Как показала практика реального бизнеса, в определенных коммерческих ситуациях намного выгоднее запустить недорогой продающий одностраничный сайт, чем тратить миллионы на создание и продвижение полномасштабного веб-проекта.
- Статистика: хорошо продуманный и тщательно протестированный лендинг может давать конверсию до 70%.
- Тогда как средняя конверсия обычного многостраничного сайта составляет менее одного процента.
Правда, пару лет назад австралийские веб-мастера и интернет-маркетологи изобрели супер-лендинг с доказанной конверсией до 1700%!
Такой сайт состоит даже не из одной страницы, а вся эта страница занимает только первый экран браузера и вертикальная прокрутка не требуется.
Существуют и другие типы Landing Page, каждый из которых обладает особыми преимуществами и дает лучшие коэффициенты рекламной эффективности и конверсии в определенных ситуациях.
Но сегодня тема нашей беседы – лучшие конструкторы лендингов.
Содержание
Критерии оценки качества
По каким параметрам мы собираемся определять и оценивать конструкторы лендингов, что они лучше или хуже?
Очевидно, по качеству производимого продукта. Тот станок хорош, который строгает самые лучшие чугунные болванки:)
Тогда что такое хороший или плохой лендинг?
- Хороший лендинг имеет высокий коэффициент конверсии.
- Но коэффициент конверсии достигается методом проб и ошибок, путем многочисленных альфа-бета тестов значимых элементов на странице, влияющих на поведение посетителей.
Это значит, что хороший лендинг должен иметь по меньшей мере четыре основные функции.
- Широкие возможности для выбора и размещения на странице разного рода виджетов, участвующих в конвертации визитеров в клиентов.
- Удобные возможности для варьирования каждого из конвертирующих элементов – широкий ассортимент разновидностей каждого виджета.
- Возможности перенастройки формата, цвета, глубокой кастомизации элементов CTA – Call to Action – призывов к действию.
- Хороший функционал для сбора и анализа статистики.
Говоря простыми словами, хороший конструктор лендингов не предлагает готовые решения, а является Tool-Kit – ящик удобных профессиональных инструментов для изготовления и тестирования, настройки и отладки конверсионных Landing Page на базе готовых типовых шаблонов.
Вот, еще один важный фактор качества конструктора лендингов выявился – наличие библиотеки качественных типовых шаблонов для генерации разного рода лидов (целевых действий).
В заключение вводной части нашего исследования напомним, что наилучшие результаты продающий одностраничник дает в случае, если заточен строго под одно целевое действие (лид).
А если целевых действий для бизнеса требуется несколько – создается отдельный лендинг под каждый отдельный лид.
В целом, данное введение должно дать нашим читателям ясное и четкое преставление о том, чем конкретно конструктор лендингов отличается от обычного конструктора сайтов.
- Как показывает жизненный опыт – самые популярные бренды обычно предоставляют и продукты самого высокого качества. Мощный промоушн, конечно, может дать кратковременный всплеск спроса на продукцию сомнительного качества, но после небольшого периода реального пользования потребитель выяснить, что его ввели в заблуждение.
В современном открытом мире распространение информации о жульничестве происходит мгновенно – сарафанное радио в социальных сетях, форумы, тот же Яндекс Дзен. И вот уже все, все знают, что вот эта вчера популярная компания на самом деле продает ерунду.
Если же бренд остается популярным на протяжении многих лет – это означает, что ее продукция прошла проверку временем и ее качеству можно доверять. Поэтому начнем наш разбор лучших конструкторов лендингов с самого топового отечественного конструктора лендингов – Lpgenerator.ru.
Посетим сайт конструктора и убедимся воочию – есть ли там перечисленные в нашем списке качества параметры.
Конструктор лендингов Lpgenerator плюсы и минусы
Мы неоднократно акцентировали, что профессиональный инструмент не может быть универсальным. Что же мы видим здесь?
