В предыдущей статье про заработок на сайте в 2020-ом мы уже писали про проблемы, возникающие с монетизацией из-за рекламной слепоты пользователей и широкой популяризации расширений для блокировки рекламы.
Сегодня поговорим о свиньях, которых всем цифровым предпринимателям подложили всеми нами уважаемые поисковые системы.
Кто больше гадит желающим зарабатывать на сайтах – Яндекс или Google?
Как гласит древняя и мудрая восточная пословица: «Для верблюда болото не лучше высоких гор».
Если не предвзято сравнивать современные Google и Яндекс, разница – как между Пепси и Колой, то есть, различит только профессиональный дегустатор.
А вот общего много и оно, это общее, навевает владельцев интернет-проектов на печальные мысли.
Однако веб-мастера и SEO-оптимизаторы давно привыкли воспринимать все «инновации для вашего же удобства» от поисковых компаний как повод для креатива.
Содержание
Концепция «нулевого клика»
Рассматривать будем на примерах, так лучше для усвояемости.
Зададим в поиске, что Google, что Яндекс, без разницы, простой вопрос «котировка доллара».
Вот Яндекс:
А вот Гугл:
Прикинь, Карл – даже дожидаться загрузки выдачи не пришлось.
Прямо в поисковых подсказках уже есть ответ на пользовательский запрос.
Что это означает?
А то, что все эти миллионы пользователей, интересующиеся данным вопросом, не нуждаются тратить время на посещение никаких сайтов.
Это и называется «нулевой клик».
Клик, которого не будет.
Владельцы сайтов не смогут получить трафик по такому, вероятно, весьма популярному поисковому запросу.
А мы сейчас и частотность проверим для чистоты эксперимента.
В зависимости от формулировки, запрос от средней до высокой частности. Но это сегодня уже не имеет никакого значения, потому что большинству пользователей достаточно и поисковых подсказок.
И так будет по всем запросам формата «вопрос-ответ». В том числе по весьма популярным кулинарным рецептам.
Чтобы узнать, «как приготовить цыпленка табака», теперь не нужно переходить на кулинарный сайт. Удобнее посмотреть видео на Ютубе.
По статистике, Ютуб сегодня стал №3 в рейтинге самых популярных поисковых систем.
Получается, кулинарные сайты больше не нужны – выгоднее запускать видео канал на Ютубе или другом аналогичном хостинге.
Доля платной рекламы в выдаче выросла
Опять же, вопрос касается коммерческих запросов. Но, таких запросов сегодня стало больше половины – пользователи привыкли использовать интернет для решения бытовых, деловых, жизненных задач.
Тренд нашего времени – проще и дешевле заказать, чем делать самостоятельно.
Поисковики эту тенденцию отследили и, опять же, для удобства пользователей (своих клиентов, Карл!) начали увеличивать платную выдачу на ТОП10.
Зачем сайт, опять же? Контекстная реклама (опять же, в первую очередь – сервисы самих поисковых компаний) решает проблемы пользователей быстрее и удобнее.
На информационные сайты в основном будут переходить любители мастерить своими руками. То есть, те, кто не собирается платить за услуги. А зачем халявщики на сайте?
Однако, польза от халявщиков все же есть и это новый алгоритм поискового ранжирования.
В топе не самые популярные запросы, а самые кликабельные страницы
Одним из наиболее влиятельных факторов ранжирования стала посещаемость страницы.
- Чем выше трафик – тем выше позиции в поисковой выдаче.
Но как? Это же «ойц», как говорят в Одессе.
- Чтобы получить высокие позиции – нужен высокий трафик.
- Но соткудова он возьмется, если нет высоких позиций?
Просто замкнутый круг получается. Получить посещения без SEO-продвижения можно, но, через контекстную рекламу. От поисковиков.
Вот как ловко загоняют сайтовладельцев в контекстные системы.
И отсюда третья важная тенденция поиска.
Поисковые компании в первую очередь продвигают свои сервисы
Монополия, Карл. Власти Евросоюза и даже самих США судятся, возмущаются, штрафуют Google, а тому как с гуся вода. Что для Google штраф в сто миллионов долларов?
Тьфу и растереть, больше на Ютубе заработают.
У обоих поисковых компаний как грибы растут свои удобные для пользователей (читай – потребителей, клиентов, платящих деньги) сервисы. А вот и они:
Покупатель попадет в интернет-магазин, но, только через Яндекс Маркет. Понятно, что не задарма же Маркет поставляет клиентов магазинам – платят за рекламу.
Независимые сайты-то зачем тогда, Карл?
И с каждым днем все больше задач пользователи смогут решать без посещения сайтов.
- Статистика – в 12% случаев Google переводит пользователя на свои сервисы по коммерческим запросам.
Алгоритм «достоверность информации»
На первый взгляд – полезная фича, поисковики хотят предоставлять людям только проверенную, достоверную информацию, чтобы не вводить граждан и лиц без гражданства в заблуждение.
Но как поисковики определяют, где правда, а где фейк?
Проще некуда – по количеству просмотров. Если информационная статья больше раз прочитана – это и есть правда и истина.
А еще, достоверной признается информация, признанная официальной наукой.
Но мы уже немало видели разоблачений, когда ученые за гранты признают сахар то полезным, то вредным.
Вопрос в цене гранта.
Каждый продукт в чем-то вреден, в чем-то полезный.
Степень полезности и вредности определяется суммой финансирования исследований.
Наука вещь серьезная. Но относительная.
За хорошие гранты британские ученые в два счета докажут, что Земля плоская. А кто достоверно видел, что она круглая? Даже фотографии с космической станции двухмерные. То есть плоские.
Да и квантовая теория вполне допускает плоскую Землю.
Поэтому первый удар под-дых получили сайты по нетрадиционной медицине. Потому что доказать действенность альтернативных методов лечения наука не может. Не доросла еще, как сказал Незнайка из Солнечного Города.
Ключевые слова больше не нужны
А вы заметили, что в выдаче сегодня не так и много прямых вхождений поискового запроса в сниппетах?
Часто задаешь в Яндексе прямой вопрос и ищешь конкретный сайт, но выдача показывает другое. Потому что «искусственный интеллект» решил, что ты подразумевал что-то иное.
Поисковик ищет не то, что тебе нужно, а что тебе больше нужно с точки зрения Google и Яндекса.
- Хочешь вспомнить фамилию актера, а тебе показывают сервисы, где можно посмотреть фильмы с его участием за деньги.
Не из желания поисковика заработать на рекламе, а «потому что большинство пользователей искали за посмотреть».
Прагматичность убивает информацию.
Коммерциализация смартфонов
Опять суровая статистика. На мобильных органический трафик сократился до 25%, зато выдача платной рекламы возросла в 3 раза (Карл – в три раза!)
Не знаю, кто такой этот Карл, но он в ужасе.
Зарабатывать в интернете стало веселее, но сложнее.
И ведь так все незаметно изменилось в цифровом мире. А все продолжают в SEO-блогах вычислять ссылочный вес. Ну и что, что вывели сайт в топ? А в зачет идет живой трафик. Половина пользователей вообще не перейдет на сайт – все узнают сразу в выдаче.
Тут призадумаешься.
В следующих публикациях мы расскажем – что придумали креативные оптимизаторы для выживания интернет-проектов в современных усложняющихся условиях.
Не забудьте подписаться на обновления чтобы не пропустить главного!
