Вы хотите улучшить органический трафик вашего сайта и видимость в поисковых системах, когда позиционируете себя в Google? В этой статье будет показано, как овладеть SEO, чтобы позиционировать ваш сайт в лучшем виде.
Содержание
Что такое SEO
SEO — это набор операций, которые позволяют оптимизировать сайт, чтобы сделать его более интересным для поисковой системы.
В данной статье будут показаны основные шаги, которые необходимо предпринять в случае создания нового веб-сайта. Если вы хотите получить первые результаты поиска в Google, вы должны реализовать точный процесс, который пройдет в 3 этапа:
- Выберите тему и ключевые слова, для которых вы хотите быть на первой странице. Для эффективного позиционирования это должны быть слова с низким уровнем конкурентоспособности или, по крайней мере, с конкурентоспособностью, которую вы можете оспорить.
- Оптимизируйте свой сайт и свои веб-страницы, чтобы Google правильно понимал, о чем идет речь, какие темы связаны, и чтобы убедить поисковую систему в том, что это качественный веб-сайт.
- Получайте ссылки с других веб-сайтов, чтобы придать авторитет вашему веб-сайту в глазах поисковой системы и тем самым улучшить вашу видимость.
Почему SEO так важно
Оптимизированный веб-сайт получает больше трафика. Внешне целью SEO оптимизации является масштабирование рейтинга вашего сайта в результатах обычного поиска.Но помимо этого, целью достижения вершины в рейтинге является захват большего трафика и, в идеале, преобразование этого трафика в потенциальных клиентов и заказчиков.
Если вы хотите привлечь больше пользователей на свой сайт, SEO — лучший способ достичь этой цели.
Одним из наиболее заметных преимуществ SEO является то, что он не требует оплаты рекламного места.
Давайте теперь посмотрим, как приступить к применению трех упомянутых ранее операций.
Выберите ключевые слова
Элементарным моментом SEO является то, что ваш контент должен решить реальную проблему, которая существует в вашей нише, если вы этого не сделаете, у вас не будет рынка для этого. Ваш контент не увидят. Чтобы выяснить, есть ли интерес к вашей идее о содержании, можно исследовать ключевые слова.
Ключевые слова — это те, которые пользователи ищут в Интернете и тем самым переносятся на ваш сайт. По этой причине важно тщательно выбирать их, чтобы позиционировать себя на первой странице для наиболее эффективных слов.
В действительности, в последнее время веб-сайты все чаще позиционируют себя по темам, а не по отдельным ключевым словам.
На практике это означает, что одну и ту же страницу, одно и то же содержимое можно разместить для сотен разных ключевых слов. Это происходит из-за прогресса, достигнутого Google в понимании контента.
Google начинает понимать, о чем мы говорим на веб-странице, и связывает эту веб-страницу с рядом ключевых слов, относящихся к той же теме.
При выборе ключевых слов для оптимизации веб-страницы необходимо проанализировать 4 показателя:
1. Конкуренция
Как «измерить» конкуренцию и конкурентоспособность ключевых слов?
Чтобы рассчитать конкурентоспособность ключевого слова, вам нужно измерить, сколько сайтов уже появилось на первой странице Google для выбранных вами слов. В соответствии с этим вы измеряете сложность позиционирования и получения результатов.
Затем вы делаете расчет и выбираете ключевые слова, которые имеют низкую конкурентоспособность по сравнению с большим количеством ежемесячных поисков.
Избегайте выбора слишком общих ключевых слов и сосредоточьтесь на более конкретных ключевых словах. Подумай головой посетителя.
2. Объем поиска
Объем поиска — это параметр, который указывает среднее количество ежемесячных поисков, выполняемых пользователями в Google.
Эту информацию можно получить, посоветовавшись с Планировщиком ключевых слов Google, который является бесплатным инструментом, предлагаемым самой Google, чтобы помочь рекламодателям AdWords в выборе ключевых слов, но он также почти повсеместно используется для SEO-анализа ключевых слов.
Пример для объяснения пунктов 1 и 2:
Если, например, вы агент по недвижимости в Москве, то выбрать «Квартиры» в качестве основного ключевого слова для оптимизации вашего сайта было бы ошибкой: это слишком общий термин. Даже «квартиры посуточно» — это очень общий термин, в нем слишком много запросов на поиск, поэтому мы отбрасываем его.
Ваши потенциальные клиенты будут использовать более конкретные слова в Google, такие как «аренда квартир посуточно», «агентство недвижимости в Москве».
Предположим, вы выбрали ключевое слово «аренда квартир в Москве». Этот термин имеет не такое конкурентоспособное слово в зависимости от объема поиска. Здесь все хорошо, но теперь вы должны посмотреть, кого разместил Google на главной странице для этого слова.
