В относительное недавнем прошлом SEO-продвижение Landing Page считалось практически невозможным из-за специфических особенностей функционирования алгоритмов поисковых машин.
Традиционное поисковое продвижение основано на SEO-оптимизации сайта, которая из-за одностраничного формата продающего лендинга оказывается сложно решаемой задачей.
- На одной странице трудно разместить большой объем полезного текстового контента.
- Поисковики, особенно Яндекс, отдают предпочтение масштабным многостраничным порталам, универсальным ресурсам, на страницах которых пользователь может получить любые ответы в рамках тематики проекта.
- Сайт в формате одной страницы не годится для формирования внутренней перелинковки.
- Страница одна, поэтому невозможно обеспечить существенную ссылочную массу и высокий тИЦ.
Сегодня почти все эти методы SEO-оптимизации можно считать устаревшими. тИЦ больше не существует. Полезность сайта определяется не объемом контента, а качеством решения задачи пользователя.
Новейший параметр оценки полезности сайтов пришел на смену архаичному тИЦ — Яндекс ИКС — «индекс качества сайта».
Современная стратегия продвижения Landing Page
Для начала вспомним более раннюю версию эффективной стратегии продвижения лендингов:
- Разрабатывается одностраничник с акцентом на максимальную конверсию и высокие поведенческие факторы.
- Настраивается и запускается платная кампания в системе контекстной рекламы.
- На лендинг льется платный контекстный трафик. Посетители совершают активные целевые действия — лиды.
- Высокая конверсия и хорошие поведенческие факторы отмечаются поисковыми системами оценка сайта как полезного для людей, на котором пользователи быстро и комфортно могут решать свои проблемы, достигать удовлетворения своих намерений.
После этого в рамках поисковой системы одностраничник, обеспечивающий высокую конверсию и хорошие поведенческие факторы, определяется как «сайт, полезный для людей».
Будучи оцененным как СДЛ, лендинг получает признание и высокие позиции в выдаче поисковой системы.
Как видите, в этой стратегии акцент при продвижении Landing Page делался на повышение поведенческих факторов и коэффициента конверсии.
Рассматривая новейшие алгоритмы Яндекса, реализованные в течение 2018 года, эту стратегию следует слегка модернизировать и концептуально переосмыслить.
- Конверсия и поведенческие факторы в современной интерпретации — это косвенные или промежуточные факторы ранжирования, подтверждающие качество сайта, но не определяющие смысл требований поисковой системы.
Современный подход Яндекса состоит в переводе векторов внимания с косвенных факторов ранжирования напрямую на удовлетворение пользователя, решение задачи пользователя, реализацию пользовательского намерения.
То есть, не имеет значения для Яндекса, какое количество полезного контента на странице, сколько внешних ссылок и есть ли внутренняя перелинковка вообще.
Для Яндекса важно только одно — чтобы клиент поисковой машины смог с помощью поискового сервиса быстро и качественно, полноценно решить свою личную или деловую задачу.
Говоря простыми словами, если пользователь задал в поиске Яндекса запрос «хочу купить планшетный компьютер», то доказательством высшего качества Landing Page и заслуженности находиться в ТОП10 будет факт покупки планшетного компьютера.
Чем больше планшетов продает лендинг, заточенный под продажу планшетов — тем лучше его SEO-оптимизация, тем выше позиции в выдаче Яндекса.
Наконец-то цели поисковой системы и сайтовладельца полностью совпадают и нет необходимости прибегать к мошенническим манипуляциям с алгоритмами поисковой машины для продвижения сайта.
Холодная война между поисковиками и веб-мастерами закончена?
Три десятилетия войны не на жизнь, а насмерть между веб-мастерами и поисковыми системами наконец-то начали приближаться к мирному урегулированию.
Что дало возможность выхода на консенсус между поисковыми компаниями и владельцами сайтов? Осознание и понимание сходства целей и задач.
- Поисковая компания зарабатывает на предоставлении поисковых сервисов пользователям интернета.
- Владельцы сайтов разрабатывают на оказании помощи пользователям интернета в решении личных и деловых задач.
- Разве не было видно с первого взгляда, что у владельцев сайтов и владельцев поисковых компаний одинаковые намерения и цели?
Рассматривая всю многолетнюю историю войны SEO-оптимизаторов и поисковиков, можно прийти к пониманию, что в истоке этой конфронтации вовсе не жадность и беспринципное стремление веб-мастеров к достижению успеха на онлайн-рынке любой ценой, даже путем обмана и манипуляций, а скорее, непонимание разработчиками поисковых алгоритмов целей и задач поискового сервиса.
Привычные параметры ранжирования поисковых машин брали за основу косвенные факторы качества — количество внешних цитат, количество букв в статье, плотность ключевых слов.
По каким-то причинам разработчикам поисковых систем понадобилось более трех десятилетий, чтобы прийти к пониманию истинной цели работы самих поисковых систем — бизнес на оказании услуг поиска.
В принципе, когнитивное заблуждение разработчиков можно понять — ведь изобретением поисковых алгоритмов занимались математики-программисты, а не коммерсанты-бизнесмены.
Основатели Google и изобретатели Page Rank были гениальными программистами, потому и сделали ставку на «бездушные цифры», вместо того, чтобы подумать о том, «чего хочет клиент».
