Начнем со статистики и цифр. Новостной сервис (агрегатор микроблогов) Яндекс Дзен существует уже несколько лет. Проект развивался как-то вяло сначала, но вот с прошлого года произошел настоящий прорыв.
В конце 2019-го месячная аудитория читателей Дзена превысила 60 миллионов человек!
Средний читатель проводит за изучением публикаций в Дзене около 49 минут в сутки.
А куда ему деваться? Более половины пользователей рунета пользуются поиском Яндекса. А на домашней странице Яндекса находится новостная лента Дзена, персонализированная под владельца компьютера.
Аудитория Дзена преимущественно взрослая. То есть – платежеспособная.
- Примерно по 25% приходится на возрастные категории 25-25, 35-45, 45-55 и старше 55 лет. Можно выбрать целевую аудиторию для людей серьезной, «взрослой» тематики.
- То есть, если вы интересуетесь создать свой канал в Дзене – на молодежь не рассчитывайте. Да молодые вообще новостей не читают – у них своя экосистема и собственная молодежная социокультурная среда.
- Почти 20% читателей Дзена переходят на сторонние рекомендуемые сайты по встроенным в статьи ссылкам (возьмите на заметку, если собираетесь использовать партнерский заработок).
- За весь прошлый 2019-ый год администрация Яндекса выплатила авторам тематических каналов в Дзене более одного миллиарда рублей!
Миллиард рублей, Карл. Тут призадумаешься – а не заняться ли мне заработком в Дзене?
Сразу вопрос – а как монетизировать канал в Дзене?
- Если канал более-менее читаемый и достигнет определенных параметров посещаемости – можно запросить подключение монетизации через РСЯ. Как и на обычном тематическом сайте – заработок за клики по рекламе Яндекс Директа.
- Второй способ – нативная реклама (мы о ней уже писали). Говоря простыми словами – заработок в партнерских системах с оплатой за клики, действия и продажи.
Судя по отзывам практикующих авторов Дзена, на рекламе РСЯ особенно не разбогатеешь. Только разве что суперпопулярные блогеры с супертрендовыми тематиками могут привлечь достаточно много читателей, чтобы хорошо монетизироваться через рекламу РСЯ.
Более перспективно выглядит нативная реклама для партнерских программ. Хотя тоже тут доллары никто просто так не раздает и придется-таки стать профессиональным арбитражником.
Содержание
Дзен vs. сайт (блог)
Очевидным преимуществом Дзена является полное отсутствие всяческих забот, расходов и проблем, которые приходится переносить владельцу собственного сайта или отдельно стоящего блога (вне блоговой платформы).
- Для сайта нужно оплачивать домен и хостинг, а для Дзена не надо.
- Нужно заботиться о поддержании работоспособности и актуальности системы управления контентом или конструктора сайтов. Приходится нанимать разработчиков и программистов, дизайнеров, приобретать плагины и шаблоны. В Дзене все технические заботы полностью на совести Яндекса.
Скажут, только тут есть ведь нюанс – контент на сайте принадлежит владельцу ресурса, а контент в Дзене, по сути – принадлежит Яндексу (примерно, как контент в соцсети принадлежит не пользователю, а администрации платформы).
И что это меняет?
Вот скажите мне – а какие такие особые преимущества дает право собственности на контент на своем сайте?
Разве сайт нельзя забанить за нарушения Правил Яндекса?
Можно. Если контент на сайте не будет соответствовать требованиям Яндекса – ресурс просто задвинут за сто первый километр выдачи поисковой системы и вас как будто бы и не существует вовсе.
Примерно, как звезды, которые могут быть колоссальными, но находятся так далеко, что их не видно даже в электронный телескоп. Так что ни один астроном не сможет их открыть и называть своим гордым именем.
Преимущества канала в Дзене по сравнению с тематическим сайтом
Владение каналом в Дзене избавляет автора от массы забот с раскруткой отдельного сайта.
- Поисковая система сама подбирает подходящую целевую аудиторию для канала в соответствии с тематикой.
- В Дзене работает «аукционная» система, примерно, как в Директе. Чем больше прочитываний, чем популярнее канал – тем выше он будет находиться в выдаче и тем больше пользователей смогут его увидеть.
- Каждому читателю тематические каналы и отдельные публикации подбираются в персональном порядке в соответствии с индивидуальными предпочтениями и особенностями поведения в Яндексе.
К примеру, если пользователь часто ищет в Яндексе статьи на темы заработка в интернете, то и в Дзене он увидит статьи «как зарабатывать в интернете».
И все это совершенно даром. Тогда как владельцу частного сайта приходится привлекать целевую аудиторию титаническими усилиями и многотысячными инвестициями в SEO-продвижение.
Я не умею писать статьи – могу ли я зарабатывать в Дзене?
Биржи контента вроде бы еще никто не запрещал. Опытные копирайтеры совсем недорого готовы писать для вас экспертные статьи и нативную рекламу на любые темы. Вот эти биржи контента:
Вот кто-то заказал статьи для Дзена по 10 рублей за 1000 знаков. Правда, что такой за экспертный контент получится – не понятно.
Однако факт есть факт – все чаще на биржах контента появляются заказы статей для Дзена.
Раскрутка канала в Дзене
Но как достичь популярности в Дзене?
Тут могут быть два пути.
- Если автор хочет писать сам и на любимую тему, которая его интересует.
- Если автора интересует именно конкретно монетизация, а тема вторична.
По сути, первый путь может оказаться прибыльным бизнесом только в случае совпадения интересов автора с сиюминутными интересами миллионов пользователей интернета в одном из 4-х основных сегментов целевой аудитории Дзена.
Второй путь предоставляет больше выбора и является более гибким в плане заработка.
- Выяснить, что за тематики сегодня самые востребованные и популярные, можно в сервисе GoogleTrends.
И затем заказывать интересные статьи по этой популярной тематике на биржах копирайтинга.
Скажем, если бы начинать новый тематический канал в Дзене сегодня, выгоднее всего работать по теме коронавируса.
Хотя перспективы такого канала довольно туманны. Народ постарается как можно скорее забыть этот неприятный период, как только карантинные ограничения и самоизоляцию отменят.
Может так статься, что за те пару месяцев, которые необходимы для минимальной раскрутки канала до нужной для монетизации кондиции, эпидемия как раз и прекратится из-за наступления теплой и сухой погоды.
Впрочем, популярную тематику нужно искать только в том случае, если ориентир на монетизацию через РСЯ. Что, как мы выяснили по отзывам авторов, не особенно выгодно и перспективно.
Если же акцент на нативную рекламу и партнерские программы – тут совсем иной подход. Здесь можно привязать к монетизации практически любое личное увлечение, хобби, профессию.
Ведь в любой деятельности всегда необходимы некие аксессуары, инструменты, оборудование, расходные материалы, информация, обучение или сторонние сервисы.
Скажем, если канал посвящен ЗОЖ, можно зарабатывать в партнерских программах по продаже здорового питания и кухонной техники для приготовления здоровой пищи.
А что думают о заработке в Дзен наши читатели?
