В последнее время часто стали появляться полные горечи и разочарования, даже гнева, публикации на тему «Как я не смогла зарабатывать в Дзене» или «Почему вы никогда не сможете достойно зарабатывать на Яндекс Дзен».
Объясняется, что Яндекс настолько запутал алгоритмы, что просто невозможно понять – как же писать статьи и на какие темы, чтобы выйти в топ и получить достаточно для монетизации прочтений?
Ответы техподдержки Дзена звучат так: «Это машинный алгоритм, робот, вас тормозит. Но мы не можем объяснить, почему, сами не понимаем».
Кого вы дурите, ребята? Вы не знаете, как работает робот, которого вы сами создали?
- Так почему же не удается заработать на Дзене?
- Потому что вы не понимаете, как на самом деле работают алгоритмы и для каких целей создан Дзен.
Сегодня мы постараемся простыми словами растолковать, почему большинству авторов на самом деле никогда не удастся выйти на достаточные заработки и что делать, какие темы выбирать и как писать, чтобы все-таки добиться успеха на этой площадке.
Начать наше научное эссе хочется с цитаты из романа Ильфа и Петрова «Золотой теленок».
- «Я это сделал в интересах истины, а ради правды».
Фраза звучит глуповато и забавно, но это только на первый взгляд. На сам деле в этой странной фразе сокрыта глубочайшая тайна человеческого восприятия:
- То, что мы видим, совсем не то, что на самом деле происходит.
Древние мистические учения подразделялись на религиозные догматы – видимая часть для народных масс, и тщательно скрываемая тайная доктрина для посвященных.
Но аналогично устроен и современный «цивилизованный мир».
Как выразился Герман Греф: «Если массы узнают истину – то ими станет невозможно манипулировать».
А почему вы полагаете, что в Дзене должно быть не так?
Содержание
Правда и Истина – не одно и то же
Проведем семантический анализ, так сказать.
- Правда происходит от правдоподобный.
- Правдой считается то, что выглядит правдоподобно в обывательском предоставлении, чем являются и как на них реагировать все вещи привычного окружающего мира.
- Истина – это истинный смысл, суть вещей, сокрытая от обывательского представления.
Получается, что правдоподобные объяснения вещей созданы для манипуляций. Чтобы обыватели привычно реагировали на привычные вещи и действовали так, как это нужно тем, кто на сам деле рулит.
Зачем на самом деле нужны социальные сети
Дзен – это вполне полноценная социальная сеть с целевой аудиторией среднего возраста. Самостоятельные, взрослые люди, соль земли. Именно на таких людей направлено основное влияние.
Молодежь походит на митинги, перебесится и тоже превратится в серьезных взрослых людей.
- Фейсбук появился как ответ на остро усилившийся спрос на простое человеческое общение. В 80-е и 90-е годы прошлого века люди стремительно начали уходить в индивидуализм.
- Но естественная потребность никуда не делась.
- Люди начали страдать от одиночества.
И тут вот вам подарок – социальные сети, которые начали расти как грибы.
Правдоподобное объяснение соцсетей – место для поиска друзей и удобного общения с единомышленниками.
А что с Истинным смыслом?
Недавно выяснилось, что ЦРУ принимало активное участие в создание Фейсбука и прямо с первого дня спецслужбисты начали собирать сведения о пользователях соцсетей.
И на каждого заведено Досье, информация к размышлению.
Зачем досье на каждого? Чтобы понимать – как каждым или всеми вместе удобнее манипулировать.
Что значит манипулировать?
Направить к нужным для власти имущих способам поведения.
Все это еще раз подтвердилось в последние годы – соцсети уже не стесняясь ведут массы на баррикады. В некоторых странах при помощи соцсетей уже успешно осуществили государственные перевороты и привели к власти удобных для США марионеток.
Здесь мы привели только пару примеров, как можно при помощи глубинной сущности соцсетей манипулировать массовым сознанием и поведением.
Но в принципе, можно добиваться от народов всего что угодно.
А обыватели думали, что Фейсбук и Твиттер – это для их развлечения. И все ведь совершенно бесплатно.
Не возникал вопрос – а почему бесплатно? Ведь создать и поддерживать соцсеть с десятками миллионов пользователей – это же колоссальных денег стоит.
Так может через спецслужбы и идет настоящее финансирование, а рекламные заработки – тоже для правдоподобия?
- Так это там – в Америке, это другое.
- А у нас Дзен – это действительно сообщество независимых авторов, которые пишут кто о чем захочет.
И в этом тоже нет противоречия – для создания правдоподобия эффективнее, чтобы контент и все объяснения для обывателей создавали такие же обыватели.
Люди склонны доверять тем, в ком видят себеподобных.
Вот почему романы классиков 19-го века сегодня не в почете. Потому что принципы и фактура правдоподобия кардинально изменились.
Чтобы эффективно влиять на мнения и формировать нужную повестку, нужно, чтобы контент был нативным, то есть:
- Подростки больше верят и готовы следовать советам подростка.
- Взрослые больше доверяют взрослым.
- Женщины – женщинам. Мужчины – словам мужчин.
На мнения электрика сильнее влияют статьи, написанные профессиональным электриком.
Вот мы и плавно приблизились к цели, к Дзену.
В ленте канала публикуются статьи людьми абсолютно любых профессий и политических взглядов, пола и возраста.
Это же просто Клондайк бесплатного контента, при помощи которого можно манипулировать совершенно любыми целевыми аудиториями!
Монетизация под правдоподобных объяснением «за клики по рекламе» – это еще один типично американский манер – заставить туземцев воевать за свой счет с врагами Америки.
За весь банкет платят рекламодатели.
И теперь переходим к главному.
Какие темы выбирать и как писать чтобы добиться успеха в Дзене
Действовать нужно не по советам из Помощи Дзена. Это, как вы уже догадались – советы в пользу бедных.
Из общей массы бесплатного контента в топ выводятся и получают просмотры и монетизацию только статьи, которые релевантны актуальной повестке тех, кто на самом деле управляет Дзеном.
И это не «автоматические роботы», а вполне рационально мыслящие господа.
Для заработка не важно, кто назначает повестку. Важно понять – какие темы на повестке и в каком ключе их требуется освещать.
Как уже говорилось – вся масса действительно свободного контента подвергается строгой фильтрации в соответствии с текущей повесткой тех, кто рулит.
И не говорите, что это не так, после того, что делали американские соцсети во время последних выборов. Даже перестали пытаться маскироваться, что занимаются манипуляциями общественным мнением.
Но как практически понять, что же в повестке?
Смотрите самые часто встречающиеся в топе темы, читайте и разбирайтесь, как, в каком ключе они написаны.
Это и есть перспектива получить максимум прочтений и заработать много денег.
Конъюнктурщина? Чистой воды Конъюнктурщина.
Ну так работодатель платит за то, чтобы сотрудники делали то и так, как требуется работодателю.
В этом причина, почему автор сначала очень хорошо зарабатывал и был в топе, а потом вдруг его резко обрубили «бездушные роботы».
Непредсказуемость машинных алгоритмов здесь совершенно не важна. В зачет идут актуальная повестка и тенденции общественных мнений.
Просто статьи автора перестали отвечать задачам актуальной повестки.
Не смог уловить смену конъюнктуры рынка.
У того, кто платит, возник спрос на другие темы.
«Гибче надо быть, понятливей».