На вершине могут быть крупные компании, которые по сравнению с новым блогом, являются непреодолимыми горами с устойчивым бюджетом.
Если при написании в Google ключевого слова, которое вас интересует, вы обнаружите, что поисковая выдача полна гигантов вашей отрасли, вам даже не нужно углубляться в анализ: эти гиганты не поддаются преодолению, поэтому забудьте об этом ключевом слове и выберите другое, возможно, составленное из нескольких терминов, которые лучше центрируют цель и, вероятно, имеют меньше конкуренции.
Намного лучше быть на первой странице для ключевого слова с 300 ежемесячными поисками, чем на странице 11 для ключевого слова с 12 000 поисками.
3. Актуальность
При выборе ключевых слов, предлагаемых инструментом, вы должны иметь абсолютную релевантность веб-сайта вашего сайта по отношению к рассматриваемому ключевому слову.
Вы должны сосредоточиться только на выборе терминов, относящихся к сайту, который вы хотите оптимизировать.
4. Длинный хвост
Выбирайте ключевые слова с длинным хвостом, где в этом случае длинные слова означают ключевые слова, составленные как минимум из 2-3 терминов: их легче позиционировать, потому что они, как правило, имеют меньше «конкуренции».
Ключевые слова с длинным хвостом также более конкретны, так как они перехватывают более точный поиск информации, запрошенный пользователями, которые потенциально более заинтересованы и более готовы стать покупателями, чем пользователи, которые используют более общие термины.
Если концепция понятна, можно перейти ко второму шагу: оптимизации.
Как оптимизировать сайт
На данный момент вы, должно быть, уже выбрали наиболее эффективные ключевые слова, чтобы позиционировать свой сайт в Google, поэтому вам нужно только реализовать оптимизацию. Этот процесс сделает ваш сайт идеальным как для Google, так и для его посетителей.
Поэтому первое, что вы должны сделать, это создать контент, содержащий ключевые слова, которые вы выбрали. Если у вас есть сайт электронной коммерции, вы должны включить его в страницы описания продукта.
Вы всегда должны создавать интересный и ценный контент, чтобы сайт был привлекательным для посетителей, а не ряд ключевых слов, которые связаны между собой.
Итак, сконцентрируйтесь на создании качественного контента (количество не имеет значения, лучше напишите немного контента, но хорошо!).
Еще один аспект, который следует учитывать при позиционировании — это поисковое намерение, или контент должен отражать то, что посетители ожидают найти. Это означает, что содержание должно быть строго связано с целью поиска.
В то же время помните, что для содержания веб-сайта Google использует много ресурсов, чтобы понять, какие сайты предлагают истинную ценность, а какие — нет.
Его алгоритмы Panda (качество сайта), Penguin (качество ссылок), Hummingbird и Rankbrain (понимание поиска) работают для поощрения лучших и наиболее авторитетных страниц.
После того, как вы создали контент, вам придется оптимизировать его. Оптимизация для неконкурентоспособных ключевых слов во многих случаях может привести к первой странице в результатах поиска.
Чтобы вы могли сами понять, насколько важным может быть этот этап, далее будут показаны основные шаги по оптимизации блога с помощью CMS WordPress, поскольку он наиболее часто используется.
Если вы не используете WordPress, не беспокойтесь, потому что концепции остаются прежними.
Название и тег заголовка
Для оптимизации заголовка статьи и тега заголовка очевидно, что вы должны включить слово или ключевые слова, для которых вы решили позиционировать себя.
- Ссылаясь на пример натуральных продуктов, хорошим названием может быть «Лучшая и самая здоровая натуральная еда в России» или что-то подобное.
Метатег и, в частности, описание, позволяет добавить краткое описание страницы, а также ключевые слова, для которых вы хотите оптимизировать страницу. Эти ярлыки видны в результатах поиска. Они должны быть эффективными и привлекать внимание интернет-пользователя, потому что нажатие на них увеличит CTR вашей страницы, то есть процент людей, которые после выполнения поиска решат кликнуть по нему.
Это позволяет информировать поисковые системы, а также пользователей Интернета о содержании страницы. Чтобы воспользоваться этим тегом (в контексте SEO), убедитесь, что:
- Описание вашей страницы соответствует заголовку, но также и содержанию вашей страницы.
- Описание вашей страницы представляет собой краткое изложение текстового содержания страницы.
- Не превышайте 160–165 символов, включая пробел, чтобы убедиться, что описание полностью отображается на странице результатов поисковой системы.
Описание должно быть не только для поисковых систем, но и для пользователей, которые заходят на ваш сайт, только если описание им нравится и говорит о том, что они ищут.
