Знаете-ли Вы, что грамотная оптимизация сниппета может повысить трафик на 500% и более?
Но как?
Сегодня наших читателей ждет пошаговая инструкция по оптимизации сниппетов для роста посещаемости сайтов.
Содержание
Шаг №1. Сниппет в поисковом SEO
Говоря простыми словами, в терминологии SEO сниппет – это анонс, аннотация, краткое описание веб-страницы в результатах поиска по запросу.
В основном сниппет состоит из заголовка и описания. Принято считать, что заголовок не более 70 символов, а описание не более 160. Но эти размеры временами меняются в алгоритмах поисковых систем. У Яндекса и Google эти цифры разнятся.
- Оптимально после появления веб-страницы в поисковой выдаче отредактировать заголовок и описание так, чтобы они не обрезались, а выглядели как законченные фразы и порции информации.
- Обрезанный сниппет выглядит нелицеприятно и очевидно не положительно влияет на кликабельность (процент переходов на сайт относительно количества просмотров страницы результатов выдачи.
И здесь начинается самое интересное. Обратимся к сервисам SEO-анализа сайтов.
По результатам запросов исследуемого сайта, выходящих в ТОП10 Яндекса видно, что количество показов меньше, чем общее число обращений.
И значительную роль в этом расхождении играет насколько хорошо сделана оптимизация сниппет.
- Пользователи чаще переходят на сайты, имеющие более привлекательный сниппет.
В этом суть SEO-оптимизации сниппета с целью повышения трафика – сделать анонс веб-страницы более привлекательным, чем у конкурентов по аналогичному запросу.
Шаг №2. Оптимизация заголовка сниппета
Почему люди переходят на одни сайты, а на другие нет, хотя и те и другие находятся в ТОП10 по одному запросу?
Как работает человеческое внимание и откуда берется мотивация к переходу по определенному анонсу страницы?
- Человеческое восприятие приучено в первую очередь замечает то, что наиболее точно соответствует намерениям поиска.
- Если человек ищет колбасу в супермаркете – на другие продукты внимания он не обращает, практически не замечает.
- Чем точнее совпадение воспринимаемого объекта намерением – тем сильнее фиксируется внимание.
Из механизма функционирования внимания вытекает первый способ SEO-оптимизации сниппета:
- Анонс имеет тем выше кликабельность и генерирует тем больше переходов, чем от точнее совпадает с запросом (формулировкой вопроса) пользователя.
Пример. Если пользователь задал в поиске запрос «пластиковые окна цена в Москве», первым объявлением, на которое упадет внимание, будет анонс с таким же заголовком.
В этом случае коэффициент кликабельности и число переходов будет максимальным при точном совпадение запроса и заголовка сниппета.
Напомним, заголовок сниппета – это Title, техническое название веб-документа, которое можно прямо задать в настройках параметров веб-страницы в консоли управления сайтом, либо прописать вручную в HTML-документе.
Логично сделать вывод, что лучшие показали кликабельности покажут тайтлы в ТОП10, совпадающие с наиболее высокочастотными запросами.
В этом случае действительно целесообразно стремиться использовать для поискового продвижения сайта ключевые слова с максимальной популярностью.
Шаг №3. Оптимизация краткого описания веб-страницы
После того, как пользователь зафиксировал внимание на одном из анонсов, он начинает читать текст описания.
На этом этапе анализируется практическая ценность предложения с точки зрения удовлетворения пользовательского намерения.
Например, если пользователь ищет помощь в выполнении какой-то операции (починить протекающий кран на кухне), желательно получить точные и понятные инструкции по шагам.
В этом случае преимуществом удовлетворения пользовательского намерения будут слова «пошаговая инструкция» в сочетании с ключевой фразов (запросом).
Если же пользовательское намерение заключается в поиске платной услуги, то повысить привлекательность предложения можно включением в описание факторов коммерческой ценности «недорого», «с гарантией», «бесплатная доставка».
- Заголовок (тайтл) расскажет пользователю о возможности решить задачу (проблему), а описание перечисляет ключевые преимущества конкретного коммерческого предложения.
В этом случае описание окажется более влиятельным на мотивацию клиента если релевантно потребительским предпочтениям пользователя.
Допустим, кто-то нацелен получить услугу дешевле, а другому важны престиж или скорость. На оптимизацию сниппета значительно влияют особенности ментальности и потребительских привычек целевой аудитории.
Таким образом, SEO-оптимизация сниппета нацелена на работу с улучшением удовлетворения пользовательского намерения. Что и является инновацией в сфере алгоритмов поисковых машин Google и Яндекс.
Не так давно Google ввел в работу новый алгоритм BERT, основанный на нейронных сетях и искусственном интеллекте.
Предполагается что новый алгоритм сможет оценивать истинные намерения пользователя, выраженные в формулировке поискового запроса.
Идея в том, что люди далеко не всегда так уж тщательно относятся к корректности формулировок и часто на самом деле ищут не совсем то, что спрашивают в поисковике.
Шаг №4. Оптимизация сниппета в Google
Гугл прямо берет заголовок анонса из Title, а в качестве описания использует Description.
Очень удобно для SEO-оптимизации сниппетов.
- Прописываете заголовок и описание веб-страницы в Title и Description.
- Собираете статистику.
- Если коэффициент кликабельности недостаточен – оформляете сниппет немного более привлекательно.
- Опять собираете статистику.
И так до тех пор, пока коэффициент переходов в сравнении с числом показов не достигнет потенциального максимума.
Методом проб и ошибок, как говорится.
Шаг №5. Оптимизация сниппета под Яндекс
Здесь все сложнее. Алгоритмы Яндекса выбирают текст сниппета из текста на странице.
- Предположительно, Яндекс выбирает кусок текста со станицы длиной около 160 символов, в который входит главное ключевое слово и дополнительные слова, повышающие ценность предложения.
Исходя из такого представления о работе алгоритмов Яндекса, SEO-оптимизация сниппета может состоять в написании двух предложений в одном из абзацев статьи, включающих главную ключевую фразу и дополнительную ключевую фразу с уточнением потребительской ценности (с точки зрения пользовательского намерения, выраженного в поисковом запросе).
- А если алгоритм Яндекса не выбирает в качестве анонса заранее подготовленный абзац?
- Может и не выберет.
- Тогда можно попытаться оптимизировать тот абзац в тексте, который алгоритмы Яндекса определили как наиболее релевантный содержанию статьи на странице.
Проблема в том, что алгоритм Яндекса еще и пытается выбрать анонс в соответствии со сведениями и предпочтения каждого конкретного пользователя.
То есть, Яндекс разным людям показывает разные тексты сниппетов.
А когда веб-мастер анализирует результаты поиска Яндекса по запросам – он увидит анонсы страницы в соответствии с имеющимися у поисковой системы сведениями о его личных предпочтениях.
Возникает дополнительная сложность – найти формат сниппета, который алгоритм выдает среднему пользователю из состава целевой аудитории.
Опять собирается статистика, и проводятся уточнения. Вот какая кропотливая и непростая работа грамотная оптимизация сниппета для повышения посещаемости сайта.
