В борьбе за посетителя все средства хороши. Современный интернет буквально переполнен веб-проектами, как консервная банка кильками. Алгоритмы поисковых систем усложнились до невозможности.
В этих сложных условиях немыслимой конкуренции на цифровом рынке важно использовать любые возможности чтобы получить преимущества над соперниками, даже если те или иные методы SEO обещают всего 1 или 2% роста.
Как теги заголовков могут улучшить видимость сайта в поисковых системах?
Вот посмотрите график, полученный в результате исследований, проведенных диджитал-агентством «Hook», что в переводе с английского означает «Крючок».
На фоне других факторов влияние метатегов Title и заголовков не сильно выделяется. Однако все-таки, ключевые слова в Тайтле имеют долю влияния на поисковое продвижение сайта порядка 5%, а ключевые слова в заголовках и подзаголовках порядка 2%.
Это в совокупности составит около 7% влияния. Не так уж и много, но не так уж и мало.
А вот еще давайте посмотрим цифры статистики, из которых становится понятно, почему критически важно бороться буквально за каждый процент влияния.
- 75% кликов по сниппетам и переходов на сайты приходится на первую страницу выдачи поисковых систем по запросу пользователей.
- ТОП1 – самый верхний сниппет на первой странице результатов поиска получает 35% кликов и переходов.
- ТОП2 вторая позиция результатов поиска получает 15% кликов и переходов.
- ТОП3 третья позиция получает 9% кликов.
А вот на вторую страницу результатов поиска приходится в совокупности 6% кликов и переходов, которые в произвольном порядке распределяются по всем 10-и сниппетам.
Образно говоря, от жирного и вкусного пирога цифровой экономики третью часть получает сайт, который вышел на первую позицию в результатах поиска. А на 10 интернет-проектов, которые сумели достичь только второй страницы, приходится всего 6% пирога. Не густо.
Содержание
Что такое метатеги заголовков
Вот этот крупный текст выделенный зеленым цветом шрифтом – это и есть заголовок номер два. HTML теги – это разметка гипертекста, которая предназначена для того, чтобы браузер мог представить сайт в форме тексто-графического контента.
Если вы пользуетесь системой управления контентом WordPress, то вы знаете, что в консоли управление сайтом есть редактор веб-страниц. Редактор WordPress может работать в визуальном формате и в формате HTML-кода.
В режиме ХТМЛ-кода метатеги заголовков выглядят вот таким образом:
А если переключить редактор в визуальный режим, то мы увидим заголовки так, как их видят посетители сайта:
К счастью, сегодня интернет-технологии достаточно продвинуты и заниматься ручным расписыванием ХТМЛ-кода не приходится. Посты в блогах и статьи на веб-страницах редактируется и оформляются в визуальном режиме редактора.
А заголовки назначаются точно таким же образом, как в текстовом редакторе Microsoft Word.
После того, как администратор сайта оформил заголовки стилями, HTML-код веб-страницы автоматически получает разметку соответствующими тегами H1, H2, и так далее до H6.
Правда, в реальной практике веб-мастера почти всегда ограничиваются только заголовками H1 и H2. Заголовки более нижних уровней применяются разве что для форматирования каких-нибудь научных статей.
Итак, с тем, что такое HTML-теги заголовков и как их оформить на веб-странице разобрались Теперь давайте разбираться с тем, как они влияют на SEO.
Как теги заголовков влияют на поисковое продвижение и поведение пользователей
Влияние заголовков двояко:
- Заголовки в статье дают поисковым роботам Яндекса и Google дополнительную информацию о содержании статьи.
- Текстовый контент с подзаголовками и заголовками расценивается алгоритмами поисковых систем как более релевантный, информативный и качественный.
- Хорошо структурированная статья с несколькими разделами и ключевыми словами в подзаголовках может продвигаться параллельно по нескольким смежным поисковым запросам.
Например, статья называется «Пластиковые окна». А внутри есть подзаголовок «Как установить пластиковые окна» и еще подзаголовок «Как отремонтировать пластиковые окна».
После индексации веб-страницы поисковыми роботами статья будет продвигаться одновременно по всем трем этим запросам.
Вот таким образом применяя подзаголовки с ключевыми словами можно в три раза увеличить трафик на страницу.
Вторым потребителем текстового контента на веб странице являются пользователи интернета.
- Опросы и маркетинговые исследования показали, что 43% пользователей основной текст статьи не читают, а лишь просматривают заголовки и подзаголовки.
Получается, что почти половина потенциальных клиентов черпает информацию не из текста, а именно из заголовков и подзаголовков. Есть смысл позаботиться о том, чтобы снабдить эти заголовки наиболее важной информацией о предоставляемых компанией продуктах, сервисах и контенте.
Например так: сайт компании по продаже и установке пластиковых окон.
В структуру статьи добавляем следующие подзаголовки:
- Устройство пластиковых Стеклопакетов.
- Преимущества пластиковых окон по сравнению с деревянными.
- Сколько стоит монтаж пластикового окна.
- Каков срок службы пластик стеклопакетов.
- Как отремонтировать пластиковое окно и сколько это стоит.
Ну и так далее. Чтобы наиболее эффективно с точки зрения продаж структурировать статью, необходимо изучить интересы и потребности целевой аудитории. Что конкретно потенциальные покупатели и клиенты фирмы по продаже и установке пластиковых окон хотят узнать об этих окнах?
Вот все эти вопросы и следует отразить в подзаголовках. А вот текст разделов должен содержать ответы на вопросы, поставленные в заголовках.
Когда посетитель придет на веб-страницу, он бегло просмотрит подзаголовки и сразу сможет увидеть, что здесь находится информация по всем интересующим его вопросам относительно пластиковых окон.
И если какие-то вопросы его больше всего интересуют, он сможет прочитать текст в соответствующем разделе.
Такое структурирование реально очень удобно для клиентов. А когда клиенту удобно – намного легче принимается решение о покупке.
Как видите – грамотно оформленные подзаголовки становятся мощным маркетинговым оружием и значительно влияют на рост конверсии и продаж.
Продуманная структура и подзаголовки, описывающие вопросы и намерения целевой аудитории, значительно облегчает достижение целей и нахождение ответов на вопросы.
В результате этого улучшаются поведенческие факторы веб-страницы. А поведенческие факторы в настоящее время рассматриваются поисковыми системами как самые значительные. Веб-страницы с хорошими поведенческими факторами быстро продвигаются вверх и имеют больше шансов попасть в ТОП10.
Заключение
Веб-мастера и блогеры часто спрашивают – сколько подзаголовков оптимально применять на странице?
По правилам, заголовок H1 может быть на веб-странице только один.
А вот что касается подзаголовков H2 и других нижних уровней, здесь никаких ограничений нет. Известный представитель поисковой кампании Google Джон Миллер как-то сказал, что подзаголовков в статье может быть сколько угодно много.