Тело статьи
Теперь мы собираемся сосредоточиться на оптимизации самой статьи. Ключевое слово, вы должны включить в статью. Нет необходимости повторять ключевое слово тысячу раз в одной и той же статье. Просто повторяйте его один раз, когда это действительно полезно и результат оптимален (Google фактически наказывает статьи, в которые ключевые слова вставляются чрезмерно).
Затем попробуйте повторить ключевое слово несколько раз, но не много раз, а также используйте синонимы.
- В случае WordPress заголовок статьи соответствует H1, поэтому нет необходимости вводить конкретный H1.
Подзаголовки
Даже подзаголовок, который обычно называется H2 или Title 2, может содержать ключевое слово, возможно, вариант или синоним. Совет всегда состоит в том, чтобы описать это подобным образом и, таким образом, избегать названий, которые выглядят слишком «спамовыми».
Чтобы вставить подзаголовок, напишите предложение между командой «</ h2>». Если вы используете WordPress, введите фразу, нажав «Абзац» и выбрав «Head2» или «Title2».
Медиа
Важно, чтобы все на вашем сайте было оптимизировано, чтобы иметь хорошие шансы на получение первых результатов поиска, включая изображения. Поэтому, прежде чем загружать их, измените имя так, чтобы они содержали ключевые слова, которые вас интересуют (в примере: наиболее-здоровая-еда-органическая-в-россии.jpeg).
Сделав это в WordPress, нажмите «Добавить медиа» и вставьте изображение. Вы увидите маленькие символы, соответствующие изображению, которое вы загрузили.
Нажмите на карандаш и введите название изображения, нажав «Альтернативный текст» и «Атрибут названия изображения». Очевидно, в обоих полях введите интересующее вас ключевое слово, с описанием его в случае тега alt.
Заголовок изображения и альтернативный текст являются атрибутами тега изображения, который описывает содержимое этого изображения. Оба должны быть написаны с учетом потребностей пользователя. Заголовок должен добавить дополнительную информацию, которая не может быть включена в альтернативный текст.
Оптимизация других факторов
Затем вы также должны оптимизировать внутренние ссылки вашего сайта, чтобы страницы были оптимально связаны, и посетитель мог легко найти то, что он ищет. Если сайт откликается на эту функцию, Google вознаградит ее.
Кроме того, описания, ярлыки и категории должны быть хорошо организованы, чтобы Google точно понимал, о чем вы говорите на своем сайте, а URL — адреса должны предпочтительно содержать названия продуктов или статей, чтобы их было легко использовать.
Рекомендуется правильно организовать меню, чтобы оно было направлено на самые важные страницы, а не на страницы, которые имеют небольшую ценность.
- Основная идея SEO всегда одна: улучшение рейтинга ранжирования в результатах поиска
Однако по мере того, как Google продолжает совершенствовать свой алгоритм, точные шаги, которые необходимо предпринять для достижения этой цели, со временем также изменились.
Поэтому, хотя основная идея остается прежней, есть и другие вещи, которые вы также должны учитывать при оптимизации своего сайта.
Также следует обратить внимание на скорость загрузки, потому что Google учитывает этот фактор при позиционировании. Слишком медленные сайты могут иметь меньшую видимость и обескураживать посетителей, которые всегда стремятся покинуть сайт до загрузки страниц.
Оптимизируйте свою веб-страницу для мобильных устройств. Одно из самых больших изменений в том, как люди просматривали сайты в последние годы — это устройства, с которых они посещали сайты.
Раньше, единственный способ получить доступ к поисковой системе был через настольный компьютер.
В эти более современные времена все больше людей просматривают через смартфоны, планшеты и другие типы устройств. Фактом является то, что использование Интернета через мобильные устройства впервые превзошло настольные компьютеры в 2016 году.
В сентябре 2018 года впервые начали внедряться мобильные устройства, Google отправил волну электронных писем, подтверждающих включение мобильной индексации. Тогда совместимость с мобильными устройствами является классификационным фактором в мобильных устройствах, но в первом мобильном индексе это не так.
То, что ваш сайт совместим с мобильными устройствами, больше не является опцией, это стало необходимостью.
Сегодня более 85% веб-сайтов в Интернете совместимы с мобильными устройствами, что важно для SEO. Поэтому, как бренд, старайтесь не думать о простоте использования мобильных устройств и сосредоточиться на том, чтобы стать первым в плане удобства использования через мобильные устройства во всех отношениях.
Протокол HTTPS
Большинство сайтов на первой странице Google являются HTTPS, что неудивительно, поскольку не так давно Google объявил, что переход на протокол HTTPS приведет к небольшому повышению рейтинга. Если ваш сайт все еще не безопасен, это определенно нужно исправить.
Google хочет гарантировать наилучшее взаимодействие с пользователями для своих клиентов, поэтому понятно, что он не хочет отправлять пользователей на небезопасные сайты.
