Знаете ли вы, что можно использовать Яндекс Дзен для раскрутки и даже монетизации собственного сайта или блога? Для начала давайте разберемся – что такое Дзен, как это работает, каковы возможности и преимущества этого сервиса для продвижения сайтов.
Яндекс Zen – это персонализированный новостной агрегатор и настраиваемый парсер тематического контента, функционирующий на основе искусственного интеллекта. И вот в чем тут полезные для SEO фишки:
- Агрегатор использует все возможности поисковой компании для сбора данных о каждом пользователе.
- Сервис автоматически подбирает публикации и ранжирует в ленте в соответствии с информацией о поведении пользователей во всех доступных Яндексу каналах. Браузеры, мобильные устройстваи десктопы, поисковая система, реклама, социальные сети и еще много таких источников, о которых сотрудники поисковика предпочитают не рассказать.
- Имеется возможность подключить Дзен к веб-проекту, примерно, как это делается с RSS-агрегаторами. Система самостоятельно будет отыскивать релевантный контент, опубликованный на сайте, в соответствии с текущими интересами пользователя.
- Параллельно показывается контекстная реклама из Директа согласно потребительскому поведению пользователя.
Если проанализировать все эти постановления, можно сделать вывод, Яндекс Дзен – это бесплатный и весьма мощный сервис для маркетингового исследования целевой аудитории и таргетирования веб-проекта строго на перспективного клиента.
То есть, говоря простыми словами, грамотное использование Дзен для раскрутки сайта позволяет полностью избавиться от немалых расходов на исследование рынка и целевой аудитории. Все это сделают Яндекс и его Zen, как добрые молодцы «Двое из ларца».
Однако, как это всегда бывает с Яндексом, принимают в этот сервис не всех подряд, веб-сайту необходимо соответствовать ряду жестких требований и пройти предварительную проверку. Короче говоря, ресурс должен быль достаточно раскручен и реально монетизироваться, уже приносить некоторый доход владельцам.
Естественно, ресурс должен быть объемным и содержать большое количество качественных и полезных публикаций.
Лента новостей формируется непосредственно на домашней странице Яндекса, которая часто является домашней и в браузерах пользователей рунета. Поэтому, все пользователи рунетовского глав поисковика так или иначе видели Дзен и читали статьи оттуда. Просто широчайшая аудитория пользователей, со всем спектром интересов, потребительских предпочтений и родов занятий.
Содержание
Как интегрировать сайта в Яндекс Дзен
В общих чертах рассмотрим, как подключить ресурс к Дзену практически. Для начала необходимо перейти на страницу добавления сайта в Дзен и выполнить ряд процедур:
- Оценка качества ресурса.
- Регистрация и создание канала.
- Подключение сайта.
Все это технические детали, решаемые простым выполнением предлагаемых шагов.
Кстати, если у вас есть адрес электронной почты Яндекса, можно считать, что вы уже имеете регистрацию в Zen.
Преимущества Дзен для продвижения сайта
Наиболее выгодно работать с Дзеном владельцам тематических, информационных проектов, нишевых блогов и порталов. В этом случае вы будете получать трафик не только из органического поиска, но из ленты новостей.
Многие люди используют интернет для регулярного, ежедневного поиска, сбора и изучения информации по своей специальности, относительно увлечения, в целях повышения профессиональной квалификации.
Как эти люди поступают чаще всего? Какие источники информации используют на ежедневной основе?
- Поисковые системы.
- RSS-агрегаторы.
- Блоги популярных гуру в определенной тематике.
- Тематические порталы.
Ни один из этих источников не может сравниться по масштабу и информационным возможностям с ведущей IT-компанией рунета.
Кроме автоматической интеллектуальной персонализации, в Zen читатели могут настраивать темы и источники кастомно, самостоятельно. Это дает еще большую таргетированность показов.
Что и является важнейшей задачей поискового продвижения и интернет-маркетинга – сделать трафик максимально целевым. Чем точнее подбирается целевая аудитория в соответствии с тематикой проекта – тем выше коэффициент конверсии, тем больше заказов и продаж.
В этом смысле следует отметить, что администрация Яндекса неуклонно проводит свою линию в направлении повышения комфортность пользования интернетом, упрощения решения практических задач и достижения удовлетворенности пользователя.
Можно сказать, сервис Дзен имеет прямую коммерческую заточенность в общих интересах – еще одна возможность больше зарабатывать как самой поисковой компании, так и всем заинтересованным партнерам.
Партнерами в данном случае выступают независимые авторы контента и владельцы интернет-проектов.
Специфика раскрутки с помощью Яндекс Дзен
Однако важно понимать и то, что Zen создавался вовсе не как статейный каталог, который веб-мастера смогли бы использовать для бесплатной публикации постов со ссылками. Эту тему специалисты Яндекса предусмотрели, и вставка прямых ссылок на сайт в статьи в ленте новостей не приветствуется, а то и наказывается.
В чем же тогда смысл раскрутки сайта через Zen?
Вы сможете повысить факторы ранжирования относительно базовой поисковой системы. Если статьи активно читаются в Дзене и имеют тысячи просмотров – это логично будет рассматриваться и оцениваться Яндексом как высокое качество контента, полезность для пользователей и хорошие поведенческие факторы.
И вот тогда упомянутые хорошо читаемые в Дзене статьи начнут вытягивать вверх веб-страницы на сайте первоисточника. Это как бы получается косвенное цитирование. Как бы положительные ссылочные факторы, но без явного проставления SEO-ссылок.
Все знают, что Яндекс органически ненавидит SEO-ссылки, в отличие от своего основного конкурента Google. А может быть, именно потому Яндекс и пошел по пути резкого снижения влияния ссылочного фактора, чтобы отличаться от Гугла.
Яндекс Дзен как легитимный линкбилдинг
Внешние ссылки различаются на естественные и искусственные. Искусственные – это цитаты, купленные на ссылочных биржах. Естественные ссылки – это добровольные цитирования понравившегося контента независимыми пользователями.
Как раз естественные ссылки наиболее влиятельны и полезны для поискового продвижения. Суть в том, что, расширяя круг целевых читателей, авторы полезного контента повышают конверсию естественного цитирования.
- Гражданин прочитал хорошую статью в Zen и решил поделиться полезной информацией со своими друзьями.
- Вот так и появляются естественные внешние ссылки в блогах, в социальных сетях, отправляются по электронной почте.
В этом контексте Дзен функционирует как система автоматизации генерации естественных ссылок. То есть, как один из эффективных способов добросовестного и бесплатного линкбилдинга.
Правда, для достижения эффекта в этом направлении требуется публиковать в ленте реально статьи экспертного уровня. Либо, поскольку речь идет именно о новостной ленте – контента свежего и востребованного целевой аудиторией в текущем моменте.
Получается что-то вроде стратегии продвижения сайта при помощи новостей.
