Как повысить посещаемость и доходность информационного сайта

Качество монетизации зависит не только от количества посетителей сайта в сутки, но и от кликабельности рекламных ссылок.

Некогда популярный SEO-блогер Арбайтен написал интересную мысль, вернее, факт, выявленный из сравнения посещаемости и начислений с контекстной рекламы.

Постоянные посетители в большинстве не обращают внимания на рекламу. Они целенаправленно приходят читать новые статьи и рекламные объявления подсознательно выключаются из поля внимания.
В этом случае даже никакие блокировщики рекламы в браузере не нужны.

Получается парадоксальная ситуация. Вроде бы везде SEO-специалисты настоятельно рекомендуют предпринимать усилия по вовлечению посетителей в Email-подписки, что способствует повторным посещениям.

А получается, что от часто возвращающихся пользователей финансового выхлопа и нет.

Как выразился Володька Шарапов: «У них от регулярного наблюдения одинаковой картинки глаз замыливается».

С другой стороны, новичку все на впервые посещенном сайте в новинку и все привлекает внимание.

Так и реклама лучше замечается. А если уж пользователь вообще объявление заметил – возрастает вероятность возникновения интереса к коммерческому предложению.

Какой вывод?

Для лучшей монетизации выгоднее привлекать новых посетителей

Откуда привлекать новичков? В первую очередь из поисковых систем.

Самые основные источники органического трафика – Яндекс и Google.
Остальные идут в фарватере.
Если в Яндексе сайт вышел в топ – то и в Mail.ru будет не на последних позициях.

Вслед за Google смотрят и остальные американские поисковики – Bing и что там еще есть.

Содержание

Самые актуальные алгоритмы ранжирования

Анализ открытой информации относительно текущего положения в сфере поиска показал следующие самые влиятельные факторы, влияющие на позиции в поисковой выдаче по запросам:

Лучше всего ранжируются самые актуальные и модные запросы.
Что сильнее всего интересует больше всего пользователей прямо сегодня – вот по таким запросам контент будет в первую очередь выходить в топ.
Актуальность и востребованность контента – фактор ранжирования №1 в поиске.

Далее идут качественные внешние ссылки.

Что значит качественные? Это значит вот что:

Ссылки с сайтов с высокой посещаемостью релевантной тематики.
Или просто с порталов с высокой посещаемостью, если ссылка органично вписана в нативную статью по релевантной теме.

Здесь в любом случае в первую очередь учитывается именно количество прочтений и возникающий при этом естественный трафик по ссылке.

В зачет идут только активные ссылки. Ссылки, по которым нет переходов, оцениваются как неестественные и скорее вредят.

Представитель Google Джон Мюллер вот что посоветовал для повышения переходов по ссылкам:

Сегодня безанкортные ссылки больше не котируются алгоритмами Google.
Не делайте анкоры типа «тут», «смотреть здесь» или голые URL.
Анкор должен содержать четкое указание на информацию, которую пользователь найдет перейдя по ссылке.

Если речь о заработке в интернете, то так и должно быть в анкоре «как зарабатывать на кликах» или о чем там в цитируемой статье написано.

Title всему голова

В том смысле, что Title – следующий по важности фактор ранжирования после внешних ссылок с хорошо посещаемых ресурсов.

Хорошо прописанный тайтл на 17% повышает кликабельность сниппета (и посещаемость сайта).

Тайтл должен стимулировать, вызвать желание кликнуть по сниппету и посмотреть – что там на веб-странице.
Тайтл – главный фактор кликабельности сниппета, процента переходов на страницу относительно показов в выдаче.

Уточнение. Title – это не название статьи. Title – это рабочее наименование веб-документа, которое появляется в верхней панели браузера (если настройки браузера это предусматривают).

Сегодня в большинстве случаев тайтл вообще не виден пользователю на сайте, но от этого не становится менее важен.

Что касается description, то вроде бы по актуальным меркам описание веб-страницы особо не влияет, но все равно лучше делать уникальное описание с ключевыми фразами.

Что такое правильный Title

Это тайтл, который больше всего генерирует переходов. Существуют разные рекомендации по созданию кликабельных тайтлов, но исходя из логики работы внимания тут все просто:

Человек в первую очередь смотрит то, что отвечает его текущему интересу.
И чем точнее объект отвечает текущему интересу, тем сильнее привлекается внимание.
Стало быть, кликабельность тайтла – не абсолютная, а социальная величина и зависит от текущих потребностей целевой аудитории.

Вот почему в качестве самого важного фактора ранжирования была названа актуальность темы.

Чем больше пользователей интересуется темой – тем выше кликабельность релевантного тайтла.

На этом основана стратегия мощного продвижения при помощи горячих новостей или «хайпа».

Как продвигать сайт при помощи новостей

Вообще-то все про это знают и потому все на новостях и спекулируют.

Вот появилась горячая тема и все дружно бросились публиковать статьи на эту тему.

Но где взять реальные факты? Людей тема сильно волнует, но что приходит на самом деле и тем более – что из этого реально выйдет никто не знает.

В этом плюсы и минусы.

Минусы. Написать реально полезный контент почти невозможно.
Плюсы. Тема неопределенная, так что читатели особенно и не будут придираться. Все понимают, что корректно ответить на волнующе вопросы невозможно.
Людям важнее эмоциональное участие и хоть какое-то разумное объяснение.

Поэтому на горячее событие важнее быстро дать хоть любое объяснение, чтобы людям стало более-менее понятно. Непонятное пугает. А как хоть как-то объяснено – уже стало легче. Даже если это ложное понимание.

Так что можно писать что угодно – лишь бы опубликовать горячую «аналитику» на волнующее массы событие вперед всех.

А как же авторитет? Люди почитают и увидят, что тут пустота и больше не придут на сайт?
А они нам больше и не нужны.
Вспомните правило №1 – постоянные посетители не замечают рекламы.

Нам нужны как раз одноразовые визитеры для получения рекламных доходов.

Чтобы привлечь органический трафик, нужно публиковать статьи на самые горячие темы, сочинять стимулирующие к кликам и переходам тайтлы и размещать внешние ссылки на сайтах с высокой посещаемостью.

Есть еще один подводный камень, сильно мешающий монетизации.

Как бороться с блокировщиками рекламы

На скриншоте видна статистика AdBlock – на странице заблокировано 4 рекламных объявления, а на сайте в целом – почти 60 тысяч объявлений не увидят посетители!
И что вы хотите в таких условиях заработать?

Даже если удалось привлечь заинтересованного пользователя на страницу, если у него в браузере работает плагин AdBlock, большей части рекламы он не видит. Стало быть, и доходов от партнерской рекламной сети не будет.

По данным статистики из-за использования блокировщиков рекламы сайты недополучают около 20% рекламных доходов.

К сожалению, поделать здесь почти ничего нельзя.

Есть плагины для WordPress, которые при использовании посетителем блокировщика показывают всплывающее окно с просьбой его отключить на этом сайте.
Проблема в том, что такие окна бесят людей больше рекламных баннеров.

Есть платные сервисы, которые надежно блокируют сами блокировщики. Но этот вариант не подходит для сайтов с небольшими доходами, поскольку услуга очень дорогая.

Остается где-то в конце информационной статьи скромно попросить читателей на будущее отключить AdBlock для нашего сайта, чтобы мы могли зарабатывать деньги на создание качественного контента для вас.

Так поступают блогеры на Ютубе – прямо так и обращаются к целевой аудитории.