Приложение для обмена фотографиями на мобильных устройствах Instagram сегодня превратилось в одну из самых популярных в мире социальных сетей. Причем особенностью этой соцсети является ее особая привлекательность для рекламодателей. Поэтому было бы уместно обсудить вопрос сколько стоит реклама в Инстаграм.
Суть в том, что аудитория пользователей Instagram относится к наиболее активной в потребительском отношении части народонаселения – от 18 до 35 лет и причем, большинство женщины.
- «Мужчина должен зарабатывать деньги, а женщина их тратить».
- Народная мудрость.
В одесском анекдоте сказано, что тратить деньги мужчины должна его мама, но она тоже женщина.
Вот почему все, кому нужно что-то продавать и предлагать услуги, все эти уважаемые люди стремятся размещать свои коммерческие предложения в Instagram и хотят заранее прояснить рекламные бюджеты.
Содержание
Типы рекламы в Инстаграм
Понятно, что стоимость продукта, а в данном случае цена размещения рекламных материалов в аккаунтах пользователей Instagram, завит от множества факторов.
- Таргетированная реклама через Facebook в Ads Manager.
- Реклама в мобильном приложении.
- Сторонние рекламные агрегаторы.
- Прямая нативная реклама у популярных блогеров.
- Раскрутка аккаунтов в SMM рекламных агентствах.
А теперь прямо к цифрам. Сколько стоит реклама в Инстаграм?
- Размещение коммерческих предложений на страничках супер блогеров вроде Бузовой обойдется в несколько сотен тысяч рублей в месяц.
- Раскрутка аккаунта с нуля оценивается в несколько тысяч рублей, в зависимости от пакета услуг и достигнутых кондиций.
- Нативная реклама в блоге средней степени популярности – несколько десятков тысяч рублей.
- Заказ таргетированной рекламы Facebook – несколько сотен рублей.
Если говорить простыми словами – стоимость рекламы в Инстаграм в первую очередь зависит от популярности аккаунта (блогера) и тематики.
Популярность – это количество подписчиков, объем целевой аудитории, масса потенциальных клиентов.
Тематика – это таргетирование и конверсия. Бессмысленно что-то предлагать людям, которым это абсолютно не нужно.
Маркетологи утверждают, что параметр «нужности» может иметь положительный либо отрицательный окрас.
- Негативная нужность – необходимость решить или предотвратить проблемы и неприятности.
- Положительная нужность – стремление получить удовольствие.
Считается, что негативная нужность сильнее стимулирует людей покупать (расставаться с деньгами), чем позитивная.
Это и понятно – если у человека все хорошо и может быть, есть возможность сделать еще лучше – тут есть время для размышлений. И так хорошо – куда торопиться?
Когда же у человека проблема – то все плохо и откладывать решение нельзя.
Поэтому клиентов с негативной нужностью более активны в получении платных услуг и в покупках.
А вот такая нужность, девушка с лишним весом желает похудеть – это проблема или желание улучшить жизнь?
Пожалуй – это и то и другое. Проблема, потому что с лишним весом трудно найти богатого парня. Желание улучшить, потому что со стройной фигурой интересных парней будет больше.
Идеальный клиент, просто мечта маркетолога и продавца. Не потому ли ритейлеры стремятся всех вовлечь в поедание вредных гамбургеров, от которых набирается лишний вес?
Чтобы наращивать целевую аудиторию идеальных клиентов.
Таков звериный оскал капитализма – чтобы много продавать, сначала нужно сделать целевой аудитории большие проблемы.
Однако вернемся к нашей теме – сколько стоит реклама в Инстаграм.
Мы не зря сделали это лиричное отступление – оно содержит ответ на вопрос – какие тематики в Инстаграм самые дорогие с точки рения рекламы.
- Поскольку большая часть пользователей – молодые женщины, то как раз темы похудения, стройности, красоты, бьюти, модной одежны и обуви, аксессуаров, драгоценностей, сладостей, отдых на море, флористика, кулинария, дети, макияж, танцы, маникюр – вот они самые дорогие тематики в Инстаграм.
Далее идут спорт и автомобили для молодых богатых джентльменов. Это уже как бы аксессуары красивой жизни для основной ЦА Instagram.
Далее давайте посмотрим реальные прайсы относительно темы сколько стоит реклама в Инстаграм.
На картинке показаны самые дорогие пакеты услуг по раскрутке аккаунтов. Только реальные, живые подписчики с действующих, активных профилей.
Есть и ряд пакетов по более бюджетным ценам с менее кондиционными подписчиками.
Сколько стоит реклама в топовых блогах Instagram
Обратимся к сведениям из открытых источников относительно отечественной супер-блогерши Ольги Бузовой.
Как мы уже упомянули выше, стоимость размещения рекламы у Бузовой оценивается в несколько сотен тысяч рублей.
Стоимость рекламы у блогеров Инстаграм
Цифры, указанные в объявлениях ориентировочные. Окончательные суммы рекламных бюджетов подробно обговариваются по каждому конкретному проекту.
Особенности заказа рекламы в Инстаграм
Особая привлекательность данной площадки для продвижения товаров, услуг, брендов привела к тому, что распространилось такое явление, как искусственная накрутка показателей Инстаграм с целью заработка на рекламе.
Такая уж особенность бизнеса в интернете – цифровой формат взаимоотношений создает условия для технических манипуляций.
Поэтому, подыскивая блогеров для размещения коммерческих предложений, рекомендуется тщательно проверять аккаунты на достоверность и добросовестность.
А то может оказаться, что цифры с миллионами подписчиков и активных посетителей окажутся только цифрами, за которыми нет реальных людей и нет потенциальных клиентов.
Как обычно – чрезмерно низкая цена за выгодные предложения с рекламой должны настораживать.
В то же время чрезмерно высокая стоимость размещения говорит более о популярности бренда блогера. И это хороший показатель.
Люди склонны подражать лидерам, самым известным и самым влиятельным в сообществе. Поклонницы Бузовой хотят быть похожими на своего кумира в каждой мелочи.
Поэтому любой элемент в одежде и жизни супер популярного блогера может быть использован в качестве нативной рекламы.
Наш кумир носит одежду какого-то бренда? И мы купим такое же.
Кроме индивидуальных блогеров в Инстаграм есть еще сообщества по интересам. Члены сообществ менее актины в потребительском плане и поэтому реклама в этих сообществах стоит дешевле. Хотя, на первый взгляд, число последователей в пабликах может быть и выше, чем у блогера.
В последние годы во всех соцсетях все более популярным становится такой вид рекламы, как взаимный пиар.
Блогеры в сходных или близких тематиках как бы невзначай рассказывают своим подписчикам друг о друге и тем самым расширяют обоюдную известность и повышают популярность.
При взаимном пиаре блогеров примерно с одинаковыми уровнями, обмен происходит бесплатно. Если же начинающий блогер обращается за пиаром к блогеру более известному – тут могут быть денежные интересы по договоренности.
Реклама в приложении. Относительно новый вид продвижения, запускаемый из мобильного приложения Инстаграм. Стоимость определяется в зависимости от масштабов рекламной кампании.
