В последнее время участники партнерской программы Google AdSense начали получать уведомление о проблемах с файлом ads.txt. При этом многие веб-мастра понятия не имеют, о чем идет речь.
Итак, что такое файл Ads.txt и для чего он нужен на сайте?
Объяснения нового проще всего вести в аналогии с чем-то хорошо известным и понятным. Собственно, именно так функционирует человеческое восприятие – все новые, непонятные объекты люди пытаются сопоставлять с ранее известными и потом говорят: «Это такое же самое, но с перламутровыми пуговицами».
Такой метод позволяет свести задачу восприятия и понимания окружающей среды к полному автоматизму и минимизировать загрузку на мозг.
Итак, всем хорошо известен командный файл robots.txt.
Этот файл содержит команды (директивы, как выражаются компьютерщики) для поисковых роботов – каким ботам можно индексировать контент на сайте, каким нельзя. Какой контент или страницы нужно индексировать, а какие не нужно.
Вот в этой функциональной концепции можно просто понять что такое файл Ads.txt и для чего он нужен очень просто.
Файл Ads.txt – это командный файл, в котором содержатся директивы для рекламодателей – каким провайдерам можно размещать свои баннеры и ссылки на сайте, а всем остальным нельзя.
Название файла ads.txt – это сокращение от Authorized Digital Sellers, что на русский можно перевести как «авторизованные цифровые продавцы».
Терминология английская и в русском языке многое называется иначе.
Например, в рунете поставщиков рекламы для сайтов называют провайдерами, а не продавцами. Хотя слово «продавец» довольно точно объясняет ситуация – ведь рекламные баннеры ведут на сайты цифровых магазинов.
Содержание
Зачем нужен файл ads.txt
Проблема в недобросовестных провайдерах рекламы. Ведь веб-сайт, про сути, представляет собой не надежную крепость, а проходной двор, куда может зайти всякий, кому не лень. Поисковые роботы, так те буквально не вылащивают с чужих сайтов.
Аналогично третьи стороны могут тайно внедрять рекламные материалы на страницах сайта без ведома веб-мастера или администратора, владельца. И тогда деньги за рекламные места на сайте будут получать не веб-мастра, владельцы, а жулики и мошенники.
Говоря простыми словами, в файле ads.txt перечислены уникальные номера, цифровые идентификаторы рекламодателей, с которыми у веб-мастера заключили партнерский договор.
Реклама от всех остальных провайдеров будет на сайте блокироваться.
А то ведь многие веб-мастра знакомы с ситуацией, когда рекламы на страницах вроде бы много, а денег от партнерских программ начисляется маловато.
Такая ситуация может говорить не только о низкой конверсионной активности целевой аудитории, но и о том, что часть рекламы на сайте – «левая» и за ее размещение веб-мастер денег не получает.
На лицо мошенничество. Жулики бесплатно публикуют рекламу на сайте, а деньги за рекламные места забирают себе.
Откуда взялся файл ads.txt
Вообще-то мошенническими действиями в сфере цифровой рекламы озаботились не веб-мастра, которым вечно некогда, а сами добросовестные рекламодатели.
Ведь мошенническая реклама занимает лучшие места в итоге рекламные кампании не приносят продаж. Американцы деньги считать умеют и вот однажды некая ассоциация добросовестных рекламодателей решила рекламных пиратов пресечь на корню.
Как это сделать? Ловить и не пущать? Это очень сложно и требует огромных инвестиций. Поди поймай рекламных поставщиков в бесконечном интернете.
А вот кто-то умный придумал простое и бесплатное решение – каждому рекламодателю предоставляется уникальный номер – идентификатор.
После этого на сайте, в корневей папке, рядом с файлом управления поисковыми роботами robots.txt размещается еще один командный файл – ads.txt.
В этом файле просто с каждой строки указны номера авторизованных поставщиков рекламы. То есть, тех, которые за рекламные места на сайте платят веб-мастеру.
При попытке разметить рекламу на сайте файл ads.txt проверяет идентификатор на наличие авторизации – входит ли этот поставщик, провайдер в список партнеров веб-мастра.
Если не входит – то такая реклама на сайте показываться не будет.
Вроде все просто. И жутко пытать и ловить никого не надо.
Идентификатор авторизованного рекламодателя – это как ключ от квартиры. Личинка замка имеет уникальный код и только люди, имеющие соответствующий ключ, могут войти в квартиру и там что-то делать.
Так и на сайтах могут размещать рекламу только те провайдеры, чей индивидуальный идентификатор поставщика совпадет с одним из цифро-буквенных кодов в списке, размещенном в файле ads.txt.
Поэтому, если вы – веб-мастер и монетизируете свои проекты при помощи партнерской рекламы – озаботьтесь созданием и настройкой файла ads.txt.
Как создать файл ads.txt
Опять же, по аналогии с файлом robots.txt, файл ads.txt можно вручную прописать в простом текстовом редакторе либо автоматизировать задачу при помощи разного рода сервисов.
Например, для создания и редактирования файлов ads.txt на сайтах WordPress можно использовать подходящий плагин – менеджер файла ads.txt. А чтобы плагин использовать – его нужно сначала найти и установить на движок.
- Заходим в админку Вордпресс.
- Ищем раздел «Плагины».
- Вводим в строку поиска ads.txt.
Вот наши результаты. Много!
Где-то написали, что для надежности следует выбирать плагин с самым большим числом скачиваний. Народная мудрость – все побежали, и я побежал. Кстати, в большинстве случае схема работает и самые популярные программы как раз оказываются лучшими.
- Ну не могут же миллионы мужиков ошибаться:)
Поэтому попробуем установить самый первый в рейтинге.
Все на английском, но сегодня браузеры настолько умны и сообразительны, что автоматически переводят на любой язык.
Но вот проблема – чтобы установить этот плагин, требуется бизнес-тариф Вордпресс.
Говоря простыми словами – денег хотят.
- «Денег не дам», сказал Петр Громов, когда увидел в депеше цифровой идентификатор отправителя.
Поди ж ты, и компьютеров еще не было – а идентификаторы уже были:)
Хотя в данном случае суть вот в чем – на бесплатном тарифе Вордпресс заниматься коммерческой деятельностью и монетизировать «бесплатный сайт на WordPress» запрещено.
Вот почему всякий раз, когда мы пытаемся установить плагин для управления файлов ads.txt будут в админе выскакивать предложения купить бизнес-тариф.
Впрочем, остается надежный и полностью дармовой способ – создать в текстовом редакторе файл с расширением TXT и заполнить стоки вручную.
Для этого нужно отравиться на сайт провайдера рекламы или в личный кабинет партнерской программы и там взять уникальный идентификатор рекламодателя.
А потом в каждой строке командного пакетного файла перечислять всех допущенных провайдеров.
Вроде все опять просто.
Кстати, для участников партнерской программы Google AdSense можно автоматически сформировать текст для файла ads.txt в личном кабинете партнера.
Потом этот текст скопировать и вставить в файл, который вы вручную создали на сайте и поместили в корневую папку.
Если вы не знаете, что такое корневая папка – вас нужно гнать от сайтов поганой метлой. Шутка. Это просто основная папка по адресу домена вашего интернет-протека.
Файл можно на удаленном сервере отредактировать через FTP-клиент. В админке Вордпресс нет прямого доступа к коду, но FTP решает все проблемы. Например, бесплатный (но лучший) FTP-клиент FileZilla. Только не скачивайте дистрибутив с левых сотф-порталов.
