В предыдущей публикации мы рассмотрели вопрос как провести анализ сайтов конкурентов и в результате этого исследования выяснился интересный момент:
- Есть частота пользовательских запросов по ключевым фразам, а есть реальная посещаемость по этим же запросам.
Почему частотность у запросов высокая, а трафик с них идет меньше, чем частота?
На самом деле причин такого несоответствия может быть много. Тут и менее привлекательный сниппет, и невысокие позиции в выдаче по запросу.
- И над этими проблемами нужно работать.
В частности, экспериментировать, проводить сплит-тесты с разными описаниями сниппетов и составами самих запросов (тип title).
- Но! Здесь есть тонкость – какой заголовок и какое описание лучше привлекает целевой аудиторию – напрямую зависит от особенностей восприятия и намерений целевой аудитории.
Вопрос упирается в психологию восприятия и намерения пользователей (целевой аудитории).
Вы не можете продать человеку то, что ему не нужно.
- Что люди хотят?
- Как люди этого хотят? Часто сама форма предложения отталкивает клиента. Вы предлагаете купить дешевле, а клиент хочет повысить свой статус от дорогой покупки. «Я дешевку не беру».
- Как лучше формулировать трафиковые запросы, чтобы повысить кликабельности сниппетов, которая как раз и отвечает за реальную посещаемость?
Вот и получается, что для привлечения максимального трафика не достаточно только лишь подобрать наиболее трафиковые запросы в тематике.
Содержание
Три кита трафика
Оставляя пока что в стороне качество контента и поведенческие факторы (этого визитеры и не узнают, если их не привлечет запрос и описание страницы в сниппете. Остановимся на трех факторах кликабельности в результатах поисковой выдачи.
- Популярный запрос.
- Оформление title в соответствии с намерением пользователя.
- Оформление описания сниппета как убийственного коммерческого предложения от которого невозможно отказаться.
Но начинать повышение CTR сниппета все рано нужно с подбора популярных запросов (популярных для целевой аудитории, разумеется).
Анализ трафиковых запросов конкурентов
И снова на помощь приходят SEO-сервисы. Пойдем привычным путем.
- Зададим в поиске Яндекса домен исследуемого ресурса.
- Запустим бесплатный анализ сайта.
- Найдем в отчете блок с информацией относительно самый трафиковых запросов (по которым сайт получил больше всего посещений.
- Далее найдем список наиболее продвинутых конкурентов проекта.
- По каждому конкуренту проведем новый SEO-анализ сайта и выясним наиболее трафиковые запросы (по которым конкуренты получили больше всего реальных посещений.
Полученный список можно прогнать через сервис статистики Яндекс Wordstat, чтобы выяснить самые часто задаваемые в поиске формулировки запросов.
Вот таким образом мы получим трафиковое семантическое ядро сайта на основе анализа реальной посещаемости своего проекта и всех наиболее популярных конкурентов.
С учетом того, что разные seo-сервисы выдают отличающиеся результаты анализа сайтов, то чем больше анализов будет сделано – тем выше чистота и реалистичность собранных данных.
SEO-серсисы для бесплатного анализа конкурентов
Откроем нашим читателям секрет – практически все SEO-сервисы делают бесплатный анализ сайтов, в том числе поиск и анализ конкурентов. Но, по бесплатному исследованию выдается ограниченный отчет и не даются предложения как улучшить ситуацию.
Полноценные услуги всегда платные. Но это уже по желанию клиента. Скажем, платные услуги предназначены для профессиональных интернет-маркетологов и SEO-специалистов.
Если же в блоге не профессионал, но желает иметь полноценный отчет и профессиональные рекомендации – как практически быстро повысить посещаемость и монетизацию сайта – SEO-сервисы предлагают услугу коммерческого анализа профессионального уровня.
