Полное руководство по созданию сайтов на WordPress
Часть Вторая, Раздел Первый.
Как же практически выбрать оптимальный вариант темы для нового ресурса на Вордпресс? Что нужно знать? Какой нужен дизайн? Какие интерактивные функции? Какой контент публиковать?
Для разогрева мыслительного процесса и активизации когнитивной функции предлагаем вам некоторую информацию к размышлению. Такого рода рекомендации вы найдете на большинстве сайтов и блогов, посвященных созданию динамических сайтов.
После того, как вы озадачитесь, поскольку такие рекомендации только сбивают с толку и, на самом деле, предназначены как раз для того, чтобы вы поняли, что самостоятельно ничего не получится и нужно обращаться к профессионалам – мы подробно разжуем всю технологию, как на самом деле подходят к выбору темы для нового ресурса специалисты веб-студий.
- Дизайнерское решение веб-страницы определяется привычками потребление целевой аудитории. Визуальное решение сайта не должно выпадать из общих отраслевых стандартов. В этом случае уникальность идет во вред. Люди привыкают к определенным форматам. Необычность пугает. Это непонятное, а потому страшное место. Каждый может вспомнить из своего опыта – когда попадаешь в необычную ситуацию, становится как-то не по себе.
- Интерактивные функции. Опять же определяются привычками потребительского поведения клиентов. Что привыкли видеть покупатели в такого рода сервисах? Проведите анализ конкурентов. Комплектацию функционала можно прямо копировать у лидеров рынка из ТОП10 Яндекса и Google. Если уж эти компании попали в лидеры, стало быть, потребителям нравится у них обслуживаться.
- Что такое контент с точки зрения маркетинга? Контент – это ответ на вопрос или намерение пользователя. Зачем люди задают поисковые запросы? Чтобы решить свои жизненные или деловые задачи и проблемы. Когда человек приходит на сайт, на странице он хочет увидеть решение своей проблемы. Вот такой контент вы должны публиковать, чтобы посетитель с первого взгляда понял – здесь мне помогут.
Ну да, с точки зрения маркетинга все верно. Но как все это приложить к шаблону сайта?
Читайте далее и вы узнаете обещанные секреты от профессиональных веб-разработчиков.
Содержание
Разработка интернет-проекта начинается с создания прототипа
Прежде чем сделать что-то с движком, дизайном или контентом, разработчики профессиональных веб студий создают прототип.
Что такое Прототип
Прототип сайта – это схема передвижений клиента от захода на страницу до совершения целевого действия.
На этом промежутке посетитель вовлекается в алгоритм действий, призванных преобразовать его из случайного зеваки в реального покупателя/клиента.
Говоря простыми словами, прототип – это алгоритм конвертации визитера в целевое действие.
Мы уже неоднократно говорили, что бизнесу от каждого посетителя сайта требуется целевое действие.
Целевое действие может быть разным. Но вот задача веб-ресурса в качестве инструмента интернет маркетинга заключается только в том, чтобы извлечь из максимального процента посетителей требуемые бизнесу целевые действия.
Если ваш сайт не конвертирует посетителей в целевые действия (лиды) – вы растратили силы, время и деньги зря.
Если вы зарабатывайте созданием клиентских веб-проектов, после сдачи готового сайта заказчику вы вскоре получите рекламацию и много узнаете о себе нового. Но это вам не понравится.
Клиент, он же владелец бизнеса, заказывал у вас разработку корпоративного сайта для того, чтобы генерировать продажи.
Но если прототип сайта спроектирован неправильно, посетители не будут конвертироваться в Лиды. И никаких продаж не будет.
Такой сайт, который не генерирует продажи – не инвестиция, а выбрасывание денег, слив бюджета.
Если вы хотите стать хорошим веб-мастером, имеющим репутацию разработчика продающих сайтов, забудьте ХТМЛ и программирование. Это прошлый век. Задачу оформления дизайном и оснащение сайта интерактивными функциями можно решить при помощи конструктора.
Однако прототип придется делать своей головой.
Напомним еще раз, прототип веб-сайта – это алгоритм или схема перемещений посетителя в сторону совершения целевого действия.
Как практически разработать прототип сайта
В данном случае танцевать нужно не от печки, а от целевого действия.
А какие от сайта требуется целевые действия?
Чтобы выяснить список целевых действий, для достижения которых разрабатывается интернет-проект, перед началом разработки сайта проводятся подробные консультации с заказчиком.
Вот это будет уже правильный, профессиональный подход к веб-дизайну.
Пусть клиент сам расскажет, для каких задач бизнеса он заказывает у вас веб-сайт.
Если клиент затрудняется, можно помочь ему намеками:
- Прямые продажи товаров.
- Заказ обратного звонка консультанту.
- Разговор с менеджером или диспетчером на сайте онлайн.
- Оставление персональных данных.
- Составление предварительной заявки на услугу.
- Использование размещенного на сайте калькулятора расчета конечной стоимости услуги.
Ну и в таком роде, подробности относительно списка возможных целевых действий, необходимых для успешного бизнеса – это уже задача маркетолога самого клиента.
Разработчику важно растолковать заказчику, что такое сайт и как он может использоваться для коммерческой или производственной деятельности в интернете.
Итак, после переговоров с клиентом список целей интернет ресурса составлен.
Далее работать индивидуально по каждому лиду.
- Проанализировать цель и сформулировать воронку продаж, ведущую к ее реализации.
- На основании полученной Воронки составляется схема или алгоритм перемещений.
- На базе алгоритма перемещений посетителя в сторону выполнение цели составляется конфигурация графических элементов, контетных блоков, подбирается функционал.
- Задача – устранить малейшие помехи или трения, могущие затормозить передвижение клиента к целевому действию.
Здесь требуется уточнение. Задача не в том, чтобы как-то подталкивать и стимулировать движение клиента, а в том, чтобы минимизировать препятствия.
Секрет эффективных продаж в том, что продавец не может заставить совершить покупку. Клиент сам имеет проблему и хочет ее решить.
Задача продавца – мягко помогать и устранять возникающие препятствия.
Но какие могут быть препятствия? Например, клиента напугала слишком высокая цена.
Чтобы устранить это препятствие, на продающей странице размещается спецпредложение со скидкой. Как вариант, предлагается бесплатная пробная версия.
Чтобы сформировать эффективный прототип, необходимо четко и ясно понимать проблемы и намерения клиента.
Как видите, получается, что современная веб разработка – это не работа с кодом, а психология, работа с человеком.
Однако вернемся к нашим темам для WordPress. Когда прототип готов, становится полностью понятно, как должен выглядеть и функционировать шаблон сайта.
Остается отправиться в галерею тем для WordPress и выбрать наиболее подходящую из предлагаемых.
Заключение
В следующем разделе Второй части нашего Руководства продолжим углубляться в вопросы прототипирования сайта и выбора оптимальной темы для Вордпресс.