Lpgenerator.ru – узкоспециализированный инструмент, заточенный исключительно под создание продающих одностраничников с максимальной конверсией.
И теперь проверяем по нашему списку параметров качества.
Каталог шаблонов целевых страниц
Все тщательно продумано и заранее подготовлены оптимизированные шаблоны посадочных страниц под все мыслимые товарные и тематические ниши современного цифрового рынка. Поиск по категориям.
Шаблоны лендингов хорошо оптимизированы и адаптированы под мобильные устройства. Есть особые шаблоны для смартфонов, если предполагается работа на мобильный трафик. Шаблоны, оптимизированные для наиболее популярных социальных сетей. Всего более 250 шаблонов.
Ну и не забываем, что готовый шаблон – это только база, платформа, которую придется еще долго дорабатывать и тестировать варианты. С помощью чего? Есть ли инструменты для кастомизации шаблонов?
Есть такое.
Конструктор целевых страниц
Для создания продающих посадочных страниц вручную имеется визуальный редактор.
В комплекте инструментов этого конструктора есть инструмент для настройки тех самых элементов для призыва к действию CTA. Называется «редактор Лид-форм».
- Поддержка виджетов (функциональных модулей), возможность внедрения скриптов,
- Подключение платежных терминалов. Совершение продажи прямо на странице.
Специалисты говорят, что конструктор целевых страниц в Lpgenerator.ru несколько сложноват, но ведь это профессиональный инструмент и он не должен быть примитивным.
Регистрация домена и аренда хостинга на месте
Вот этот пункт мы забыли упомянуть в списке факторов качества. Впрочем – хостинг практически во всех конструкторах сайтов предоставляется на месте.
Мобильно адаптированные лендинги
Очень важный момент в современной коммерческой среде – мобильная адаптация. Что сюда входит?
- Страницы автоматически подстраиваются к экрану в зависимости от типа устройства.
- Элементы на странице органично вписываются в небольшие экраны смартфонов.
- Виджеты и функционал для прямого звонка со смартфона в один клик.
- Кроссплатформенность – адаптация под Android, iOS, Windows Mobile.
То, что нужно для привлечения пользователей смартфонов – клиент увидел лендинг, понял, что это ему подходит, кликнул по кнопке CTA, подключилась телефонная связь, клиент сразу обговорил с менеджером все детали покупки или заказ услуги.
Очень удобно для кафе в шаговой доступности. Проголодавшийся клиент звонит с лендинга в кафе и обговаривает меню. За время, пока человек доберется до кафе – пельмени варятся, чебуреки жарятся, пиво охлаждается в морозилке:)
Инструменты для альфа-бета тестов
Как мы уже говорили, конверсия поднимается в результате экспериментов и тестов, в поисках самых эффективных вариантов оформления сайта-одностраничника.
В Lpgenerator.ru имеет такой функционал для организации сплит-тестов и проведения экспериментов с формами и кнопками CTA.
Вариации с цветами, шрифтами, размерами кнопок и все остальное.
Далее нужно собрать статистику по каждому варианту и провести анализ – выдать форматы с самыми высокими коэффициентами конверсии. Есть и такой функционал.
Статистика и аналитика
Смотрим статистику по тестам и видим – какие варианты дали наибольший коэффициент конвертации и больше всего лидов. Выбираем лучшее, нерабочие варианты отбрасываем.
Это и называется модным словом «гроус-хакинг» – взлом роста бизнеса.
Для профессиональных маркетологов дополнительно к внутренней статистике можно подключить массу сторонних маркетинговых инструментов.
И еще одно мы не упомянули в нашем списке качества, а вот разработчики Lpgenerator.ru предусмотрели.
Система управления клиентами и лидами
Что такое CRM и зачем она нужна, мы уже писали, а вот здесь она входит в комплект конструктора посадочных страниц Lpgenerator.ru.
Даже трудно представить – что еще можно сюда добавить?
Судя по всему – вот мы и нашли лучший конструктор лендингов 2020.