Одна из наиболее темных тем и неразрешенных проблем в блоггинге – это как оптимизировать пост для блога под SEO и конверсию и как подобрать ключевые слова для оптимизации текста.
Сегодня мы подробнейшим образом рассмотрим тему как SEO-оптимизировать блог. Сорвем все покровы и «зачехления», которыми изобилуют другие статьи в интернете на эту тему, поставим все галочки над «ий» и откроем вам страшную тайну:
- Никакого секрета в SEO-оптимизации блога нет и на самом деле все очень просто и логично.
Начнем с истоков (origins).
Содержание
Зачем нужно SEO блог-постов
А что такое само SEO? Не мудрствуя лукаво, позаимствуем определение из RU.Wikipedia.
Обратите внимание, мы специально акцентировали на RU – русскоязычная Википедия. Википедия – это пользовательская свободная энциклопедия и статьи для нее пишут совершенно разные люди в соответствии со своим персональным и национальным менталитетом.
Если вы прочитаете статью на какую-либо тему в русскоязычной и англоязычной Википедии, – вы будете поражены и удивлены: «Да это же о разном написано».
Вот именно. За океаном Hotdog – любимое блюдо, а у нас собак не едят.
Так, в нашей Википедии цели SEO разделены на две части:
- Сначала привлечь трафик.
- Затем монетизировать (конвертировать) посетителей в доход.
Отсюда, SEO-оптимизацияимеет две задачи:
- Повысить релевантность текстового контента в поисковых машинах. Поэтому в тексте (в тех местах, где в первую очередь будутискать поисковые роботы) должны быть ключевые фразы для привлечения максимального целевого трафика.
- Отразить в ключевых словах Воронку продаж – этапы пути клиента к покупке.
Если поисковые боты ищут в словах релевантность (отношение к теме), то потенциальные клиенты ищут в словах отношение к проблеме в плане решения этой проблемы.
Исследование и подбор ключевых слов для блога
Изучать научные темы удобнее на простых и плоских, примитивный бытовых примерах. Быт – это то, с чем каждый сталкивается ежечасно, даже пребывая в уютненьком офисе.
Допустим, у подопытного субъекта разболелась голова.
Какая у нас в этом тяжелом форс-мажоре будет воронка продаж?
- «Как избавиться от головной боли». Это первый вопрос, возникающий у гражданина, у которого заболела голова.
- «Где взять таблетку от головной боли». Понятно, в офисе же никто не станет давать другому таблетку от головы. Там только проблемами готовы поделиться или «делегировать ответственность». Сегодня уже пора бы снимать сериал «Этот жестокий, жестокий (несколько раз жестокий) офисный мир».
На вопрос «где взять таблетку от головы» безжалостный Google ответит совершенно в менталитете наших заокеанских партнеров, думающих только о деньгах, лицемерно прикрываясь заботой о демократии.
Почему Киев? Я же не там? А, догадались, в преддверии президентских выборов именно оттуда больше всего приходит запросов на тему «голова болит».
Кстати, изучая выдачу поисковика, можно понять логику мышления машинных алгоритмов и сразу набросать список релевантных ключевых фраз по теме.
Вся выдача в один экран не умещается.
Все эти тайтлы из сниппетов можно использовать для структурирования поста на тему болезней головы. Выберем несколько для этапа осведомления по воронке продаж – поиск общей информации по проблеме.
- Какое лекарство помогает от головной боли?
- Гид по головной боли.
- Таблетки от головной боли – список средств.
- Препараты для лечения головной боли.
У нас мгновенно сложился целый список ключевиков для первого этапа пути к покупке – клиент ищет информацию, как решить проему.
И тут же в списке ключевые фразы для этапа сравнения и выбора – что лучше?
- 6 или 9, 10, ТОП-12 лучших средства/таблеток от головной боли.
Для сайта e-commerce следующим этапом было бы выключение транзакционного запроса типа «купить таблетки», но у нас информационный блог, мы не зарабатываем на прямых продажах. Не стоит дискредитировать свой бренд благотворителя и гуру (не берущего денег за советы стоимостью в 1000 долларов).
Поэтому сразу формируем список минус-слов:
- Купить.
- Цена.
Такие слова применять в тематическом блоге нежелательно, а то Google подумает, что у нас интернет-магазин, в отношении которых иные требования по SEO.
В конце статьи хорошо бы расширить объем полезного контента сведениями под тегом «Это вас может тоже заинтересовать».
Что может интересовать гражданина, который только что избавился от головной боли? Пиво, девочки, футбол. Это все правильно, но не вписывается в релевантность с точки зрения поисковых алгоритмов.
