Как писать хорошо монетизируемые статьи для Дзена

Много пишут, что Яндекс Zen сегодня – одна из лучших возможностей для пополнения семейного бюджета на самоизоляции. В прошлой статье мы писали, как одна женщина только на товарных виджетах в месяц зарабатывает около 100.000 рублей. И это не считая заработка на остальной рекламе.

Но вот многие берутся и пишут статьи для Дзена каждый день. Проходит неделя за неделей, месяц за месяцем, а не то что семью обеспечить – не удается даже выйти на доступ к простой монетизации.

В чем же проблема?

А проблема в том, что статьи для Дзена – это не беллетристика с акцентом на общечеловеческие эмоции и не образование с акцентом на обучение людей полезным навыкам.

Пусть текст не вызовет ни единой эмоции и ничему не научит читателей, но, если в процессе чтения люди активно кликают по рекламе и покупают товары у партнеров Яндекса – вот такие статьи очень хорошо монетизируются.

Но есть нюанс. Мы уже писали, что Яндекс чуть ли не в деталях старается подражать своему заокеанскому партнеру Google.

А Google известен своими просто немыслимо строгими требованиями к контенту. Вот и Яндекс в Дзене установил довольно таки строгие Правила правильного контента.

И каждый, кто покусится на Правила, будет безжалостно пессимизирован и отлучен от кормушки монетизации.

Правило №1 хорошо монетизируемого, прибыльного текста для Zen

Никогда не нарушать Правил Яндекса каким должен быть контента.

Как избежать проблем с неправильным контентом?

Переходим на страницу Яндекс Справки yandex.ru/support/zen/requirements/rules.html

И выучиваем Требования к контенту как Отче Наш.

Практически перевод с английского, даже грамматика сохранена:)

Но это не важно. А важно то, что Яндекс платит, а авторы в данном контексте выступают нанятыми для выполнения определенных рекламных задач самозанятыми подрядчиками.

Обратите внимание на слове «рекламных» задач.

Еще раз напомним – статьи в Дзене не беллетристика и не научно-популярные опусы, а реклама, имеющая цель повысить продажи в Яндекс Маркете и у партнеров Яндекс Директа.

За другое не платят. Заработок на литературе в Самиздате.

Содержание

Школа молодого бойца Яндекс Дзен

Именно так и никак иначе. Люди спрашивают: «Я не умею писать статьи для Дзена. Научите пжалста».

Все очень просто – действуйте как в армии:

«Делай как я».
Но я не умею?
Не хочешь – научим, не можешь – заставим.

Как в армии решается вопрос «я не умею»?

«Дело не в у умении и вообще ни в чем. Дело просто в пришивании подворотничка».

Запишите эти великие слова прапорщика из «ДМБ» на мониторе вашего компьютера и запомните навсегда, пока пишете статьи для Дзена.

Чтобы научиться писать хорошие статьи – их нужно писать каждый день. Желательно много раз в день. Но не просто так, а с рекламным акцентом.

Растолкуем технологию как писать прибыльные статьи для Дзен на гражданском языке. Потому что в армии все-таки без мата и подзатыльников быстро учатся, а в Дзене мат – табу. И сцены насилия в Дзене тоже нельзя по требованиям к контенту.

И не надо привыкать к дурным привычкам, отучиться крайне сложно.

Учимся у конкурентов

Преходим на сайт Дзена и набираем в строке поиска выбранную для канала тематику.

Совет бывалого. Не берите для канала малоизвестную тему. Берите ту, в которой вы собаку съели.
Новое осваивать долго и трудно. И вообще учиться новому – самое противное дело. Учиться любят только вундеркинды, но они странные, воротник в перхоти и девушки их не любят. И вообще никто не любит.
Автор же Дзена стремится к любви целевой аудитории. Которая выражается в количестве кликов.

Пишите о том, что вам понятно и интересно. Рассказать интересно о том, о чем вы ничего не знаете и вообще не интересно – это же нужно быть импровизатором из «Маленьких трагедий». Но это вообще вымысел.

Однако идем дальше. Найдите в теме канала Дзен самые популярные, читаемые статьи. Смотрите не количество подписчиков, а размер аудитории. Важно не сколько в списке фолловеров, а сколько реально читают.

Яндекс платит за клики, а не за число подписчиков.

Число кликов растет в первую очередь от числа прочтений. Иначе кто же будет кликать, если никто не читает?

Заголовок – это наше все

Вспомните себя. Как вы читаете Дзен? Как вы выбираете статьи, которые открываете?

Привлекающая внимание картинка.
Привлекающий внимание заголовок.
Цепляющий анонс.

Вот именно в таком порядке – сначала внимание привлекается картинкой, потом подтверждается заголовком, затем после прочтения анонса принимается решение: читать – не читать.

Ключевое слово – внимание.

Что привлекает внимание читателей

Это как в супермаркете – внимание привлекают те продукты, которых вам хочется скушать прямо сейчас. Или вы хотите их запасти впрок. Или жена список составила купить. Или вы собрались на свидание и вам нужен тортик и шампанское, и презервативы.

Вот только на эти вещи и обращает внимание человек.

Это была положительная точка внимания. Еще более сильно работает отрицательная точка внимания. Страшные вещи привлекают внимание сильнее, чем приятные.

Антилопа в саванне в первую очередь смотрит, чтобы хищников не было в зоне доступности.

Для захвата внимания читателей используются два фактора:

Фактор страха. Он же фактор боли.
Фактор удовольствия. Факторы еды и размножения.

Опять задачка – да как же придумать такие названия, чтобы пугали, соблазняли и привлекали внимание?

Смотрим как составляют заголовки самые успешные конкуренты для самых читаемых статей. Не чтобы копировать, а чтобы понять принципы.

Приступаем к анализу конкурентов

Если конкурентам удалось добиться успеха, стало быть – эти темы целевую аудиторию хорошо цепляют.

Как советовал Квентин Тарантино – не выдумывайте необычных сюжетов. Люди – существа привычного поведения. Дайте людям привычное, но «с перламутровыми пуговицами».

Вы обратили внимание, все сериалы, в сущности, разрабатывают один и тот же сюжет. Но немного с вариациями и с привязкой к актуальным тенденциям.

Правило №3 – не отрываться от коллектива

Пишите только о самых горячих темах. О том, что максимально важно для целевой аудитории прямо сегодня. Актуальность многократно усиливает внимание.

Я умру. Когда-нибудь. Когда-нибудь все умрут. Не цепляет. Пойду пивка попью и покурю.
Ты умрешь от рака легких и цирроза печени уже через месяц! Как-то сразу страшно неуютно стало. А нельзя ли как-то поправить здоровье?

Спасение есть! Ученые нашли простое средство от рака и цирроза. Исцеление наступит уже через три сеанса.

Стоп! Так нельзя писать!

Запрещено требованиями к контенту.

Помним Первое Правило – все заголовки и тексты проверяйте на отсутствие нарушения требований к контенту в Дзен.

Как писать текст статьи

Читателя мы уже как следует зацепили и он жаждет срочно узнать рецепт таблетки от только что нами диагностированной смертельной болезни.

Расскажите простыми словами, без заумностей и сложных спец терминов, как вылечиваться в домашних условиях. Желательно быстро и без усилий. И лучше чтобы даром.

И не забывайте к месту вставлять товарные виджеты с описаем волшебных таблеток!