В процессе планирования интернет-проекта всегда встает вопрос выбора доменного имени сайта. Как домен влияет на продвижение сайта? По-разному и часто весьма существенно.
Доменное имя анализируется и воспринимается, с одной стороны, поисковыми алгоритмами, с другой – целевой аудиторией бизнеса, с третьей – партнерскими компаниями и организациями.
Относительно реального функционирования поисковых алгоритмов мало что известно и, по большей части, SEO-специалисты делают ряд логических предположений.
На уровне восприятия целевой аудитории и партнеров имя проекта рассматривается и оценивается с точки зрения бренда. В данном контексте бренд – это некое эмоционально-рассудочное впечатление, сознательное и подсознательное отношение к имени как символу бренда.
Содержание
Как поисковые системы учитывают домен в ранжировании
Предположительно, алгоритмы рассматривают доменное имя в комплексе многочисленных факторов ранжирования.
- Возраст. Подразумевается длительность существования проекта на этом адресе. То есть, если просто зарегистрировать имя и выдерживать время, не публикуя работающий ресурс, все равно учет траста в поисковиках ведется только с момента запуска проекта в работу.
- Уровень домена. Принято думать, что домены ниже второго уровня ранжируются ниже. Однако представители поисковых компании такой подход отрицают. Да и с точки зрения логики — это не вполне объяснимо. Если сайт на домене третьего уровня полезен для людей – почему бы поисковики не могли присвоить ему высокий траст?
- ЧПУ — человекопонятность. Тоже вопрос проблематичен. Можно назвать множество ресурсов с совершенно «нечеловеческими» URL, прочно входящих в ТОП10.
- Вхождение в имя неприличных, некрасивых (на определенном языке) слов или запрещенных, криминальных, враждебных терминов.
Это такой поверхностный уровень отношения. Есть еще подводная часть поисковой алгоритмики в отношении доменов. Сегодня большая часть привлекательных урлов давно либо находится в работе, либо ранее на них существовали веб-проекты.
Здесь важно – какой по качеству и уровня продвинутости в прошлом был ресурс.
- К бывшему в употреблении домену наверняка остаются прикреплены внешние входящие ссылки. Понятно, что ссылки с линкопомоек и «грязных» сайтов пользы не принесут.
- Например, вы приобрели адрес, а на него указывают сайты, занесенные в черные списки Googleили Яндекса. Поисковики отличаются «злопамятностью». Это значит, что вся история как самого адреса, так и цитирующих его веб-страниц неизбежно отразится на доверии к новому проекту.
В этом плане, в процессе выбора домена важно уделить время изучению истории сайтов на этом адресе.
Проверка истории домена
Известный аккредитованный регистратор доменных имен и хостинг-провайдера Reg.ruпредлагает платный сервис для анализа истории доменов. Существуют и бесплатные альтернативы, но они, как водится, предоставляют только поверхностные сведения.
Выбор домена – шаг серьезный, так что целесообразно немного потратиться на расследования.
Проверка домена на совпадение с зарегистрированной торговой маркой
Вот что действительно серьезно, если домен близко сходен с ранее зарегистрированным брендом, особенно известным – это рассматривается поисковыми компаниями как черный киберскваттинг и незаконная SEO-оптимизация.
Если вы ходите иметь домен типа Applee.com – поисковик заподозрит попытку спекулировать на одном из самых дорогих брендов мира – компании Apple.
Вот глобальный сервис проверки зарегистрированных Trademark– торговых марок – //www.uspto.gov/trademarks-application-process/search-trademark-database.
Если доменное имя обнаружится в базах торговых марок – лучше изменить выбор и поискать что-то иное.
Проверка ссылочного профиля
Вот у нас в рунете работает SEO-сервис Linkpad.ru (бывший Solomono), на котором можно бесплатно проверить входящие ссылки.
Аналогично можно бесплатно проверить некоторые SEO-параметры домена в сервисе Мегаиндекс.
Вот у нас кое-какие данные по входящим.
Получив список адресов полезно посетить донорские ресурсы и оценить их респектабельность.
Психология доменных имен
Целевая аудитория оценивает название проекта или доменное имя в терминах устоявшегося мировосприятия. То есть, при выборе правильного имени нужно исследовать отношение целевых пользователей к списку потенциальных доменов.
- Например, доменное имя satan.org произведет положительное впечатление на членов общества сатанистов, но для христианской организации очевидно неприемлемо.
Составьте в процессе мозгового штурма подборку вероятных доменных имен и проведите опрос. Например, разместить форму голосования где-то в социальных группах, посещаемых целевой аудиторией.
Положительное восприятие домена – это уже шаг к формированию доверия и лояльности к бренду.
Второй важный параметр правильного домена – запоминаемость. Вспомните некоторые известные в рунете названия проектов:
- «Хитер-Бобер».
- «Слонодром».
- «Арбайтен».
С первого взгляда эти названия и не имеют прямого отношения к теме и сфере деятельности проектов, зато привлекают внимание и мгновенно запоминаются.
Третий момент – легкость написания адреса сайта. Опять же, по отношению к конкретной целевой аудитории. Для «продвинутых» айтишников, вероятно, удобнее запомнить англоязычное слово. А для пользователей, слабо знающих английский, URL лучше коррелировать с кириллической транскрипцией и не использовать необычное для русского языка сочетания букв:
- th
- ch
- ht
Такие двойные буквы в адресе неизбежно будут приводить к ошибкам в процессе набора. Пользователь раз за разом будет попадать на другие сайты с похожими урлами. Поисковые алгоритмы не получат положительных сигналов и сайт не сможет эффективно продвигаться.
К выбору домена следует привлекать профессионалов – психологов и интернет-маркетологов, сведущих в вопросе влияния имен на восприятие определенные социальных группы.
Да, такого рода экспертная помощь будет стоить немало денег. Но подумайте о долговременном планировании. Изначальное формирование положительного образа бренда повысит лояльность и доверие целевой аудитории, что в итоге вернется в росте обращений, продаж и прибылей.
Доменное имя как финансовый актив
Почему до сих пор процветает бизнес на скупке и спекулятивной перепродаже красивых доменов? Именно потому, что положительно влияющий на восприятие целевой аудитории домен многократно повышает эффективность цифрового бизнеса.
- В истории интернета известны случаи, когда доменные имена перепродавались за сотни тысяч долларов.
Недобросовестный бизнес на киберскваттинге неоднократно приводил к судебным разбирательствам. В результате чего международные контрольные органы всемирной сети приняли норму, по которой преимущественным правом на доменное имя обладает компания, имеющая релевантную зарегистрированную торговую марку.
В истории судебной практики уже зафиксирован ряд прецедентов, когда компания за большие деньги приобрела красивый домен, а затем правообладатель торговой марки подавал иск. И суды неизменно выносят вердикты о передаче спорных доменов владельцам торговых марок.
