В прошлой статье мы рассказали, как продвигать сайт в Яндексе, но не рассказали о внешней оптимизации. Эта тема требует отдельного исследования.
Суть в том, что все еще можно встретить в интернете публикации о SEO, в которых под внешней оптимизацией понимается и описывается создание сети внешних ссылок и перераспределения ссылочного веса. «Линкбилдинг», как говорят заокеанские партнеры.
Действительно, согласно заявлениям аккредитованных сотрудников Google, внешние ссылки все еще остаются №1 в списке факторов поискового продвижения. Однако появилась масса нюансов.
- Полезны только натуральные ссылки и естественные цитирования, сделанные независимыми пользователями по личным мотивам.
- Алгоритмы и фильтры, предназначенные для выявление неестественных, покупных, заказных, SEO-ссылок, сделанных только для влияния на алгоритмы поисковых машин, постоянно усовершенствуются. Карательные меры за применение SEO-ссылок искусственного происхождения для раскрутки сайтов с каждым днем ужесточаются.
- Скоро дойдет до того, что авторам вновь появившихся внешних ссылок сотрудники поисковиков будут звонить ночью и требовать принести документы, подтверждающие естественность ссылок.
Одновременно внешние факторы ранжирования прирастают количеством и модифицируются в семантическом смысле.
Содержание
Новые факторы внешнего ранжирования сайтов
Главным фактором внешнего продвижения сегодня называют таинственный «траст сайта». Никто не может объяснить, что это такое, от чего зависит, но все пытаются его вычислять:
- «А он и тебя сосчитал».
Наиболее креативные сеошники прямо предлагают повысить траст вашего сайта за разумные деньги и утверждают, что открыли непостижимую тайну Trust Rank, как математик Перельман теорему Ферма.
Ссылочные биржи, тщательно замаскированные под независимые SEO-сервисы, предлагают вычислить траст домена за пять секунд.
И ведь глядите – траст от SEO-сервисов уже используется веб-мастерами как для анализа конкурентов, так и для оценки стоимости интернет-проектов на продажу.
Кроме траста возникли и уже вошли в SEO-практику и другие, не менее значимые факторы внешнего ранжирования:
- Социальные сигналы. Здесь более очевидно – лайки и расшаривания, комментарии и отзывы в соцсетях, ссылки из соцсетей.
- Сетевая репутация и репутация в поисковых машинах. Возникла даже особая маркетинговая стратегия «как улучшить репутацию в поисковых системах» – SERM, по аналогии с традиционным SEO.
- Безопасность пользователя и безопасность ресурса. Защита персональных данных, зашифрованный протокол передачи данных через интернет, отсутствие вирусов и шпионских программы, спама.
- Легитимность и респектабельность. Наличие на страницах сайта всей юридической и контактной информации о компании, владельцах проекта. Говорят, в Яндексе интернет-магазин без сведений о физическом офисе и юридическом лице даже не будет индексироваться и не появится в выдаче.
А поведенческие факторы – это скорее внешнее SEO, чем внутренне? Ведь посетителям новомодно приказать напрямую, как себя вести?
Особенности внешней оптимизации в сезон 2019-го
Сложность внешнего SEO в том, что здесь все приходится делать косвенно, посредством хитрых маневров влияния на третьих лиц, чтобы стимулировать их совершать некие действия как бы от себя лично.
По сути, чтобы эффективно осуществлять внешнюю оптимизацию сайта под Яндекс, придется стать искусным манипулятором и инженером человеческих душ.
Эх, благословенные времена старой школы SEO! Все можно было решить на уровне программного кода. Достаточно что-то изменить в HTML-документе и продвигаемый запрос мгновенно выходит в ТОП10.
Сегодня нужно обернуться лицом к людям и вплотную заняться изучением психологии потребительского поведения.
Именно не столько «человеческого», сколько «потребительского». Потому что люди в интернете имеют свои «пользовательские намерения». То есть, собираются чем-то воспользоваться.
В общем-то, акцент на потребительское поведение – это тренд именно администрации поисковых компаний, а не циничные резюме сеошников. Это именно Яндекс сначала ввел понятие «сайта для людей», а потом вслед за Гуглом объяснил явление СДЛ как место комфортного удовлетворения пользовательских намерений.
Впрочем, такой подход выгоден и веб-мастерам, поскольку позволяет сделать акцент на коммерческой составляющей продвижения – на повышении конверсии и росте продаж.
- Первое. Даже если у вас некоммерческий проект – все равно думайте только о конверсии.
- Второе. Некоммерческих проектов не бывает.
- Потому что любой действующий интернет-проект потребляет массу ресурсов – деньги за оплату хостингаи домена, оплата работы авторов контента, зарплата администраторов и модераторов, программистов и контент-менеджеров.
Так что нет больше нужды скромно называть себя «некоммерческим» проектом – этому даже Яндекс больше не поверит.
Тогда что?
Тогда внешняя оптимизация переходит в другое агрегатное состояние – становится фактором конверсии на сайте.
О как. Замечательно. Теперь можно работать над внешней оптимизацией непосредственно onpage – на страницах сайта. Внешняя оптимизация, превращенная в коммерческий аспект, сама превратилась во внутреннее SEO.
Ну или почти внутреннее. Вот в каком смысле:
- Если на страницах сайта конверсия высокая – это означает хорошие поведенческие факторы, самые важные для Яндекса. И тогда ресурс быстро повышается в выдаче.
- Все остальные внешние факторы по сравнению со степенью удовлетворения пользователя значительно менее влиятельны.
Действительно – на улицах города обыватели могут ругать местный гипермаркет нехорошими словами, но, если продажи высоки и торговые залы неизменно полны покупателей – это хороший магазин.
Почему Яндекс сделал акцент на поведенческих факторах и конверсии
Просто потому, что все другие внешние факторы ранжирования подтверждены манипуляциям и активно фальсифицируются сеошниками и недобросовестными веб-мастерами.
- Кто не слышал о накрутках лайков, комментариев?
- Кто не знает о заказных отзывах, рейтингах и обзорах?
- Репутацию тоже вполне можно искусственно поднимать и опускать.
Но вот как подделать конверсию непосредственно на сайте? Даже если эта конверсия фальсифицирована при помощи хитрых манипуляций – это не становится фактором снижения качества ресурса.
Конверсия накручена искусственно? Но ведь продажи реальные? Но ведь покупают?
Тогда в чем проблема? Хороший магазин тем и отличается, что в нем много покупают. А уж как этого добиваются местные маркетологи – это остается на их совести.
Возникает логический вопрос – а не научатся ли хакеры имитировать высокую конверсии на сайтах программными методами, хотя реальных продаж мало?
Похоже, история с Page Rank и внешними ссылками может повториться.
Ради повышения поведенческих факторов начнут внедрятся в счетчики и системы сбора биг-дата.
И тогда Яндексу придется разрабатывать новые фильтры для отслеживания искусственной накрутки конверсии и вводить новые штрафные санкции.
Можно предположить такую схему накрутки конверсии: подставные покупатели оплачивают товары в интернет-магазине, но реальной доставки товара не происходит. Деньги так и прокручиваются многократно в фейковых сделках, а поисковики фиксируют высокую конверсию.
