Все знают, что конкуренция на интернет-рынке усложнилась до невозможности. Но почему? Потому что веб-сайтов стало бесконечно много и ресурсов в любой тематике и любого рода деятельности тысячи.
Вот почему пользователи, да и поисковые системы, имеют возможность становиться более требовательными и привередливыми, повышать стандарты качества.
Недавно писали, что есть инсайдерская информация, что вскоре Яндекс начнет блокировать сайты с устаревшим дизайном, а интернет-магазины доропшипперов не смогут продвинуться в ТОП10.
Все потому же: «слишком много вас таких хочут в интернетах зарабатывать», уже никаких клиентов не напасешься.
Вот почему критически важно обеспечить качество своего интернет-ресурса хоть немного выше или хотя бы не хуже, чем у конкурентов в топах Яндекса и Google.
Но это же разные поисковые системы?
В последние несколько лет Яндекс и Google активно конкурировали на рунетовском рынке и старались друг друга перещеголять по качеству поисковых услуг.
Как водится, промышленный шпионаж, анализ конкурентов, заимствование всего лучшего у соперников.
В итоге сегодня Google и Яндекс если и не стали близнецами, как двое из ларца, но уже почти ни в чем не отличаются.
Поэтому для успеха в обеих поисковых системах вполне можно ориентироваться на одинаковые стандарты качества с совсем небольшими национальными особенностями.
Итак, представляем вашему вниманию ряд ключевых моментов, на которые в первую очередь необходимо обратить внимание и без обеспечения высокого качества по которым не видеть ТОП10 как своих ушей.
Содержание
Актуальность и полезность контента, товаров и сервисов
Это, пожалуй, самый важный критерий – опубликованный контент и иные продукты должны быть полезны и удобны для решения проблемы или удовлетворения намерения, заключенных в поисковом запросе пользователя.
Ну и понятно, что коммерческое предложение должно отвечать сегодняшнему дню, а не пятилетней давности.
Весьма неприятно, когда в статье описывается решение проблемы, которая давно перестала быть актуальной.
Поэтому не забывайте обновлять страницы контента и сервисов.
Что значит «полезность»? Полезный означает, что с помощью этого можно решить проблему пользователя быстро, просто, удобно, недорого. Низкое качество контента – это когда из прочтения статьи «как избавиться от бородавок» невозможно понять, как избавиться от бородавок либо инструкции слишком сложные для целевой аудитории.
- Если ваша ЦА – обычные пользователи, объяснения не должны быть написаны как для профессионалов.
- И наоборот – если проект позиционируется как PRO – контент должен реально иметь экспертное качество.
Если статья не являются скрытой рекламой, то рецепты решения проблемы должны быть практичными и понятными для среднего обывателя.
И главное – пользователи интернета в 99% случаев ищут решения текущих проблем, а не просто так прогуляться вышли от безделья.
Суть в том, что праздные зеваки хотя действительно присутствуют в сети – но не они ваша перспективная целевая аудитория, поскольку прогуливающиеся от безделья редко что-то покупают и заказывают.
Размер имеет значение
По данным последних лет, в поисковых системах очевидна тенденция на увеличение требований по объему полезного контента. В Яндексе немного меньше, чем в Google.
- Для лучшего продвижения в Google оптимален контент 12000+ символов.
- Однако тесты на живых пользователях показали немного меньший оптимальный объем статей для Google — около 9000 символов.
- Для Яндекса ориентировочно оптимальный объем текста 6000 знаков.
Если проверить веб-страницы из ТОП10 можно понять, что 8 из 10 статей имеют указанные в списке объемы.
Хотя, естественно, многое зависит от специфики тематики и сферы деятельности.
Сканируемость контента
Примерно 80% пользователей никогда не читают статьи полностью и подряд. Текст бегло просматривается (сканируется взглядом) в поисках чего-то интересного. Затем пользователь может полностью прочитать привлекшие внимание абзацы или разделы.
- Что привлекает внимание?
- Очевидно, указания на возможность решения проблемы и намерения посещения. То есть того, ради чего гражданин вообще тратит время на поиски в интернете.
