Продвижение сайта в Яндексе 2019

Главной особенностью SEO-оптимизации и продвижения является частое обновление алгоритмов и факторов поисковых машин.

SEO 2019 существенно отличается от SEO 2018, а уж от «черных» и «серных» способов и методов десятилетней давности не осталось практически следа.

• Яндекс Каталог и DMOZ, годами считавшиеся «иконами стиля» сайтов для людей, больше не существуют.
• Самые важные в течение двух десятилетий «пузомерки» PageRank и ТИЦ исчезли с лица цифровой планеты, как динозавры.

В каком SEO-бульоне варятся веб-мастера и сеошники сегодняшнего дня?

Вектор на выполнение задачи пользователя

На смену эпохе технического SEO пришла эпоха заботы о нуждах и желаниях потребителей. Наконец-то интернет обернулся к живому человеку передом, а к программному коду задом.

• Сайты должны помогать пользователям удовлетворять желания, решать проблемы и задачи, осуществлять «сбычу мечт».

Если приходя из поиска Яндекса пользователь сможет решить свою жизненную проблему, у интернет-проекта все шансы получить повышение в рейтинге.

Как же Яндекса сможет узнать, получил ли пользователь на вашем сайте полное и глубокое удовлетворение?

Очень просто и очевидно – поисковая машина собирает информацию обо всех аспектах поведения пользователя на сайтах и вообще во всем интернете. Затем данные анализируются и делается вывод, смог ли гражданин достичь своей цели.

Какой такой цели?

Цели, ради которой он уделил часть своего драгоценного времени поискам в Яндексе.

В данном контексте (удовлетворения пользовательского намерения) поисковая компания выступает в роли медиатора, посреднического сервиса и решает собственные коммерческие задачи.

• Чем быстрее пользователи интернета смогут находить при помощи поиска Яндекса помощь в жизненных ситуациях – тем больше клиентов будет у самой айти-компании.
• А уж маркетологи Яндекса знают, как конвертировать миллионы пользователей в миллионы рублей прибыли.

Говоря простыми словами, какие бы цели не преследовали отцы-основатели всемирной сети интернет – сегодня WWW превратилась в огромный глобальный базар, на котором все так или иначе ищут свой гешефт, маржу или профит, кому как Заратустра позволяет.

Вот от этой коммерческой концепции и развивается все современное SEO 2019 и новые методики оптимизации и продвижения в Яндексе.

Все на благо пользователя.

Внутренняя оптимизация

Давайте разберем базовый чек-лист:

• Какого размера должен быть интернет-проект, чтобы удовлетворять строгим требованиям алгоритмов Яндекса?
• Сколько страниц должно быть?
• Какого размера статьи?
• Сколько ключевых фраз добавлять в текстовый контент?

Продвижение в поиске – это конкуренция с рядом других проектов аналогичного типа.

То есть, Яндекс сравнивает несколько альтернативных ресурсов по заданному пользователем запросу и, чтобы выдать самые лучшие ответы – сопоставляет конкурентов в одной тематике по каждому параметру.

• Чем больше статей – тем полезнее ресурс. Это как гипермаркет котируется выше супермаркета, а последний – выше районной лавки.
• Уровень релевантности. Если веб-страница оптимизирована под какой-то запрос – контент должен содержать точный и практически применимый ответ именно на этот вопрос, а не на какой-то другой. И пользователь должен решить свою проблему с помощью приведенных на странице инструкций. То есть, предпочтительней контент в формате пошаговых инструкций, вовлекающих пользователя в некие активные действия.
• Качество контента определяется по отзывам читателей и поведенческим факторам. Там, где никто не находит реальной помощи – посетителей много не бывает, и никто не совершает никаких действий.

Отдельно поговорим о различии в раскрутке информационных и коммерческих проектов.

• Яндекс очень строго проверяет на сайтах e-commerce наличие полной юридической и контактной информации. Анонимный коммерс в Яндексе сильно не приветствуется.
• Все контактные и юридические данные обязательно должны быть опубликованы и быть подлинными и актуальными. Все это проверяется, в том числе, живыми асессорами.
• На сайте интернет-магазина должна быть вся необходимая для совершения покупки информация. От точной цены до описания, как пользоваться товаром. На страницах интернет-магазина должно быть реально можно заказать, оплатить и купить товар.

В общем, самым главным и влиятельным фактором качества коммерческого проекта является его конверсия – количество ежедневных продаж.

Для информационного ресурса требуется наличие релевантного и практичного ответа на поисковый запрос, содержащий намерение пользователя. Это определяется при помощи искусственного интеллекта и все тех же поведенческих факторов.

• Сколько должно быть ключевых фраз на 1000 знаков?
• Чтобы это не выглядело как арбуз, нашпигованный семенами.

На самом деле, в точности так никто и не смог вычислить точную формулу оптимальной плотности ключевых слов для Яндекса. Все проверяется методом научного тыка – если страница попала под Баден-Баден, стало быть,нужно прорядить ключевики.

Техническая оптимизация

Опять же, алгоритмы поисковой машины будут проверяться не некую абстрактную валидность кода, а реальную функциональность ресурса.

• Быстрая загрузка страницы в браузер.
• Мобильная адаптивность.
• Наличие привычных и востребованных целевой аудиторией интерактивных функций.
• Удобная навигация и легкость поиска по контенту, товарам или услугам.
• Безопасный протокол HTTPS. Скоро новые браузеры Chrome и Яндекс.Браузер будут просто блокировать ресурсы без HTTPS и с просроченными SSL-сертификатами как вредоносные.

Как видите – суть алгоритмов и критериев качества понятна – безопасность, комфорт, скорость обслуживания, кроссплатформенность.

Что такое юзабилити

Говоря простыми словами, Usability – это удобство инструмента в использовании для решения задач, для которых он предназначен.

К примеру, автомат Калашникова можно назвать самым юзабильным стрелковым оружием в мире. Просто, привычно, интуитивно, можно собрать и разобрать с закрытыми глазами за 30 секунд.

Откроем вам секрет – не существует универсальных принципов удобства для всех инструментов и для каждого человека.

К примеру, если водитель всю жизнь провел за рулем КамАЗа – для него удобным окажется грузовик, имеющий кабину, рычаги управления и приборы в точности как у КамАЗа.

Летчик, привычно управляющий истребителем 5-го поколения, сев за руль КамАЗа, может и растеряться.

Поэтому юзабилити нужно танцевать от привычек потребительского поведения своей целевой аудитории.

Самый простой путь – посмотреть и изучить подробно, как устроены и функционируют сайты конкурентов. Как на сайтах соперников удовлетворяются намерения пользователя.

• Стандартизация – основа пользовательского удобства.
• Все ведущие интернет-магазины совершенно одинаковы.
• Все популярные тематические, информационные порталы тоже одинаковы.
• И все соцсети практически неотличимы.

Зато людям удобно.

Когда думать не приходится – это и есть удобство, юзабилити. Думать – самое трудное занятие. На работу мозга тратится 85% всей потребляемой человеком энергии. Чем меньше клиент думает – тем выше конверсия.