Хотя с точки зрения нормального человека нормально после избавления от проблемы, вызванной вредными привычками, сразу же вернуться к излюбленным вредным привычкам. Но вот разработчики алгоритмов поисковых систем в этом отношении показали вопиющую наивность.
- Программисты думают, что кого-то после того, как боль пришла, интересует, из чего эти таблетки делаются.
- Что с них взять – одни цифры в голове.
Поэтому в статьях о головной боли, суб-темы о вкусном пиве и красивых девушках рассматриваются как не тематический спам.
С точки зрения искусственного интеллекта, человека, только что выпившего таблетку аспирина, должен интересовать вопрос: «Как не стероидные препараты лечат головную боль».
Поэтому для улучшения релевантности и повышения информационной ценности контента (в глазах поисковой машины), можно добавить в семантическое ядро фразы «как препараты от боли лечат боль», «как действуют лекарства».
Сильно расписывать не обязательно (все равно основные пациенты читать не будут), но упомянуть пару раз можно, для расширения леммы ключевого слова (которая важна для роботов) и придания контенту экспертного оттенка.
Примечание. Мы уже писали, что пользователи в большинстве не читают текст подряд, а как бы быстро сканируют выделяющиеся элементы и больше внимания уделяют тому, что кажется актуально важным и значимым.
Отсюда следующая часть нашего глубоко научного исследования.
Структурирование статьи в соответствии с воронкой продаж
Как вы уже догадались, по причине сканирующего формата потребления текстового контента, оба типа потребителей (живые пользователи и искусственный интеллект поисковых машин) в первую очередь на заголовке H1, а затем на подзаголовках H2-3, затем на буллетных списках и выделенных цитатах.
То есть, на выделяющиеся местах, за что внимание цепляется, как одежда цепляется за колючки.
Структура заголовков отражает Воронку продаж (путь клиента к покупке).
- Сначала поиск знаний, информации на тему «как решить проблему, как избавиться от боли».
- Далее изучение всех возможностей: «Огласите весь список, пожалуйста»,
- Далее выбор и сравнение альтернатив. Тут подойдут рейтинги, топы и «списки лучших решений».
- Далее навигационные запросы «где взять». Пригодится для монетизации блога при помощи реферальных и партнерских программ. Просто добавьте свои реферальные ссылки с сайтов, где вы участвуете в партнерских программах с выплатой процентов за каждого привлеченного нового пользователя.
- Под конец, чисто для повышения экспертности, можно вставить топик «почему и как это работает».
Читайте дальше и вы узнаете:
Как SEO-оптимизировать текст в разделах и параграфах
Какие ключевики и в каком порядке вставлять в подзаголовки вы уже знаете, но как и сколько ключевых фраз добавлять в текст? Как правильно SEO-оптимизировать текстовый контент?
Очень просто.
- Правило правой руки: ответ должен содержать ответ на заданный вопрос. И ничего иного.
- Вспомните себя, как это раздражает, когда вы спрашиваете о таблетке от головной боли, а собеседник начинает рассуждать о вреде вредных привычек.
- Будьте конкретны в ответах.
Вопрос – это и есть топик подзаголовка, тема подраздела. Понятно и подробно, в деталях расскажите, как решить указанную в подзаголовке проблему, а вся лемма ключевого слова сформируется естественным путем.
Еще один секрет из инсайда современного SEO:
- «Забудьте о школьной грамматике. Пишите простым бытовым языком. Пишите так, как будто вы на кухне или на улице беседуете с обычным человеком, и вы сами обычный человек, а не учительница русского языка и литературы».
- В список «10 золотых правил для копирайтера», который висит на мониторе у каждого американского копи, это правило указано как №1.
Почему так? Потому что современные гаджеты научились преобразовывать речь в текст. На мобильных многие пользователи наговаривают поисковые запросы, а не печатают.
А когда человек говорит – академические правила грамматики как-то неестественно звучат. Потому и задаются в поиске запросы не по грамматике, а как на улице говорят.
- «Слыш, старик, а чо у нас от башки? Ну, в натуре, тыква раскалывается, как репа пареная».
Пожалуй, пока что это перебор, даже алгоритмы Google будут в шоке, но вскоре, надо полагать, в связи со всеобщим переходом на голосовое управление гаджетами, статьи в блогах так и будут выглядеть.
Или в более продвинутом варианте: для чтения будет показываться грамматически корректный текст поста, а для речевого озвучивания – уличная версии.