Сертификат SSL — это набор файлов данных, которые вы можете добавить на свой сервер, чтобы получить зашифрованное соединение между браузером и вашим сервером.
Когда он установлен, зеленый замок отображается, когда пользователи посещают ваш сайт, чтобы указать, что сайт является безопасным. В настоящее время практически все хостинговые компании бесплатно включают их в сервис и устанавливают их.
- Знаете ли вы, что 85% потребителей уходят и отказываются от покупки, если видят, что сайт небезопасен?
Кроме того, 82% людей не посещают небезопасные веб-сайты. Этот фактор окажет значительное влияние на участие пользователя в вашем веб-сайте, продолжительность сеанса и рейтинг кликов в поисковой выдаче. Этот тип данных не является общедоступным, но это фактор, который влияет на результаты поиска сайта.
Наконец, поработайте со структурированными данными, чтобы Google точно понимал, о чем идет речь на сайте, и вводите их в Google Maps и My Business. Эти две операции могут значительно улучшить вашу позицию в случае сайтов, связанных с местным бизнесом.
Последним этапом оптимизации сайта будет построение ссылочной массы.
Важность построения ссылок для позиционирования сайта
Деятельность по созданию ссылок очень важна для получения авторитета в глазах Google, особенно для тех сайтов, которые занимаются вопросами высокой конкуренции.
Итак, давайте посмотрим, как реализовать на практике эту последнюю процедуру, которая приблизит нас к первой странице результатов поиска.
Обратные ссылки
Обратные ссылки — это слова (или изображения), которые ведут вас прямо на веб-страницу. Обычно они выделены жирным шрифтом или другим цветом.
Конечно, в вашем опыте просмотра веб-страниц вы найдете несколько из них. Чем больше сайт получает ссылки с других качественных веб-сайтов, тем выше авторитет в глазах Google, что улучшит позиционирование. Процесс получения внешних ссылок называется построением ссылок.
Однако важно знать, что не все ссылки имеют одинаковый вес. На самом деле, если ваш сайт связан с «Wikipedia» или сайтом с парой месяцев жизни и посредственным качеством, конечно, конечный результат не будет прежним.
Кроме того, чем лучше каталогизируются сайты-ссылки, тем большую популярность будет получать ваш сайт от Google.
Как получить обратные ссылки
Посмотрим на практике, как получить обратные ссылки: из пресс-релизов, куда вы можете отправлять статьи, интернет-сайты других блогеров или другие качественные сайты вашей же ниши.
Пресс релизы
Итак, давайте перейдем ко второму шагу, чтобы получить обратные ссылки: включение пресс-релизов. На самом деле, есть сайты, которые предлагают возможность публикации статей на разные темы. Затем зарегистрируйтесь в них и публикуете статью, которая связана с вашим сайтом.
Чтобы найти сайты такого типа, вам нужно всего лишь разместить «пресс-релизы» или «список пресс-релизов» в поисковой системе Google, вы увидите несколько результатов. Нажав на каждый из них, у вас будет возможность выполнить это действие.
Гостевые блоги и ссылки на соответствующие сайты
Наиболее эффективные ссылки на позиции в Google: это ссылки, полученные с качественных сайтов и индустрии, через статьи.
Но будьте осторожны: не рекомендуется злоупотреблять этим. Идеальным вариантом является использование отраслевых сайтов, связанных с темой вашего сайта.
- Другой совет — всегда использовать бренд в качестве основного текста, а не ключевые слова, для которых вы хотите позиционировать себя.
Если ваш контент является информативным, образовательным, интересным и вдохновляющим, другие блогеры, естественно, захотят разместить ссылки в своих блогах на ваши.
Это ссылки, которые могут иметь наибольшее значение с точки зрения результатов.
Nofollow ссылки
Ссылки nofollow не оказывают прямого влияния на позиционирование. Они не повредят вашему сайту, но они не имеют значения, поэтому Google не оценивает их для позиционирования сайтов.
Ссылки которые нужно избегать
Не все ссылки хороши. Рекомендуем избегать ссылок в боковой панели и футере, особенно если они имеют якорный текст с ключевым словом, которое вы используете.
На самом деле, алгоритм поиска этих ссылок может воспринимать их как неестественные и даже может быть вредным при чрезмерном использовании.
Как видите, действительно возможно добиться существенного улучшения позиционирования вашей веб-страницы, применяя концептуально простые операции, всегда следуя точной и хорошо структурированной процедуре.
Три шага, о которых упоминалось в статье, если вы правильно их примените на практике, ваше позиционирование значительно улучшится, вы попадете на первую страницу в результатах поиска, и, следовательно, вы увидите огромное увеличение посещений вашего сайт и ваш бизнес.
