Желаем мы этого или нет, но после появления на рынке новая марка непременно создаст о себе соответствующее впечатление потребителей. Но полученное впечатление не всегда соответствует преимуществам, заложенным в марке.
Необходимо приложить значительные усилия, чтобы впечатление от марки сформировались в соответствующем направлении. Процесс по созданию нужной для владельца и хорошо спроектированного в концепции конкретной торговой марки впечатления можно считать процессом управления этой маркой.
Для решения данной задачи немаловажно выбрать правильную стратегию, а также каналы по взаимодействию с рынком.
Для того чтобы новый продукт смог стать сильным брендом в постоянно изменяющихся рыночных условиях, программы по продвижению торговой марки должны иметь новые подходы.
Концепция продвижения бренда
Концепция продвижения бренда в настоящее время является стратегическим документом, в котором все его составляющие несут в себе маркетинговое обоснование. В обязательном порядке он должен учитывать как состояние рынка, так и динамику привычек, особенности поведения и мотивации потребителей.
В результате этого указанная концепция по продвижению будет содержать главную работающую идею представления товара потребительской аудитории, которая сможет эффективно продвигать соответствующий продукт, оптимизируя маркетинговые и коммерческие возможности компании.
Речь идёт о продвижении такого бренда, целью которого будет являться завоевание аудитории потребителей и её удержание, после чего, в виду взаимодействия потребителя и марки выстраиваются взаимоотношения, которые позволяют после этого формировать категорию более лояльных к этому бренду потребителей.
В связи с возрождением российской промышленности, на потребительском рынке возникает все больше количество товаров отечественного производства. По этой причине брендинг для российских предпринимателей становится особенно актуальным и важным.
Понятно, что указанным товарам необходимо конкурировать и с западными, а это означает, что без брендинга в настоящее время российским производителям невозможно выиграть данную борьбу.
В данной ситуации, у отечественных предпринимателей имеется преимущества в виду того, что они лучшим образом могут ориентироваться в специфике российского рынка, чувствуя менталитет потребителей.
Это будет ослаблять позиции международных и западных брендов в Росси, но зато даёт отличную возможность именно российским производителям занять более удобное положение на рынке.
В нынешнее время, когда развитие современных технологий достигло такого уровня, что простой потребитель, решивший купить для личного потребления более сложное техническое устройство (к примеру, стиральную машину) не имеет представления о том, как данная вещь устроена внутри и просто не в состоянии разобраться во всех характеристиках приобретаемого изделия.
Именно в этом случае и приходит на помощь бренд, выделяя из всевозможных характеристик товара только те, которые в большей степени понятны и ожидаемы потребителем.