И здесь вам уже дадут исчерпывающие ответы на все вопросы из серии как подбирать трафиковые запросы для сайта, как повысить позиции сайта в выдаче Google и Яндекса, как повысить конверсию и CTR сниппета.
Практический кейс по подбору трафиковых запросов на основе анализа конкурентов
По результатам изучение компетентных мнений SEO-специалистов одним из лучших сервисов для подбора семантического ядра и изучения конкурентов назван SEO-сервис ru.semrush.com
Однако бесплатных услуг здесь не обнаружено.
Как выразился Хазанов: «Видать, настолько в себе неотразимые, что бесплатно даже потрогать не позволяют».
Идем дальше.
Топ2 в списке лучших сервисов – spywords.ru
Однако ребята тоже настолько в себе уверены, что бесплатный SEO-анализ сайтов хотя и есть, но лучшие результаты в отчете замазаны.
По все-таки кое-что мы и здесь можем извлечь.
Кстати, этих конкурентов мы уже видели из бесплатного исследования в сервисе PR-CY. Подробности в другой нашей статье «Анализ конкурентов – что это, зачем, как».
Занесем в новый семантический список этих двух конкурентов:
- Weblifeblog.ru
- Easy-blog.ru
Запомним на будущее.
А вот диаграмма видимости нашего исследуемого сайта в Google и Яндексе.
Как видите – в Яндекса сайт переставлен многократно лучше, чем в Google.
И это не есть очень хорошо, потому что на Google приходится половина трафика в рунете. Если сделать акцент на улучшение позиций в Гугле – можно повысить посещаемость почти в два раза.
Как видите – даже поверхностный SEO-анализ уже дает массу полезной информации для размышления и идей, как улучшить посещаемость интернет-проекта.
Из отчета удалось все-таки выяснить несколько запросов с высоким реальным трафиком:
- Рапидо архив тиражей ~ 4000 показов.
- Продвижение сайта через Яндекс Директ ~ 800 показов.
- РАПИДО ~ 2500 показов.
Вот такая нам предстоит неспешная рутинная работа по исследования конкурентов и поиску наиболее эффективных поисковых запросов.
А теперь, хотя бы по этим нескольким полученным кочевым фразам давайте подберем наиболее популярные запросы по Яндекс Вордстат.
Вот здесь мы опять видим то, о чем говорили в самом начале статьи – частотность запросов по статистике Яндекса и количество реальных посещений по запросу необязательно совпадает.
В данном случае запрос Продвижение сайта через Яндекс Директ в реальности дал более чем в 4 раза более посетителей, чем в статистике обращений в поисковой системе.
Зато из отчетов Вордстат можно собрать кластеры ключевых фраз, которые можно и нужно использовать в текстовом контенте для расширения привлекаемой целевой аудитории.
- яндекс директ бюджет прогноз — 2118
- реклама через яндекс директ — 200
- яндекс директ поддержка — 2282
Вот эти формулировки можно использовать для SEO-оптимизации текстов по теме Директе.
Рекомендации по повышению посещаемости сайта на основе SEO-анализа конкурентов
Итак, анализ конкурентов произведен, наиболее трафиковые запросы собраны в новое семантическое ядро, а что дальше-то делать?
Соберем все идеи и рекомендации в один список или SEO-план:
- В первую очередь обратить особое внимание на усиление продвижения в Google.
- На основе найденных трафиковых запросов и кластеров дополнительных ключевых фраз создать качественный экспертный контент.
- Проработать сниппеты для повышения CTR. Подобрать наиболее кликабельные для целевой аудитории заголовки (title) и сформулировать описания в формате выгодных коммерческих предложений.
Вот такая программа-максимум для повышения посещаемости и монетизации сайта (блога).
Подробности в ближайших публикация на нашем сайте. Подпишитесь на Email-рассылку, чтобы не пропустить полезной информации.
И отключите, наконец, расширение AdBlock в браузере, если вы его используете. Тем самым вы значительно повысите наши возможности по созданию полезного контента.
