Веб-мастера и блогеры спрашивают – влияет ли длина статьи, поста в блоге на поисковое продвижение и посещаемость? Можно ли повысить трафик (и монетизацию) за счет публикации более длинных статей?
Сегодня мы будем подробно разбираться в данном животрепещущем вопросе.
Содержание:
- Почему длинные статьи лучше ранжируются в поиске
- Повышаются поведенческие факторы
- Улучшается внутренняя перелинковка
- Более широкий охват ключевых слов
- Писать статьи теперь нужно простым разговорным языком
- Выводы – длинным статьям быть
Последние исследования HubSpot показали, что да – длина статьи в блоге (blog post) достаточно существенно влияет на SEO и маркетинговые факторы.
Правда, исследования проводились на базе зарубежного интернета, но нам пока что важен сам факт – длинные статьи лучше.
- Выше ранжируются в поисковой выдаче по релевантным запросам.
- Генерируют больший трафик. Привлекают больше читателей (что важно для монетизации на рекламе).
- Больше генерируют лидов (что важно для заработка в партнерских программах).
По данным HubSpot идеальная длина поста в блоге для максимальной читаемости (посещаемости, трафика) – от 12000 до 14000 символов (в пересчете на нашу метрику, в буржунете объем текста считают в словах).
Для максимальной генерации лидов прибавьте еще примерно 300-400 слов, по нашему 1800-2400 символов.
Посты типа How-to (инструкции по шагам, как что-то сделать) меньше – от 10000 до 12000 символов.
Самые большие статьи «столбовые», то есть, знаменующие и объединяющие определенную масштабную тематику со множеством субтем. Типа, общая статья на 24.000 символов «Все способы заработка в интернете».
- Возникает вопрос – почему большие статьи более эффективны для SEO, лидогенерации и заработка?
Ведь Джон Мюллер заявил, что длина статьи не является фактором ранжирования в Google.
А вот график из масштабного исследования факторов Google от Брайана Дина.
Все позиции в ТОП10 занимают статьи от 10000 до 18000 символов (туда-сюда, с учетом длины разных слов в символах).
Как в своем блоге отмечал Neil Patel, более 2.000 слов уже трафик начинает падать. Пользователи, видимо, устают читать чрезмерно длинные тексты.
К сожалению, ни Яндекс, ни Google не обнародуют точных расшифровок работы своих алгоритмов. Вероятно, чтобы веб-мастера тут же не придумали способы технически обмануть поисковики и выйти в ТОП10 серыми методами.
Содержание
Почему длинные статьи лучше ранжируются в поиске
Больший размер контента инстинктивно оценивается как «лучше», более «академически».
- Что такое короткий рассказ? Ерунда, пустое чтиво для развлечения.
- Что такое многотомный роман по 1000 страниц в каждом томе? Это солидные «фолианты», это серьезный «труд».
- «Большому куску и глаза радуются». Народная мудрость.
Повышаются поведенческие факторы
- На длинной статье читатель дольше «зависает».
- Уменьшается показатель отказов (bounce rate).
- Как писал Арбайтен – при показателе отказов более 20% – сливай воду и не мечтай о заработках, в топ Яндекса не попасть.
А если еще добавить в большую статью видеоролики по теме – пользователь останется на странице на много минут. И это, понятно, не останется незамеченным поисковыми роботами.
Улучшается внутренняя перелинковка
В длинной статье больше случаев добавить ссылки на другие статьи по смыслу.
- Увеличивается количество переходов по сайту.
- Повышается число просмотренных за сессию страниц. Это положительно влияет на общую оценку качества сайта.
- Повышается CTR – кликабельность рекламных ссылок, поскольку пользователи больше видят объявлений на большем числе просмотренных страниц.
В большом исследовании найдется больше поводов процитировать авторитетные, экспертные, доверенные источники. Что, доказано, повышает доверие и к самому сайту, и к автору статьи.
Более широкий охват ключевых слов
В масштабном посте тема рассматривается с разных сторон, есть возможность вникать в тонкие детали.
И все это автоматически, естественным путем формирует целый кластер длинных ключевых фраз. Низкочастотных, зато менее конкурентных и легко придвигаемых в топы выдачи поисковиков.
- 2021-й будет годом низкочастотных запросов.
Просто потому, что высокочастотные ключевики все давно застолбили крупные и богатые интернет-порталы.
Итого – в масштабной статье одновременно трафик привлекается по множеству низко конкурентных низкочастотных поисковых фраз.
Естественным путем формируется тот самый длинный хвост запросов (long tail), о котором толкуют все авторитетные SEO-специалисты и контент-маркетологи.
На первый взгляд, что там можно выжать с низкочастотных запросов? Всего ничего?
Но нет, исследования показывают, что на длинных хвост низкочастотных запросов приходится более 70% всех посещений сайтов!
И только в большом объеме текстов со множеством под-тем и подзаголовков как-раз и можно охватить максимальное число НЧ-запросов.
Секрет тут в том, что пользователи со временем научились быстро печатать на клавиатуре и ни для кого не составляет труда описать свой интерес или проблему максимально подробно в большом числе слов.
И еще – все больше пользователей научились пользоваться голосовым поиском. И здесь уже вообще нет никаких проблем, чтобы задавать сколько угодно длинные вопросы.
Google и Яндекс давно научились достаточно точно распознавать даже невнятно произносимые фразы.
И из фактора голосового поиска возникла еще одна тема.
Писать статьи теперь нужно простым разговорным языком
Потому что уже более трети пользователей задают вопросы в поиске при помощи микрофона, а не клавиатуры.
А «говорят ртом» люди не так, как классики пишут на машинке в своих романах. А так, как задают вопросы продавцу в магазине.
- «Эй, как тебя там. Мужик, давай сюда. Мне бы типа такого же, как у той тетки. Но, блин, с перламутровыми пуговицами. И чтобы карман не тянуло. Типа, самую дорогую фигню не тащи».
Не надо писать как в Википедии. Википедия ничего не рекламирует, а тематические блоги создаются для заработка на рекламе.
Опять обратимся к исследованиям Брайана Дина. Вот разбивка по чтению текстов по трем уровням сложности.
- Базовый – 33% прочтений.
- Средний – 59%.
- Продвинутый – всего 8%.
Не надо слишком сложным языком писать даже экспертные статьи – читать почти никто не будет.
А для монетизации нам надо, чтобы читало как можно больше.
Поэтому пишем даже экспертные статьи для среднего уровня по целевой аудитории.
Таки да, если ЦА вашего проекта – продвинутые юзеры – не надо писать, как для средней бабушки по подъезду многоквартирного дома.
Если статья про «Самый простой заработок в интернете», то надо писать как для школьников шестого класса.
А если пишем про «Как зарабатывать на продаже чужих инфопродуктов в партнерских программах», тут можно и на уровне Intermediate.
В целом – писать нужно на языке основной целевой аудитории.
Выводы – длинным статьям быть
Но не превращайте great content в культ. Длинная статья – не самоцель, а средство глубоко исследовать многократную тему.
Однако, часто есть возможность в одной большой статье рассмотреть весь спектр возникающих у целевой аудитории вопросов относительно какой-то общей темы.
Например, «Как пользоваться всеми тарифами Мегафон и не потерять денег».
Пусть пользователя интересует только вопрос «как навсегда заблокировать платные подписки на Мегафоне», а другого «все интернет-тарифы», но, с учетом перечисленных плюсов – полезнее все аспекты провайдера связи соединить в одном масштабном исследовании.
