Какие профессии оказались наиболее востребованными в 2021-ом согласно результатов статистических исследований и опросов работодателей?
Результаты могут удивить – в ТОП10 наиболее востребованных вакансий оказались специалисты в сфере интернет-маркетинга.
В частности, очень хорошие зарплаты обещают работодатели специалистам по настройке и сопровождению рекламных кампаний в системе контекстной рекламы Яндекс Директ.
Таких специалистов называют «директологами».
- Директ + олог = специалист по настройке контекстной рекламы в Директе (рекламная сеть поисковой системы Яндекс).
Но ведь сервисов контекстной рекламы много и на Директе свет клином не сошелся?
Это так. Но Яндекс Директ – самая востребованная и популярная рекламная сеть в рунете. И, что еще более важно – Директом пользуется большинство корпоративных клиентов в рунете.
Крупные, средние и малые бизнесы в нашей стране предпочитают Директ, а не Adwords.
Поэтому в Директе все деньги, отсюда и хорошие зарплаты.
Содержание
Зачем настраивать контекстную рекламу
Далекие от маркетинга люди спрашивают – что там настраивать? Заплатил деньги и объявления автоматом появятся в выдаче Яндекса.
А вот и не так. Директ – это не двое из ларца, которые все сами делают за рекламодателя. Директ – это всего лишь комплект инструментов для настройки и сопровождения рекламных кампаний.
Очень хороший набор инструментов (toolkit), и даже есть много средств для автоматизации рутинных задач, но все-таки до полноценного искусственного интеллекта, который сам все делает за людей, еще не доросли.
Да и сам Яндекс постоянно старается усложнить задачи рекламодателей частыми изменениями Правил и алгоритмов работы поисковой системы.
Так что одна из постоянных, каждодневных задач директолога – учиться, учиться и учиться.
Если вы не любите постоянно учиться, осваивать новое – вам в директологи не нужно идти, все равно ничего не получится.
Сколько зарабатывают директологи
Зарплата директолога зависит от его профессионализма и умения продавать свои услуги. Хотя профессия директолога действительно весьма востребована, но вакансии с высокими окладами жалования чуть ли не годами висят на досках объявлений и остаются незаполненными.
Почему так? Работа очень сложная, хороших профи мало.
- В среднем директолог получает от 15.000 рублей в месяц за настройку и сопровождение одной рекламной кампании.
- Опытный специалист способен параллельно вести несколько рекламных кампаний, за каждую получая от 15.000 рублей.
- В Москве директологи получают на порядок больше, чем в провинции.
Средние по стране зарплаты хороших директологов – от 100 до 200 тысяч в месяц. Директологи средней руки, без связей, без обширного портфолио, не особо умеющие рекламировать и продвигать собственные услуги, зарабатывают около 30.000 рублей в месяц.
Чем занимается директолог
Работы у директолога полон рот, не заскучаешь. И работа по большей части кропотливая, нудная, связанная с тоннами цифр, с постоянными исследованиями и тестированиями.
- Сначала найти заказчика или постоянного работодателя. Это относится к селфмаркетингу, а не к контекстной рекламе. Хотя можно и для себя запустить рекламную кампанию и ее успешность как раз и может считаться подтверждением компетентности специалиста.
- Изучить рекламируемые продукты. Кому они нужны? Какие проблемы решают?
- Определить и найти, изучить подробно целевую аудиторию. ЦА – это пользователи интернета, которым может понадобиться рекламируемый продукт или сервис. Это работа, требующая знаний и опыта в маркетинге.
- Подобрать ключевые фразы для объявлений. Ключевые фразы – это поисковые запросы, при помощи которых потенциальные клиенты из целевой аудитории могут искать рекламируемые продукты. Это работа, требующая компетенций SEO-оптимизатора, специалиста по продвижению в поисковых системах.
- Сочинить продающие тексты рекламных объявлений. Так, чтобы пользователи сразу захотели покупать. Это работа копирайтера.
Это все были более-менее творческие, интересные задачи. Дальше начинается стопроцентная рутина.
- При помощи программных инструментов собрать статистику и анализировать, оценивать эффектность по каждому объявлению, по каждому тексту объявлений, по каждому заголовку, по каждому ключевому слову.
- Экспериментировать с разными вариантами всего перечисленного в предыдущем пункте списка.
- Опять собирать статистику, все анализировать и вычислять коэффициент эффектности рекламы.
На основе собранных данных и по результатам анализов отфильтровываются только самые эффектные варианты и запускаются в работу.
Но нельзя просто так один раз все вычислить и определить эффектные варианты объявлений. В интернете ситуация меняется каждый день.
Эти перечисленные статистические и аналитические работы производить нужно постоянно, каждый день. Иначе конкуренты опередят, и рекламодатель откажется платить зарплату.
И это еще не все. В системах контекстной рекламы работает аукционный принцип распределения мест на площадках.
- Чем выше назначена цена за клик по объявлению – тем более лучшие, самые заметные места получит это коммерческое предложение.
Поэтому за лучшие места между рекламодателями одинаковых продуктов идет настоящая война. Например, конкуренты повысили стоимость клика и их объявление стало заметнее нашего.
И тогда наш заказчик рекламной кампании начнет возмущаться, что стало мало клиентов и продаж.
Тогда мы берем и повышаем цену за клик немного дороже, чем у конкурентов. А конкуренты через час снова повышают цену за клик. И так происходит постоянно, несколько раз за день меняется цена клика.
К счастью, есть автоматические менеджеры бидов (ставок по ценам за клик), которые сами отслеживают котировки и производят корректировки по ценам.
И все это – каждодневная работа директолога.
Как стать директологом, где учиться на директолога
Можно учиться самому – для начала пристально изучить все рекомендации и инструкции в сервисе Яндекс Директ относительно настройки рекламных кампаний.
Далее можно изучать любую появлявшуюся в интернете информацию по стратегиям и тактикам настройки контекстных рекламных кампаний.
Самостоятельно учиться хотя и бесплатно, но очень уж долго. Придется просеивать тонны воды в поисках крупиц полезного знания. И это занимает годы.
Хотя самостоятельное освоение знаний дает самый лучший результат и именно из самоучек вырастают настоящие Гуру.
Но, есть проблема. Пока будете учиться бесплатно – это означает бесплатно и в том смысле, что вам никто не будет все это время платить.
Альтернативно можно поступить на курсы директологов. И таки есть такие курсы, где из любого пользователя за несколько месяцев сделают профессионального директолога.
Онлайн-университет Нетология проводит курсы директологов netology.ru
И даже более того – выдадут диплом директолога и предложат вакансию специалиста по настройке контекстной рекламы в одной из отечественных IT-компаний с зарплатой от 100 до 200 тысяч рублей в месяц.
Если эти курсы не подходят – в поиске Яндекса можно найти десятки предложений учиться на директолога как бесплатно, так и за деньги.