Чтобы повысить шансы захватить внимание визитера, полезно структурировать статью в соответствии с проблемой пользователя, заключенной в поисковом запросе, по которому веб-страница продвигается в поиске.
- Указать способы решения в подзаголовках.
- Показать визуально решение проблемы в картинках и фотографиях.
- Добавить списки из нескольких способов решения.
Традиционно надежно привлекают внимание фотографии красивых сексуальных девушек и забавных домашних питомцев.
Но это все-таки запрещенный прием.
Грамматика и орфография
Здесь и объяснять нечего – безграмотный текст мгновенно вызывает подозрение, что автор профан. Хотя такое отношение на самом деле является когнитивным заблуждением. Многие экспертные профессионалы высочайшего уровня довольно безграмотны в плане школьной грамматики.
Так что при необходимости лучше нанять корректора и редактора, чтобы выправили ваш экспертный, но безграмотный текст.
С другой стороны, жаргонизмы и идиоматические обороты, присущие вашей целевой аудитории, помогают налаживать доверительные и лояльные отношения.
«Он говорит, как мы! Наш человек, можно доверять».
Читабельность
Вообще говоря, далеко не каждый эксперт способен излагать свои знания в тексте так, чтобы это было понятно другим людям. Профессионалы часто объясняются так, как будто слушатель обязан читать мысли или по крайней мере догадываться о пропущенных рассказчиком мыслях.
Текст должен быть последовательным в развитии темы.
Читатель не обязан додумывать о том, о чем автор забыл или не подумал нужным объяснять.
Не стоит вести себя как плохой продавец-консультант, который на вопрос покупателя отвечает: «Да об этом все знают».
Если все знают, нафига ты-то нужен? Ты зарплату по какой должности получаешь? Как кон-су-ль-тант.
Вот и в текстах на сайтах нужно обеспечивать всю последовательность темы и весь пошаговый алгоритм решения проблемы, не надеясь, что читатель и так все знает.
Нафига бы он стал читать твои статьи и тратить время на посещение твоего сайта, если он и так должен все знать? Сайт-то твой тогда зачем?
Правило большой руки: «Пишите, как для 8-летнего школьника».
Видео
В современных условиях без видеоролика текстовая статья очень многое теряет. Сегодня интернет уже не такой дорогой и почти все пользователи позволяют себе смотреть видео сколько хочется.
Так что обязательно добавляйте видео по теме к каждой статье.
Не стесняйтесь цитировать авторитетные источники
Например, если определение термина слишком длинное, проще добавить ссылку на Википедию или другой авторитетный ресурс. Сегодня ссылочный вес уже не является основным фактором ранжирования, так что бояться ставить исходящие ссылки не нужно.
Наоборот, цитирование респектабельных источников повышает репутацию и самого публикатора.
Нил Патель писал, что на каждые 1000 слов добавляет около 22-х исходящих ссылок на первоисточники. О как.
Рачительно используйте рекламу
Без рекламы никуда, но нужно позаботиться, чтобы реклама не слишком мешала потреблению полезного контента. А то от изобилия рекламы вы и посетителя потеряете и по рекламе никто не кликнет.
Контактная информация
Люди не доверяют партнерам, которые скрывают контактную информацию. Как тебя найти в случай-чего, чтобы спросить по понятиям за гнилой базар или фуфло.
Заключение
В завершение просто перечислим еще ряд критериев качества сайтов, о которых мы уже много писали.
- Обязательное указание цены товаров/услуг.
- Простота формы заказа, содержащая только обязательные пункты, без которых не обойтись.
- Безопасность. Старайтесь не спрашивать у пользователей персональных и платежных данных, которые могут быть использованы для мошеннических операций. Разместите логотипы сервисов безопасности (например, проверка на отсутствие вирусов для софт-портала). Обеспечьте защищенный протокол HTTPS.
- Быстрая загрузка страниц.
- Интуитивная и простая навигация.
- Мобильная адаптированность.
Подготовьте четкие тексты «Условий Пользования и Конфиденциальности» не допускающих разночтений. Пригодится на случай рекламаций и претензий, которые неизбежны в любом бизнесе.
