Очень часто люди сталкиваются с информацией о том, что нужно платить за продвижение в поисковых системах. Но некоторые неопытные новички по-настоящему не понимают, за что именно они могут отдавать свои деньги.
И ведь на самом деле занятный вопрос, что именно оплачивать при заказе продвижения в поисковых системах? Да, конечно, сначала нужно подобрать ключевые слова, по которым будет продвигаться сайт.
Далее следуют шаги, непонятные для многих заказчиков, которые как бы должны дать результат. И в чем выражен этот результат, а также как его оценить?
Содержание
Оплата за продвижение
Статья написана для предпринимателей, далеких от теории продвижения в поисковых системах. Давайте разберемся с тем, за что нужно платить, а за что нет.
Итак, вы решили продвигать свой интернет-магазин или коммерческий сайт в поисковых системах. Перед тем, как пригласить специалиста, нужно четко понимать, на что вы идете.
ТОП
ТОП – это первые результаты выдачи поисковых систем. Их условно разделяют на ТОП 3 – первые три позиции, ТОП 5 – первые пять позиций, а также ТОП 10 – первые десять позиций.
Почему именно так? Дело в том, что первые три запроса находятся на самых выгодных местах, именно их увидит каждый пользователь в самую первую секунду, когда прогрузятся результаты выдачи на тот или иной запрос.
ТОП 5 – это также то, что находится в поле зрения экрана без прокрутки. Следовательно, отдача у таких позиций прекрасная, большая половина останавливается на таких предложенных вариантах. ТОП 10 – это вся первая страница выдачи поисковой системы (на вторую и третью страницу заглядывает намного меньше пользователей).
Чем выше ваш сайт в топе, тем больше вероятность, что пользователь перейдет на него. Но вместе с тем каждое место, приближающееся к первому, будет стоить всё дороже и дороже, учитывайте это. Продвинуть сайт по запросу в ТОП-10 ещё можно, а вот справиться именно с ТОП-3 сможет только настоящий мастер. Такого ещё нужно поискать.
Ключевые слова
Пользователи, пользуясь поисковыми системами, вводят в окне поиска интересующий их запрос, который часто называют ключевым словом.
Ключевые слова можно условно разделить на информационные и продающие.
Продающие – это когда пользователь ищет конкретный товар. Например, «nokia n95 купить». В данном случае посетитель явно выразил намерение купить телефон nokia n95 (или, как минимум, ищет наиболее дешевые предложения).
Информационные запросы пользователь задает, когда ищет конкретную информацию по какому-либо товару. Например, «описание nokia n95» или «фото nokia n95». В данном случае явного намерения покупать у пользователя нет, но ему тема интересна, в принципе он рассматривается просто как потенциальный покупатель.
Но вас, как предпринимателя, прежде всего интересуют продажи. Конверсия с посетителей, пришедших по продающим запросам, будет безусловно выше, чем по информационным. Но у информационных запросов также высокий потенциал.
Естественно, по продающим запросам конкуренция будет выше. Стоимость вместе с тем также окажется не самой маленькой. Продвинуть статьи на темы «продажа авто» и «описание авто» – это, казалось бы, работа одинаковой сложности, однако это не так. В первом случае конкуренция в 10 раз выше, вместе с тем больше и стоимость услуг.
Частота запросов
Это показатель того, насколько часто пользователи ищут по тому или иному ключевому слову. Например, картина выглядит таким образом:
- По запросу «nokia n95 купить» 1696 запросов в месяц.
- По запросу «nokia n95 обзор» – 1865 запросов в месяц.
Приведена статистика для поисковой системы Яндекс.
Подобных запросов сотни, а иногда и тысячи. По каждому из них разное число показов. Например, по запросу «купить nokia n95 спб» всего 8 показов в месяц.
Если ваш сайт в топе по тому или иному ключевому слову, то чем больше запросов в месяц, тем больше пользователей перейдет на ваш ресурс. Как видно по примеру, оптимизировать сайт только под одно ключевое слово чаще всего нет смысла (разве что по нему 10-100 тысяч запросов в месяц).
Именно поэтому сначала выбираются ключевые слова, по которым будет продвигаться сайт. Исходя из частоты и планируемой позиции сайта можно рассчитать возможное число посетителей.
Новичкам в этом деле стоит дать дополнительную информацию. Существует три типа запросов по частоте:
- Высокочастотные ключевые слова. Они подойдут в основном уже состоявшимся сайтам, новичкам по ним оказаться в топе будет крайне сложно.
- Среднечастотные. Уже более-менее ближе к реальности. Тут нужно потратить меньше сил, чтобы добиться желаемого результата.
- Низкочастотные. Идеальный вариант для новичков. Единственный недостаток в том, что привлекается достаточно маленькое количество людей.
Заказывая продвижение в поисковых системах, стоимость определится тем, на какое количество посетителей вы рассчитываете.
Договор
А вот это самое интересное. Да, за подбор ключевых слов и анализ конкуренции чаще всего придется заплатить сразу. А вот с оплатой за результат и сроками все несколько сложнее.
Предпринимателя интересует только результат, а именно то, каким на деле окажется поток целевых посетителей, который может дать нахождение в топе. Сам факт проведения работ мало кого интересует.
Поэтому в договоре нужно обговорить сроки и конкретные результаты работы. Оплата должна производиться именно за результат.
Для примера можно привести методику оплаты услуг за продвижение сайта одного человека. Во-первых, он работает без предоплаты. Во-вторых, оплата производится только за дни, которые сайт находился в топе по оговоренным запросам.
Такой метод оплаты исключает какой-либо обман со стороны оптимизатора, перевод денег производится только за конечный результат. Сами условия работы не допускают непрофессионализма со стороны оптимизатора.
Почему приведён именно этот пример, спросите вы. Просто очень часто можно видеть различные жалобы на недобросовестных оптимизаторов.
Можно привести даже некоторый список тех действий, которые являются ошибочными. Их допускают именно заказчики – люди, которые платят кровные деньги с надеждой получить отдачу.
Вот какие случаются проблемы:
- Предоплата и отсутствие результата. Вы отдаёте деньги и играете будто бы в рулетку. Нельзя точно знать, добьётесь ли вы желаемого эффекта.
- Продвижение по нецелевым или непопулярным ключевым словам. Да, по ним вы точно попадёте в ТОП при грамотном подходе, но эффекта от этого не будет никакого.
- Затягивание сроков и перерасход бюджета. Тоже неприятное явление, ведь вы хотите, чтобы всё выполнялось вовремя. К тому же, важно понимать, что всегда есть определённая сумма, выделенная для той или иной операции. Когда исполнитель «тянет» и «высасывает» деньги, это вряд ли вам понравится.
Всё это ошибки заказчика, именно он теряет деньги. Поэтому человек должен осознанно заказывать продвижение сайта, зная, за что он платит.
Выводы
Об оптимизации сайтов для SEO-мастеров сказано много, а для заказчиков написано очень мало. Очень мало конкретных советов и простых рекомендаций предпринимателям. В статье описаны основные моменты, которые уже помогут не обжечься и не связаться с дилетантами.
