя экспертную аналитику, вы формируете бренд «гуру».
Именно контент от «гуру» привлекает наибольший трафик и стимулирует максимальную конверсию.
В этом преимущество кураторского подхода к созданию контента. Вам не нужно собирать чемоданы, покупать билеты и пускаться во все тяжкие с целью личного проведения полевых исследований.
Вы можете собирать данные и перерабатывать их в реально экспертные статьи сидя дома на диване.
Черпайте идеи из комментариев
Мысли и мнения, высказываемые читателями, иногда помогают найти свежую тему или натолкнуть на собственную перспективную идею. Эти мысли, темы и идеи из комментариев, в том числе, и даже особенно из критики, могут стать неисчерпаемым источником вдохновения и новых тем для сайта, когда в голову не идет ни одна мысль и вы в затруднении – о чем писать?
Обновление прежних публикаций
Со временем данные в ранее опубликованных статьях могут устареть и измениться, меняются мнения в обществе, возникают новые тренды в технологиях.
Это создает возможность освежить старые статьи. Поисковые системы любят, когда прежние посты на сайтах и в блогах обновляются, дополняются, приводятся в соответствие актуальной ситуации.
Считается, что Google ценит вот такие обновленные статьи даже выше, чем вновь опубликованные равного качества.
Заключение
Нет свежих идей, о чем писать каждый день много статей для сайта?
Попробуйте метод кураторского создания контента.
