Все о сайтах, SEO, заработке в интернете
Меню

10 советов по улучшению заголовков страниц

С самого начала нужно предупредить читателей – сегодня речь не идет о заголовках и подзаголовках статей.

Речь пойдет о заголовках веб-страниц, которые пользователь видит на странице результатов поиска в анонсах сайтов:

10 советов по улучшению заголовков страниц

В сниппетах Title (заголовок веб-страницы) выделен жирным синим цветом.

Сразу зададим наводящий вопрос – на что вы лично в первую очередь обращаете внимание, когда после задания поискового запроса в Google или Яндексе появляется список результатов?

На два элемента:

  • Картинка около анонса.
  • Выделенный заголовок.

Только после того, как заголовок покажется пользователю отвечающим на заданный вопрос начинается выбор самого подходящего ответа в выделенных синим заголовках сниппетов.

Таким образом, Title работает как визуальное оформление упаковки товара в супермаркете – в первую очередь внимательному рассмотрению подвергается только товары в эффективно смотрящихся упаковках.

По статистике маркетинга люди приобретают товары в магазинах на 99% под влиянием зрительного впечатления от упаковки.

Ведь рассмотреть через банку или коробку что находится внутри, как правило, невозможно.

Вот какая важность заголовков страниц сайтов с точки зрения продвижения.

  • В большинстве случаев пользователи выбирают сниппеты с наиболее привлекательными заголовками.

Основной вопрос веб-мастера – как сделать, чтобы в выдаче пользователи чаще выбирали анонс моего проекта?

Представляем вашему вниманию 10 советов по улучшению заголовков страниц, проверенных опытом реального поискового продвижения.

Заголовок страницы должен содержать указание на наличие ответа на запрос пользователя в поиске

Заголовок страницы должен содержать указание на наличие ответа на запрос пользователя в поиске

Логика совершенно простая: какой вопрос – такой должен быть и ответ.

Какой же ответ считается лучшим?

  • Лучший ответ максимально релевантен вопросу.

Что значит релевантен? Английское слово relevant переводится как «относящиеся к делу».

Обычно пользователи воспринимают как самый релевантный ответ, точно совпадающий с вопросом:

  • Поисковый запрос: пластиковые окна в Москве.
  • Заголовок страницы: пластиковые окна в Москве.

Обязательно помните про релевантность.

Совет 1-й. Дополнительные слова в тайтле

Нужно учитывать и аспект пользовательского намерения – что хотел гражданин узнать про окна?

  • Как ремонтировать окна.
  • Что такое окна.
  • Купить пластиковые окна.
  • Установить окна недорого.

В зависимости от подразумеваемого, не указанного запросе намерения, более релевантным (подходящим) ответом окажется заголовок, содержащие уточняющие слова – купить, недорого, с доставкой, в Москве, установить.

  • Если вы хотите привлекать только целевых пользователей – добавьте к основному поисковому запросу уточняющие намерение пользователя дополнительные слова.

За счет уточняющих слов можно повысить конверсию страниц на десятки процентов.

2-й совет. Длина заголовка не должна превышать число символов, умещающихся в сниппет на странице выдачи

Прямо назвать точное число символов невозможно – у разных поисковиков, для разных устройств оно меняется.

Каждый раз уточняем актуальное максимальное значение символов в заголовке сниппета в помощи для веб-мастеров в поисковых системах.

Если заголовок длиннее, он окажется отрезанным и это проводит негативное впечатление.

Если заголовок короче – вы не сможете поместить всю нужную для привлечения клиента информацию.

3-й совет. Заголовок должен быть лучшим коммерческим предложением

Так и только так. Придумывайте заголовок для веб-страницы по принципу:

  • «Выходи за меня замуж потому что…»
  • «Заходи ко мне в гости потому что…»

Почему? Потому что у меня лучше, чем у конкурентов.

Пользователь находится в состоянии выбора. Помимо вашего, на странице выдачи поисковой системы еще 10 ответов. И все веб-мастра отчаянно соревнуются за каждого посетителя.

Если коммерческое предложение (заключенное в заголовке) не является самым привлекаемым и выгодным (для вашей целевой аудитории) – резко падают шансы что-то заработать.

4-й совет. Пишите заголовки страниц строго для целевой аудитории

Никогда не думайте в общем. Покупает только ваша ЦА, заинтересованная именно в этом продукте.

Прежде чем приступить к сочинению тайтлов – уделите время изучению проблемы, нужд, мечтаний, желаний, привычек вашей ЦА.

Учитывайте каждую мелочь в ментальности и привычках целевой аудитории. Достаточно употребить всего одно «неправильное» слово и вы отпугнете клиента.

5-й совет. Пишите заголовки на языке вашей целевой аудитории

Пишите заголовки на языке вашей целевой аудитории

Изучите жаргонизмы и всякие словечки, которые используют ваши клиенты.

Например, аудиторию работников сферы образования слова в тайте: «клевый, отпад, фишка», и прочее из подросткового сленга отпугнут.

А вот аудиторию подростков и молодежи включение сленговых терминов напротив привлечет.

6-й совет. Ключевые слова

10 советов по улучшению заголовков страниц

Да, какие и сколько нужно и можно вставлять ключевых фраз в заголовок?

Не так давно представители Google в очередной раз заявили, что самым важным фактором релевантности веб-страницы был и продолжает оставаться Title.

Это касается Google. В Яндексе как-то иначе, не очень известно, как именно.

Но и даже для Гугла включение ключевых фраз в Тайтл не является обязательным. Алгоритмы Google очень любят изучать внешние ссылки на страницу.

И если в анкорах входящих ссылок есть ключевые фразы – Google отлично разберется с релевантностью, даже если ключевиков нет ни в заголовках, ни даже в самом тексте.

  • Помните и вот что: ключевые фразы отражают намерения пользователя. То есть, те проблемы и задачи, которые пользователь хочет решить при помощи посещения сайта.

Совет 7-й. Так ли важна уникальность тайтла?

Предположительно, не рекомендуется дублировать в тайтле заголовок статьи – это может быть рассмотрено поисковыми ботами как переспам.

Практически, повторяющиеся заголовки страниц в ТОП10 встречаются часто и никак не мешают продвижению.

Совет 8-й. Спецсимволы в заголовках

Спецсимволы в заголовках

Применяйте спецсимволы только если они категорически уместны. Например, название фирмы Johnsons & Sons.

В остальном старайтесь избегать спецсимволов ради привлечения внимания. Неоправданное применение спецсимволов будет расценено как недобросовестное поведение с последующей пессимизацией.

Совет 9-й. Уловки привлечения внимания

Есть ряд чисто технических приемов, которые могут выделить заголовок страницы в выдаче поисковика:

  • Используйте цифры в качестве перечисления нескольких способов решения проблемы. Из опыта известно, что нечетные числа работают лучше.
  • Используйте слово «как», которое очевидно подразумевает «решить проблему, достичь цели».

При этом усилители «лучший», «самый», скорее воспринимаются как дешевая реклама и больше вызывают недоверия и подозрения к продавцу, нежели убеждают посетить магазин.

А вот такие слова как «акции» и «бонусы» воспринимаются людьми вполне положительно. Все давно привыкли, что ритейлеры проводят скидочные акции чуть не каждый день.

10-й совет. Тестируйте Title на кликабельность

Сложность SEO в том, что здесь почти ничего нельзя заранее определить теоретически. Нюансов всегда так много, что всего не предусмотреть.

Единственный способ гарантированно добиться эффективного заголовка страницы – экспериментировать с вариантами, отслеживать статистику и выбрать самый кликабельный.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *